微信朋友圈廣告提升品牌記憶度

日本航(hang)空公司是日本首家擁(yong)有國(guo)際航(hang)線的(de)航(hang)司，覆(fu)蓋全球(qiu)51個國(guo)家，簡稱日航(hang)，JAL

微信廣告(gao)的總互動(dong)點(dian)擊率14.5%，累(lei)計觸達(da)用(yong)戶達(da)到200萬。

2017年12月，日(ri)本(ben)航空(kong)公(gong)(gong)司為擴大品(pin)牌(pai)影響力，推廣(guang)(guang)準點(dian)(dian)率第(di)一(yi)的(de)品(pin)牌(pai)特點(dian)(dian)，在微信(xin)朋友圈(quan)(quan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、微信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)多個資源位組合投放，反復觸達目標用(yong)戶。微信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)互(hu)選廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)直達日(ri)本(ben)文(wen)化愛好(hao)者，通過與10個日(ri)本(ben)文(wen)化相關公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)進(jin)行合作，借助KOL的(de)影響力引起粉(fen)絲人群的(de)共(gong)鳴。微信(xin)朋友圈(quan)(quan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)用(yong)溫情的(de)視頻(pin)素(su)材(cai)彰顯品(pin)牌(pai)特色，突出準時特點(dian)(dian)。在微信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)底(di)部廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中，使用(yong)了(le)(le)用(yong)戶熟悉的(de)日(ri)本(ben)動漫卡通形象哆啦A夢，極(ji)具代入(ru)感(gan)，點(dian)(dian)擊圖(tu)片任意部位可跳轉至日(ri)本(ben)航空(kong)公(gong)(gong)司的(de)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)文(wen)章(zhang)，幫助用(yong)戶進(jin)一(yi)步了(le)(le)解(jie)品(pin)牌(pai)，也為品(pin)牌(pai)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)吸引了(le)(le)更多忠實(shi)粉(fen)絲。

“現在來日本(ben)(ben)的中國游客越來越多，而微(wei)信(xin)是(shi)中國用(yong)戶最(zui)常使用(yong)的社(she)交媒體，因此(ci)我(wo)們(men)希望通過(guo)此(ci)次(ci)投放，向廣(guang)(guang)大(da)中國用(yong)戶傳達日航(hang)準點(dian)、可(ke)靠的特點(dian)，鼓勵更(geng)多喜歡日本(ben)(ben)、想(xiang)來日本(ben)(ben)旅行(xing)的人選(xuan)擇日航(hang)，享受日航(hang)的高品(pin)質(zhi)服務。我(wo)們(men)組合投放微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的多個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)位，就是(shi)想(xiang)利用(yong)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)豐富的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)資源，讓品(pin)牌獲得更(geng)多曝光機會。最(zui)終廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效果很好，無論是(shi)微(wei)信(xin)朋(peng)友圈廣(guang)(guang)告(gao)(gao)還是(shi)微(wei)信(xin)公眾(zhong)號互選(xuan)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，用(yong)戶互動效果都(dou)很好；微(wei)信(xin)公眾(zhong)號底(di)部廣(guang)(guang)告(gao)(gao)也為我(wo)們(men)帶來了大(da)批粉絲。”

—— 宣傳(chuan)部 日(ri)本航空公司 宣傳(chuan)部

投放目標

推廣航班準時特點，擴大品牌聲量

日本(ben)航(hang)空公司(si)此次在(zai)微(wei)信(xin)(xin)朋(peng)友圈廣(guang)(guang)告(gao)、微(wei)信(xin)(xin)公眾號(hao)組合投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)，旨(zhi)在(zai)通過微(wei)信(xin)(xin)朋(peng)友圈廣(guang)(guang)告(gao)、微(wei)信(xin)(xin)公眾號(hao)互選(xuan)廣(guang)(guang)告(gao)和(he)微(wei)信(xin)(xin)底部(bu)廣(guang)(guang)告(gao)多資源位(wei)反復(fu)觸達目標用(yong)戶，擴(kuo)大(da)品牌曝(pu)光(guang)，提升品牌影(ying)響力。微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)告(gao)以溫情動人的(de)圖文和(he)視頻素材，引發目標人群的(de)廣(guang)(guang)泛共鳴(ming)，很好(hao)的(de)傳達了品牌“準(zhun)點(dian)(dian)率(lv)第一”的(de)特點(dian)(dian)。

投放方案

微信公眾號視頻貼片廣告

微信廣告素材以情動人，突出準時特點

在微信(xin)朋友(you)圈(quan)視頻(pin)廣告、微信(xin)公眾(zhong)號互選廣告和微信(xin)公眾(zhong)號底部(bu)廣告中(zhong)，日(ri)本(ben)航(hang)(hang)(hang)空公司均使用了(le)(le)生(sheng)動(dong)、溫(wen)情的(de)(de)廣告素材，描(miao)繪小孩子們翹首期盼、航(hang)(hang)(hang)班準點抵達后(hou)乘客(ke)與家人(ren)團聚的(de)(de)場景(jing)，同時(shi)引出“Japan Airlines, On the dot”（日(ri)本(ben)航(hang)(hang)(hang)空，準點到達）的(de)(de)廣告語，既突出了(le)(le)準點的(de)(de)特(te)點，又展現(xian)了(le)(le)貼心的(de)(de)航(hang)(hang)(hang)線服務(wu)和品牌(pai)理念，有(you)效提升品牌(pai)好感。

微信廣告多資源位組合投放，反復觸達目標用戶

日(ri)本(ben)(ben)航空公(gong)(gong)司借助微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)豐富的(de)產品形態，同(tong)時選擇了微(wei)信(xin)朋(peng)(peng)友圈視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、微(wei)信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)互(hu)選廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、微(wei)信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)底(di)部廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)三(san)個資(zi)源位組合投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)以微(wei)信(xin)朋(peng)(peng)友圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)精準觸達北(bei)京上海兩地的(de)高端人(ren)群，提升品牌知名度；以微(wei)信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)互(hu)選廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)推(tui)薦模式，觸達INSIGHT視界、日(ri)本(ben)(ben)窗(chuang)等10個與旅行、日(ri)本(ben)(ben)文化相關的(de)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)粉絲，借KOL背書提升品牌口碑；以微(wei)信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)底(di)部廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為品牌公(gong)(gong)眾(zhong)號(hao)吸(xi)(xi)引更(geng)多(duo)粉絲。三(san)種方(fang)式結合，反復觸達目標人(ren)群，吸(xi)(xi)引更(geng)多(duo)用戶(hu)關注(zhu)(zhu)并了解品牌。微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)從不(bu)同(tong)維(wei)度加深品牌印象，贏得用戶(hu)好感(gan)，覆蓋用戶(hu)從關注(zhu)(zhu)到(dao)轉化的(de)全(quan)生命周(zhou)期，最(zui)終(zhong)為品牌積(ji)累(lei)更(geng)多(duo)粉絲。

公司優勢

開戶流程

注意事項