微信朋友圈廣告樣式組合投放擴大品牌聲量

奢(she)侈(chi)(chi)品無界零售專(zhuan)家，是京東旗下首發的(de)國際(ji)奢(she)侈(chi)(chi)品旗艦(jian)電(dian)商平臺。

微信廣告曝光量為3000萬，外層視頻播放量達到2689萬。 

TOPLIFE通過微信朋友圈廣告選擇式卡片、微信公眾號廣告文章底部視頻卡片廣告及微信公眾號互選廣告組合投放形式，定向瞄準品牌目標用戶，采用微電影形式，精致的畫面和一流的服務吸睛力十足，向用戶傳遞“奢侈品無界零售電商及精致生活指南”理念。

作為京東旗下首家奢侈品旗艦店平臺，TOPLIFE于2018年4月13日首次正式對外發聲，傳遞“奢侈品無界零售電商及精致生活指南”理念。除線下發布會外，我們首選了有海量用戶基礎的微信朋友圈廣告投放，并在公眾號同步曝光。希望借助京騰計劃的京騰魔方數據能力下，精準定向新精英和千禧一代，實現預期效果，讓更多的人了解TOPLIFE。

—— 卓彥安產品暨市場負責人

投放目標

借創意微電影展現品牌形象，傳達品牌價值

TOPLIFE在品牌戰略發布會之際，多資源位組合投放微信廣告，展示品牌奢侈品無界零售專家形象。微信廣告通過朋友圈和公眾號多廣告位組合投放形式，發布品牌微電影，致力于將奢侈品電商背后的供應鏈環節以及時尚生活中的科技元素驚艷展現給目標用戶。同時，借助微信朋友圈廣告強大的好友關系鏈及社交能力，提高用戶對TOPLIFE品牌的認知，讓用戶真正擁有線上奢侈品旗艦店購物的完美體驗。

投放方案

微信廣告多資源位精準投放，轉化效果更好

TOPLIFE深入微(wei)(wei)信(xin)朋友圈(quan)和微(wei)(wei)信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號兩(liang)(liang)大(da)流(liu)量場(chang)景(jing)，使用微(wei)(wei)信(xin)朋友圈(quan)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)式卡片(pian)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，微(wei)(wei)信(xin)公(gong)(gong)眾(zhong)號文章底(di)部視(shi)頻(pin)卡片(pian)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)及互選(xuan)(xuan)(xuan)組合(he)投放廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，多資源位聯(lian)合(he)發聲，提升品(pin)(pin)牌(pai)聲量。微(wei)(wei)信(xin)朋友圈(quan)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)式卡片(pian)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)擁有左(zuo)右兩(liang)(liang)個選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)按鈕，展(zhan)現(xian)形式多樣，“精品(pin)(pin)旗艦(jian)”和“生活(huo)方式”兩(liang)(liang)個選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)，可同(tong)時(shi)傳遞(di)品(pin)(pin)牌(pai)精致、高(gao)端的(de)品(pin)(pin)牌(pai)特色。公(gong)(gong)眾(zhong)號場(chang)景(jing)內，本次TOPLIFE首次嘗試公(gong)(gong)眾(zhong)號文章底(di)部視(shi)頻(pin)卡片(pian)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，用動態視(shi)頻(pin)精準(zhun)(zhun)展(zhan)現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)形象，傳遞(di)品(pin)(pin)牌(pai)價值；同(tong)時(shi)，互選(xuan)(xuan)(xuan)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)不同(tong)類型的(de)優(you)質KOL進行互選(xuan)(xuan)(xuan)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)合(he)作， 采用4套精美(mei)素材(cai)輪替展(zhan)現(xian)，讓粉(fen)絲看到“高(gao)品(pin)(pin)質”、“高(gao)服務”的(de)TOPLIFE。 微(wei)(wei)信(xin)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)還利(li)用京東和騰訊大(da)數據能力,選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)有高(gao)消(xiao)費能力人(ren)群，時(shi)尚KOL粉(fen)絲，歷(li)史(shi)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)正向互動人(ren)群等，精準(zhun)(zhun)定向一二線城市(shi)目標用戶，形成更(geng)佳轉化。

微電影展現精致生活背后秘密，引發用戶關注

TOPLIFE在品牌戰略發(fa)布(bu)會這個契(qi)機(ji)，順勢(shi)多資(zi)源(yuan)位投放微(wei)信廣告，快速提(ti)升品牌聲(sheng)量(liang)和(he)影響力(li)。此(ci)次TOPLIFE特別制作微(wei)電影演繹時尚生活的(de)(de)科技(ji)化表達，及高端商品全(quan)流程化尊貴物流服務。精致(zhi)的(de)(de)畫面(mian)和(he)一(yi)流的(de)(de)服務吸睛力(li)十足，給用戶(hu)帶(dai)來視(shi)覺上(shang)的(de)(de)美(mei)感(gan)，結(jie)合微(wei)信廣告強社交關(guan)系鏈(lian)，引發(fa)大面(mian)積曝光和(he)二次傳播。

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