微信朋友圈廣告提升品牌形象

奧(ao)迪(di)，德國大眾(zhong)汽(qi)(qi)車集團子公司(si)奧(ao)迪(di)汽(qi)(qi)車公司(si)旗下(xia)的豪華(hua)汽(qi)(qi)車品牌。

微(wei)信廣告的最(zui)高點擊率13.5%，曝光次數800萬。

2017年8月，為了(le)奧(ao)迪(di)DI品(pin)牌(pai)的(de)宣傳(chuan)推廣，奧(ao)迪(di)特(te)別投放(fang)微信公眾(zhong)號(hao)互選廣告，由馬龍、郝景芳、程叢夫(fu)三位代言(yan)人(ren)(ren)共同(tong)演繹奧(ao)迪(di)最新(xin)廣告片。通(tong)過微信公眾(zhong)號(hao)互選廣告智能(neng)推薦能(neng)力，奧(ao)迪(di)與汽(qi)車、電影(ying)、新(xin)聞等(deng)領域的(de)24個公眾(zhong)號(hao)KOL進行合作，針對不同(tong)的(de)公眾(zhong)號(hao)提(ti)供兩款不同(tong)的(de)視頻素材(cai)，借助三位代言(yan)人(ren)(ren)勇(yong)于突破自我的(de)經歷(li)和特(te)質(zhi)，引出(chu)“每(mei)個第一(yi)次(ci)，引燃改變”的(de)全新(xin)品(pin)牌(pai)溝通(tong)理念，極大的(de)提(ti)高了(le)微信廣告點(dian)擊率。自定(ding)義H5詳(xiang)情(qing)頁(ye)展示了(le)更豐富的(de)廣告創意，進一(yi)步(bu)闡釋品(pin)牌(pai)理念，有效幫助提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)形象，贏得用戶好感。

投放目標

微信廣告助力宣傳品牌理念，提升品牌形象

奧迪此次投放(fang)微(wei)信(xin)公眾號互選(xuan)廣告，由郝景(jing)芳、程叢夫、馬(ma)龍共同演繹(yi)小劇(ju)場進(jin)行明星主題宣傳(chuan)，旨在借助汽車、電影(ying)、新(xin)聞(wen)等(deng)領(ling)域KOL的(de)影(ying)響力，向大家傳(chuan)遞(di)“每(mei)個第一次，引燃(ran)改變”的(de)最新(xin)品(pin)牌溝(gou)通理(li)念，獲得消費者的(de)認同和好感(gan)，提升品(pin)牌形(xing)象。

投放方案

微信公眾號互選廣告

充分利用落地頁展現豐富創意

微信(xin)廣(guang)告(gao)采用互(hu)選(xuan)廣(guang)告(gao)短(duan)視頻(pin)樣式，點(dian)擊廣(guang)告(gao)框任意部分均可(ke)(ke)跳轉至自(zi)定義H5詳情頁(ye)。首先加載的(de)(de)“每個第一次，引(yin)燃改變”的(de)(de)紅色文字強調了(le)品牌最新理念；接著是三位(wei)代言(yan)人(ren)的(de)(de)短(duan)視頻(pin)，畫面(mian)酷炫，節奏感(gan)強；點(dian)擊隨后(hou)出現(xian)的(de)(de)相應(ying)文字可(ke)(ke)分別查看發生在三位(wei)代言(yan)人(ren)身上(shang)的(de)(de)改變故事，還可(ke)(ke)填寫資料一鍵預約，大(da)大(da)縮短(duan)了(le)轉化(hua)鏈條，僅用幾個頁(ye)面(mian)就(jiu)實現(xian)了(le)微信(xin)廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)閉環。

微信廣告巧借明星形象贏取用戶認同

此次奧迪(di)尋找了三(san)位(wei)最能(neng)(neng)代表奧迪(di)品牌精髓的第(di)三(san)代奧迪(di)車主：馬龍、郝(hao)景(jing)芳(fang)和程叢夫，三(san)位(wei)在(zai)各自(zi)的領(ling)域都(dou)取(qu)得了杰出(chu)的成績(ji)，且都(dou)在(zai)不(bu)斷突(tu)破自(zi)我、追求更(geng)佳狀態。這(zhe)與今天奧迪(di)的消費者們的普遍心態不(bu)謀而合(he)，而這(zhe)樣的廣告片及其衍生出(chu)來的H5互動(dong)也更(geng)能(neng)(neng)贏得用戶的認(ren)同(tong)和好感。

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