微信朋友圈廣告快速提升廣告轉化

土巴(ba)兔創立于2008年，是面向用戶的(de)(de)一站式互聯網家(jia)(jia)裝平(ping)臺，為(wei)家(jia)(jia)裝用戶提供優質的(de)(de)裝修服務。

微信廣告的總互動率5.50%，圖片點擊率5.38%。

土巴兔在互聯網裝修行業一直勇于創新和嘗試，微信小程序功能上線初期就率先開啟小程序研發，經過長時間的打磨和完善，小程序為土巴兔線上轉化提供了良好的服務通道。土巴兔小程序不僅設計簡單大方，且內置裝修報價功能，輔助用戶解決裝修花費難題，贏得用戶的好感和信任。此次微信朋友圈廣告，土巴兔結合審核側新開放的拼圖形式，在有限的可視范圍內盡可能的展示出多樣裝修效果圖，并以“你猜一共花了多少錢”具有互動性的文案，有效吸引點擊，并將落地頁設置為小程序入口，引流用戶至小程序內，輕松獲取表單轉化，實現小程序推廣與效果轉化雙豐收。

土巴兔一直致力于數字營銷，在互聯網尋找更多推廣機會。針對微信朋友圈廣告的推廣，我們專門定制了簡潔實用的小程序，幫助用戶計算裝修價格，贏得用戶好感，帶動銷售轉化。在廣告外層上，我們選用了近期才開放的拼圖形式，延續了土巴兔本身的風格進行推廣，收獲了不錯的關注量。卡片形式點擊外層可直接進入小程序的轉化方式，也成功為土巴兔小程序引流。

—— 李昕 信息流推廣負責人

投放目標

微信廣告花樣素材引流小程序，帶動銷售

土巴兔此次微信朋友圈廣告投放，希望借助微信朋友圈廣告新開放的拼圖廣告樣式，在廣告外層使用花樣素材，盡可能展示土巴兔的家裝能力，同時配合微信廣告oCPM的智能投放能力，達成優秀的轉化效果。且廣告落地頁直接跳轉土巴兔小程序，幫助用戶測算裝修報價，解決用戶的價格擔憂，贏得品牌忠誠度和好感，實現品效合一。

投放方案

借力卡片直跳小程序，強力精簡轉化路徑

微信朋友圈卡片廣告點擊外層素材可直接落地至小程序，這一形式精簡用戶表單轉化路徑，提升用戶繼續瀏覽關注小程序的概率，增加小程序使用率。同時土巴兔小程序簡介明了的測算系統，可快速收集到客戶信息。這一廣告形式相對二次跳轉再提交信息來講，表單信息更具精準性，縮短客戶轉化路徑，直接優化后端轉化。

拼圖形式+點擊oCPM，為微信廣告獲取超多點擊

在(zai)眾(zhong)多(duo)競爭對手中，如何使廣(guang)(guang)(guang)告脫穎(ying)而(er)出？這無疑使得眾(zhong)多(duo)廣(guang)(guang)(guang)告主困惑，土(tu)巴兔(tu)本次打開正確的投(tou)放方(fang)式(shi)：外層一反常態(tai)，使用(yong)可(ke)(ke)多(duo)方(fang)位展示裝(zhuang)修風格(ge)(ge)的宮格(ge)(ge)拼圖(tu)，盡可(ke)(ke)能(neng)向觸達用(yong)戶(hu)展示品牌價(jia)值。投(tou)放方(fang)式(shi)上靈活運用(yong)日漸成為(wei)主流(liu)的智能(neng)優(you)化oCPM，以點擊(ji)成本為(wei)出價(jia)，進(jin)行廣(guang)(guang)(guang)告投(tou)放，結(jie)合微(wei)信生(sheng)態(tai)場景，系統會根(gen)據賬戶(hu)歷(li)史投(tou)放數據建立(li)模型，自(zi)動(dong)為(wei)廣(guang)(guang)(guang)告尋找(zhao)更(geng)可(ke)(ke)能(neng)點擊(ji)的人群，多(duo)重(zhong)結(jie)合充分利用(yong)互聯網廣(guang)(guang)(guang)告的優(you)勢，帶動(dong)銷售(shou)轉化。

公司優勢

開戶流程

注意事項