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騰訊視頻廣告:教育行業&騰訊視頻多維合作突破

發布時間:2023-12-11 16:11:44 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(56)

背景描述

2020年教育行業由(you)于疫情,進入(ru)快速發(fa)展階(jie)段,技術(shu)的發(fa)展也使(shi)得AI類的英語課程實現爆發(fa),以某教育品牌為(wei)例的客(ke)戶,進入(ru)快速增長(chang)且競爭激烈的態勢(shi)。

騰訊視頻廣告營銷目標

某教育品牌(pai)在今年與騰訊視頻廣告平臺深度合作,從目標受眾出發,在騰訊視頻廣告平臺選擇包括大劇和綜藝多個場景深度合作,提升品牌認知度,建立品牌差異化區隔。

執行方法

1.IP的深(shen)度(du)自然植入:

在《三十而已》中,顧佳為孩子求學的劇情具有極強的內容代入感,同時也為某教育品牌的廣告植入帶來更多契合場景。借助劇中原生場景的植入,不但能夠塑造騰訊某教育品牌優質的品牌形象,用戶的接受程度也會更高。

2.品牌受眾與劇集觀(guan)眾契(qi)合:

某教育品(pin)牌目標人群是有孩子且愿意為孩子投入教育資源的家庭,而《三十而已》的觀眾恰好以高知女性消費人群為主,與品牌受眾天然相符。《三十而已》的觀眾群體中,一二線城市人群占比超4成,本科以上學歷觀眾占5成。對于劇中的教育理念,這部分人群更容易產生情感共鳴,也更容易完成相匹配的消費決策。

3.大IP實現品牌大曝光:

某教(jiao)育品牌處于品牌推廣初期,亟需在目標女性人群中快速提升認知,建立品牌印象。《三十而已》作為年度現象級大劇,流量已然爆棚,能夠充分滿足騰訊某教育品(pin)牌的曝光需求。

創意展示

合作策略:

某(mou)教育品(pin)牌在年中,選擇《創造營2020》和《三十而已》,最火爆綜藝+最火大劇的組合,成為Q3的經典之作,引爆教育圈和營銷圈。

以(yi)《三十而已》為例(li):

選(xuan)擇:①IP的(de)深度自然(ran)植入;②品(pin)牌(pai)受眾與劇(ju)集觀(guan)眾契合;③大(da)IP實現品(pin)牌(pai)大(da)曝(pu)光

效果數據

通過某教育品牌與《三十而已》劇中多資源合作,品牌認知度提升19.4%,位居所有合作品牌TOP1。

Mini中插傳播(bo)授權,成為多(duo)渠道(dao)傳播(bo)素材,包(bao)括官方微(wei)博、電梯分眾廣告(gao),成為創(chuang)意推廣引(yin)擎。

上線微博話題#啟蒙英語就上騰訊某教育品牌##英語啟蒙,小case而已#,整體閱讀數已突破5000萬。不少微博用戶表示,她們對于《三十而已》中顧佳的教育理念感同身受,在嘗試使用劇中出現的騰訊某教育(yu)品牌后,發現孩子學英語時更投入,學習進步很快。

而《創造營2020》合作借助決賽明星選手的粉絲效應,為品牌帶動了大規模曝光及互動。首先,騰訊某教育(yu)品牌在社交平臺以“邀請選手擔任神秘兒歌擔當”為噱頭,引發用戶關注、猜測并討論。成團當日宣布四位合作選手,并發布他們為品牌拍攝的兒歌廣告,并在多社交平臺進行擴散推廣。希林娜依高在總決賽當天將創意視頻直發社交平臺,吸引垂直粉絲關注,發動“自來水式”傳播,點贊數達3.3萬。

企業端推進價值:由于《創造營2020》&《三十而已》的優質合作,某教育品牌已經進一步的在騰訊視頻廣告平臺部署品牌向進一步的合作,包括《燕云臺》等,并已經開始規劃2021年更全面深度的合作。

行業(ye)復用(yong)價值:《三十而(er)已(yi)》的(de)(de)(de)大劇(ju)合(he)作(zuo)模式(shi),尤其是Mini中(zhong)插的(de)(de)(de)方式(shi),獲得眾(zhong)多教育(yu)客(ke)戶的(de)(de)(de)好評,點名想要(yao)合(he)作(zuo)顧(gu)佳在《三十而(er)已(yi)》Mini中(zhong)插的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)模式(shi)。同時也(ye)收到其他行業(ye)的(de)(de)(de)關注和模仿。 《創造營2020》也(ye)開啟(qi)了2020年(nian)教育(yu)行業(ye)綜藝投(tou)放的(de)(de)(de)第(di)一槍,引領全年(nian)的(de)(de)(de)綜藝投(tou)放。

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