微信朋友圈廣告：全新社交互動體驗

背景描述

2018年，某汽車品牌以全新形象登陸中國，率先瞄準泛90后，以“激活好奇 BE CURIOUS”為傳播主題，憑借都市優雅(Urban Elegant)外觀設計+Sport Hybrid/Sport Turbo雙動力平臺，迅速獲取泛90后用戶喜愛，取得品牌形象與用戶雙重年輕化以及銷量級別NO.1成果。

2019年，繼續貫徹年輕/時尚品位/都市優雅世界觀，訴求以某汽車品牌混合動力技術第三代i-MMD為核心帶來的駕駛快感(Driving Pleasure)，深化用戶對某汽(qi)車品牌感性品質的認知，贏得了更多泛90后用戶支持，成為中高級別轎車領導品牌。

某汽車品牌憑借產品的徹底革新(年輕/運動/都市優雅)以及品牌形象革新(年輕/時尚/品味)，創造了全新的年輕市場。作為領導品牌，某汽車品牌(pai)始終與最年輕用戶對話，2020年，繼續以前瞻視點攻略未來購車主力95后，與年輕新生代共同創造新價值。

面對某汽(qi)車品牌及其希望占領的核心95后年輕消費群體，如何利用騰訊廣告數字化媒體平臺優勢，配合某汽車品牌“好奇創想團”活動主題，結合線上資源做一次95后年輕人喜愛的溝通與互動，讓某汽(qi)車品牌在TA們心中占據一席之地，并在其今后購車決策中產生積極影響？

微信廣告營銷目標

1、符合95后用(yong)戶習慣并具備創新的內容溝通與廣告(gao)形式，引導目標群體自發分享傳(chuan)播；

2、不僅是硬廣曝光層面的互動，需要結合某汽車(che)品牌車型特色與賣點，讓目標95后群體在互動中深刻感知品牌精神與車型賣點；

3、充(chong)分利用數字(zi)化(hua)移動(dong)平臺工(gong)具與(yu)內(nei)容(rong)優勢(shi)，在(zai)95后人群中滲透(tou)雅閣(ge)車型認知與(yu)認可(ke)；

執行方法

1、創新騰訊廣(guang)告互動(dong)，利用微(wei)信小(xiao)程序推廣(guang)快(kuai)速拉(la)取(qu)，即(ji)用即(ji)走的(de)便捷性以及天然易于(yu)社交分(fen)享的(de)社交屬性，定制微(wei)信小(xiao)程序推廣(guang)游戲《雅閣好奇大陸》，激發(fa)95后年輕用戶參與：

（1）原創(chuang)游戲搭配(pei)超精(jing)美(mei)畫(hua)質，細節處呈現(xian)雅(ya)閣車型質感(gan)；

（2）游戲關卡充分結合某汽車(che)品牌車型賣點 讓用戶互通中充分體驗，以“安全超感”、“節能技術”、“HYBRI動力操控”三大賣點為用戶通關加速；

（3）個性通關海(hai)報(bao)+游戲社(she)交排名 讓用戶(hu)自發分享活(huo)動(dong)，游戲結束后通過個性化(hua)的定制海(hai)報(bao)以及(ji)有獎互動(dong)，讓用戶(hu)自發參(can)與活(huo)動(dong)，并引流至(zhi)廣本官方商城；

2、創意內容產出：

不拘泥于傳統車企的車型公關軟文，圍繞“某汽車品牌好奇大陸”利用微信公眾號推廣社交內容場景，聯動微信公眾號推廣博主產出年輕人喜愛的趣味手繪創意視頻、活動圖文及海報，通過社交內容發散活動聲量，吸引95后TA火速圍觀。

3、社交場景曝光：微信朋友圈廣告全幅卡片貫穿活動全程曝光，社交場景引導用戶參與互動：

創意展示

策略：通(tong)過(guo)前期調研與洞察我們發現(xian)“嘗鮮”“個(ge)(ge)性”“社交”是當今(jin)95后(hou)的三(san)個(ge)(ge)關鍵(jian)特征(zheng)，如何利用騰訊數字化移(yi)動媒體憑平臺優勢滿足符合95后(hou)的這三(san)個(ge)(ge)特征(zheng)？

（資料參(can)考：《95后(hou)(hou)用(yong)戶內(nei)容(rong)消(xiao)費(fei)洞察報(bao)告》及《2019年95后(hou)(hou)內(nei)容(rong)消(xiao)費(fei)趨勢報(bao)告》中指出(chu)，“95后(hou)(hou)是(shi)(shi)伴隨著(zhu)互(hu)聯(lian)網成長的(de)(de)(de)一(yi)批(pi)用(yong)戶，“愛嘗鮮(xian)”“緊跟潮流(liu)”是(shi)(shi)95后(hou)(hou)在互(hu)聯(lian)網產品(pin)(pin)使(shi)用(yong)上的(de)(de)(de)典型特征，95后(hou)(hou)已成為新潮APP的(de)(de)(de)引領(ling)者；樂(le)于(yu)分享(xiang)，注重個性(xing)化的(de)(de)(de)自(zi)我與表達(da)；95后(hou)(hou)在內(nei)容(rong)追(zhui)隨上愿意為自(zi)己的(de)(de)(de)興趣買單非大(da)V至(zhi)上，更看重顏(yan)值與才華; 社(she)交媒體是(shi)(shi)95后(hou)(hou)獲(huo)取感(gan)興趣內(nei)容(rong)主要渠道(dao)；社(she)交傳播對95后(hou)(hou)嘗試(shi)新的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌或消(xiao)費(fei)也起(qi)著(zhu)同樣關鍵的(de)(de)(de)作用(yong)“；）

創意：發揮騰訊媒體及資源優勢，以95后興趣內容獲取渠道——社交場景為核心，依托微信社交生態內微信小程序推廣+微信公眾號推廣兩大核心載體，為某汽車品牌好奇無限創意社定制好看、好玩可執行的廣告內容，通過嘗鮮的形式（微信朋友圈廣告+微信公眾號推廣定制創意視頻輸出）+個性的互動（微信小程序推廣游戲）+社交影響力（個性化海報生成與社交轉發），吸引年輕人群參與，獲得某(mou)汽車品牌95后的年輕用戶認同與好感。

效果數據

1、傳播效果：

9-11月投(tou)放(fang)期間，小游戲上線1個(ge)月與累計訪問人次1萬+，分(fen)享(xiang)率近(jin)30%；3篇原創文章閱讀均超過10萬+；騰(teng)訊(xun)廣(guang)告平(ping)臺（騰(teng)訊(xun)新(xin)聞）傳播曝光1億+，站外聯動曝光227萬+，項目整體(ti)曝光1.1億次+。

2、用戶口碑：

在無運營的情況下相關文章下獲得用戶自發評論與認可，表達了對某汽車品牌的喜愛；

某汽車(che)品牌依托微信社交生態內微信小程序推廣+微信公眾號推廣兩大核心載體，為某汽車品牌好奇無限創意社定制好看、好玩可執行的廣告內容，同時搭配微信朋友圈廣告進行曝光，從而讓用戶對產品增強好感進行產品的營銷。如果有廣告主想要進行微信廣(guang)告營銷，歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的微信廣告開戶以及微信廣告推廣服務。

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