微信朋友圈廣告快速提升廣告轉化

土(tu)巴兔創立(li)于2008年，是面向(xiang)用戶的一站式互聯網家裝平臺，為家裝用戶提(ti)供優(you)質的裝修(xiu)服務。

微信廣(guang)告的總互動率5.50%，圖片點擊率5.38%。

土巴兔在(zai)互(hu)聯網裝修行業一直(zhi)勇于創新(xin)(xin)和嘗(chang)試(shi)，微信(xin)小(xiao)(xiao)程序(xu)功能(neng)上線初(chu)期就率先開啟小(xiao)(xiao)程序(xu)研發，經過長時間(jian)的(de)(de)打磨和完善，小(xiao)(xiao)程序(xu)為(wei)土巴兔線上轉(zhuan)化提(ti)供(gong)了良好的(de)(de)服(fu)務通道。土巴兔小(xiao)(xiao)程序(xu)不僅設計簡單(dan)大方，且(qie)內(nei)置裝修報(bao)價(jia)功能(neng)，輔(fu)助用戶解決裝修花費難題，贏(ying)得用戶的(de)(de)好感和信(xin)任。此次微信(xin)朋友圈廣(guang)告，土巴兔結合審核側(ce)新(xin)(xin)開放(fang)的(de)(de)拼圖(tu)(tu)形式，在(zai)有(you)限(xian)的(de)(de)可視范圍內(nei)盡可能(neng)的(de)(de)展(zhan)示出多(duo)樣裝修效果(guo)圖(tu)(tu)，并以“你猜一共(gong)花了多(duo)少錢”具有(you)互(hu)動性的(de)(de)文(wen)案，有(you)效吸引(yin)點擊，并將落地頁設置為(wei)小(xiao)(xiao)程序(xu)入口，引(yin)流用戶至小(xiao)(xiao)程序(xu)內(nei)，輕松(song)獲取表單(dan)轉(zhuan)化，實現小(xiao)(xiao)程序(xu)推廣(guang)與效果(guo)轉(zhuan)化雙豐收。

土(tu)巴兔(tu)一(yi)直致力(li)于數字營銷(xiao)，在互聯網(wang)尋找更(geng)多(duo)推廣(guang)機會。針對(dui)微信朋友(you)圈廣(guang)告(gao)的(de)(de)推廣(guang)，我(wo)們(men)(men)專門定(ding)制了簡潔(jie)實用的(de)(de)小程序(xu)，幫助用戶計(ji)算裝修(xiu)價格，贏得(de)用戶好感，帶(dai)動銷(xiao)售轉化。在廣(guang)告(gao)外層(ceng)(ceng)上(shang)，我(wo)們(men)(men)選(xuan)用了近期才開放的(de)(de)拼(pin)圖形式(shi)，延(yan)續了土(tu)巴兔(tu)本身的(de)(de)風格進行推廣(guang)，收獲了不錯(cuo)的(de)(de)關注量。卡片形式(shi)點(dian)擊外層(ceng)(ceng)可(ke)直接進入小程序(xu)的(de)(de)轉化方式(shi)，也成功(gong)為土(tu)巴兔(tu)小程序(xu)引流。

—— 李(li)昕 信息(xi)流(liu)推廣負責人

投放目標

微信廣告花樣素材引流小程序，帶動銷售

土巴(ba)(ba)兔此次微信(xin)(xin)(xin)朋友圈(quan)廣告投(tou)放，希(xi)望借助微信(xin)(xin)(xin)朋友圈(quan)廣告新開放的(de)拼圖廣告樣式，在廣告外(wai)層使用花樣素材，盡(jin)可能(neng)(neng)展示土巴(ba)(ba)兔的(de)家裝(zhuang)能(neng)(neng)力，同時配合(he)微信(xin)(xin)(xin)廣告oCPM的(de)智能(neng)(neng)投(tou)放能(neng)(neng)力，達成優秀的(de)轉化效(xiao)果(guo)。且廣告落(luo)地頁直接(jie)跳(tiao)轉土巴(ba)(ba)兔小程序，幫助用戶測算裝(zhuang)修報價，解決用戶的(de)價格(ge)擔憂，贏得品牌忠誠度和好(hao)感，實現品效(xiao)合(he)一。

投放方案

微信朋友圈廣告基礎式卡片樣式

借力卡片直跳小程序，強力精簡轉化路徑

微(wei)信(xin)朋(peng)友圈卡(ka)片廣(guang)告點擊外層素材可(ke)直接落地至小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)，這一(yi)(yi)形(xing)式精簡(jian)用戶(hu)表單轉化路(lu)(lu)徑(jing)，提升用戶(hu)繼續瀏覽關注小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)的(de)概率，增加小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)使用率。同時(shi)土(tu)巴兔小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)簡(jian)介明了的(de)測算系統，可(ke)快速(su)收集到客戶(hu)信(xin)息(xi)。這一(yi)(yi)廣(guang)告形(xing)式相對二次跳轉再提交信(xin)息(xi)來講，表單信(xin)息(xi)更具精準性，縮短客戶(hu)轉化路(lu)(lu)徑(jing)，直接優化后(hou)端轉化。

拼圖形式+點擊oCPM，為微信廣告獲取超多點擊

在眾(zhong)多(duo)競爭對手中(zhong)，如何(he)使(shi)廣告(gao)(gao)脫穎而出(chu)？這無疑使(shi)得(de)眾(zhong)多(duo)廣告(gao)(gao)主(zhu)困惑，土巴兔(tu)本次打開正確的投放方(fang)式：外層一(yi)反常態，使(shi)用可多(duo)方(fang)位展示(shi)裝修風格的宮格拼圖，盡可能向觸(chu)達用戶(hu)展示(shi)品(pin)牌價值(zhi)。投放方(fang)式上靈活運用日漸(jian)成為(wei)主(zhu)流的智能優化oCPM，以點(dian)擊成本為(wei)出(chu)價，進行(xing)廣告(gao)(gao)投放，結合(he)微信(xin)生態場景，系統(tong)會根據賬戶(hu)歷史投放數據建立(li)模型(xing)，自動為(wei)廣告(gao)(gao)尋找更可能點(dian)擊的人(ren)群(qun)，多(duo)重結合(he)充分利(li)用互聯網(wang)廣告(gao)(gao)的優勢(shi)，帶動銷售轉化。

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