微信公眾號互選廣告引爆社交話題

ofo小黃車(che)，無樁共享單車(che)出(chu)行(xing)平臺，致力于解決城市出(chu)行(xing)問題。

微信廣(guang)告的觸達用戶(hu)數達200萬，最高點擊(ji)率25.12%。

借著《神偷奶爸3》上映(ying)的(de)(de)東風(feng)，ofo小(xiao)黃(huang)(huang)車(che)上線(xian)了(le)小(xiao)黃(huang)(huang)人版App，將50000輛(liang)專門設(she)計的(de)(de)小(xiao)黃(huang)(huang)人款“ofo大眼車(che)”投放(fang)在一二線(xian)城市，并于2017年7月投放(fang)微(wei)信公(gong)眾號(hao)互選廣(guang)告(gao)宣傳集卡(ka)活動：用新(xin)版App通過騎(qi)(qi)行集齊5種(zhong)卡(ka)片就能贏(ying)取現金紅包(bao)。通過朋友圈廣(guang)告(gao)數據(ju)進(jin)行用戶畫像分析(xi)后，ofo小(xiao)黃(huang)(huang)車(che)此次選擇(ze)了(le)一些(xie)符合品牌調性的(de)(de)電影(ying)、學生類公(gong)眾號(hao)，以KOL背(bei)書觸達公(gong)眾號(hao)粉絲人群，并通過充(chong)滿(man)趣味的(de)(de)廣(guang)告(gao)視頻(pin)引發(fa)了(le)社交討(tao)論熱潮，很多人都在評(ping)論區討(tao)論“腿這(zhe)么短怎么騎(qi)(qi)車(che)”“小(xiao)黃(huang)(huang)人好萌、好可愛呀”、“我想騎(qi)(qi)小(xiao)黃(huang)(huang)人大眼萌車(che)”等內容，廣(guang)告(gao)最高(gao)點擊(ji)率高(gao)達到25.12%。

“與環球影(ying)業‘小黃人’系列電(dian)影(ying)IP形象(xiang)的(de)合(he)作，是我們今年品(pin)牌推廣(guang)的(de)一大重心(xin)。我們希望在微(wei)信廣(guang)告(gao)營銷中增(zeng)添一些‘玩’的(de)元素，一方面能(neng)讓活動(dong)變得更有趣，但(dan)更重要的(de)是能(neng)增(zeng)強受眾(zhong)(zhong)的(de)浸入感，這(zhe)決定了(le)活動(dong)最終(zhong)的(de)效(xiao)果。此(ci)次(ci)我們就以‘小黃人騎小黃車’的(de)趣味視(shi)頻投放(fang)微(wei)信互(hu)選(xuan)廣(guang)告(gao)，借助(zhu)騰訊(xun)的(de)大數據能(neng)力(li)，尋(xun)找(zhao)到(dao)與學(xue)生、白領出行(xing)方式關聯度更高的(de)科技(ji)、娛樂、生活類KOL公眾(zhong)(zhong)號進行(xing)合(he)作。有趣的(de)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)也讓他們變成了(le)自來(lai)水，微(wei)信廣(guang)告(gao)推薦(jian)也能(neng)沉(chen)淀社交聲量(liang)。”

—— 陳子(zi)博品牌營(ying)銷經理

投放目標

微信廣告借小黃人騎小黃車，宣傳集卡活動

ofo小(xiao)黃車借勢《神偷奶爸3》上映，主打小(xiao)黃人騎小(xiao)黃車廣(guang)告短片(pian)，宣傳集卡活動。品牌(pai)特別選擇(ze)微(wei)信公(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)號互選廣(guang)告的(de)廣(guang)告推薦模式(shi)，將微(wei)信廣(guang)告內(nei)容與閱讀(du)場景(jing)深度(du)結合(he)，聯(lian)合(he)多家知名(ming)公(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)號KOL集體發聲(sheng)，迅速觸達(da)公(gong)眾(zhong)(zhong)(zhong)號粉絲人群，并通過趣味十足(zu)的(de)視頻內(nei)容引(yin)爆社交討論，贏得(de)品牌(pai)好感。 

投放方案

微信公眾號互選廣告

微信廣告智能推薦百萬級大號，多位流量主集體發聲

基于此前投放的(de)微(wei)信(xin)朋友圈廣(guang)告(gao)，ofo小黃車(che)借助(zhu)騰訊(xun)大(da)數(shu)據(ju)的(de)能(neng)(neng)力(li)對互(hu)動(dong)(dong)用戶進(jin)行畫像分析，識(shi)別出互(hu)動(dong)(dong)點擊最多的(de)白領(ling)、大(da)學生群體對小黃車(che)興趣度(du)更高(gao)，并通過微(wei)信(xin)互(hu)選廣(guang)告(gao)智能(neng)(neng)推薦能(neng)(neng)力(li)，篩選出與目標群體關聯(lian)度(du)更高(gao)的(de)科技互(hu)聯(lian)網、影(ying)視(shi)娛樂、生活文學等多領(ling)域(yu)KOL進(jin)行合作，如百萬大(da)號ZEALER訂閱號、十(shi)點電(dian)影(ying)等，利用微(wei)信(xin)互(hu)選廣(guang)告(gao)短視(shi)頻樣式(shi)更好的(de)呈現品牌廣(guang)告(gao)創意(yi)，帶(dai)動(dong)(dong)KOL集(ji)體主動(dong)(dong)發聲，擴大(da)社交聲量。

借勢小黃人IP引爆社交話題

ofo小黃(huang)車特別選在《神偷奶(nai)爸3》電影上映之際投放互(hu)選廣告，正(zheng)是(shi)為了借勢小黃(huang)人(ren)這一(yi)超級IP的影響力，通過呆萌搞怪的短片宣傳集卡活(huo)動，引(yin)發(fa)社交傳播熱(re)潮的同時，也為小黃(huang)車沉淀了更多品牌正(zheng)向內容，傳遞品牌輕松好玩的調性。

公司優勢

開戶流程

注意事項