騰訊音樂廣告：家電業行業xTME用音樂對話Z世

背景描述

2020是(shi)不平凡(fan)的(de)一(yi)年，疫(yi)情(qing)肆虐，全(quan)國上下(xia)齊心一(yi)致抗(kang)(kang)疫(yi)，在(zai)這(zhe)場沒有硝煙的(de)戰(zhan)爭中，某(mou)家電企業積極響應(ying)，馳援(yuan)疫(yi)情(qing)抗(kang)(kang)擊(ji)工(gong)作(zuo)。

在疫情(qing)的(de)陰霾籠罩之(zhi)下，人們經(jing)受了恐(kong)懼、感動、告別(bie)，大(da)家宅在屋子里面(mian)只能透過網絡給親朋好友送(song)去祝福。后疫情(qing)時代，正常有序的(de)復(fu)工(gong)復(fu)產，重回美(mei)好生活是大(da)家一(yi)致的(de)愿望。

在(zai)困難和災難面前，音樂(le)不(bu)止是音樂(le)，它能(neng)傳遞力量(liang)與希望，告訴大家可以難過但一定(ding)要(yao)勇敢。世(shi)界各地，不(bu)同民族，不(bu)同種族的人都在(zai)用音樂(le)的力量(liang)，對抗這場影響全(quan)球的疫情(qing)。

騰訊音樂廣告營銷目標

借助騰訊音樂廣告營銷的共情力量，在疫情期間以及后疫情時代，將某家電(dian)企業(ye)及其系列品牌積極抗疫正能量以及美的溫暖治愈的品牌主題，寫進歌曲傳遞給千家萬戶。

音樂力量傳遞：通過騰訊音樂廣告平臺，實現快速裂變，廣泛覆蓋某(mou)家電品牌用戶。

大事件聯合發聲：聯手騰訊音樂廣告營銷，在后疫情時代打造品牌大事件，鼓勵用戶重啟美好生活。

年輕圈層溝通：在有序復課復工前提下，實現音樂圈層精準傳遞，以音樂對話Z世代。

執行方法

依(yi)托騰訊音(yin)樂廣告平(ping)臺(tai)（TME）強大的(de)音(yin)樂制造(zao)實力和完整(zheng)聲態(tai)全鏈(lian)路(lu)，從內容(rong)創作、一(yi)站式平(ping)臺(tai)服務、傳(chuan)播(bo)運營(ying)發酵三步(bu)，在(zai)家(jia)電行業內首次(ci)打(da)通(tong)TME矩(ju)陣資源，從內容(rong)端(duan)-平(ping)臺(tai)端(duan)-用(yong)戶端(duan)，用(yong)音(yin)樂喚(huan)起大家(jia)對(dui)美好生活(huo)的(de)期待，在(zai)音(yin)樂中傳(chuan)遞“人性科技，更(geng)懂生活(huo)”的(de)品牌精髓。

創意展示

執行一、2-4月疫情籠罩時期，某家電(dian)產品(pin) X QQ音樂廣告推廣打造抗疫歌曲，貫穿音樂用戶全場景探索公益營銷新思路。

打造《無風守望》《等風停靠》《吹著新風的我就像遇見了春天》三首抗疫公益歌曲，邀請音樂唱作人打造抗疫主題曲，并在QQ音樂廣告推廣上緊隨用戶聽歌路徑進行宣發傳播，邀請用戶在抗疫專題評論區留下溫暖話語，某家電產品溫度，治愈品牌形象更為具象化。

執行二、某家電品牌，好妹妹抗疫營銷新思路，公益歌曲“掃除”陰霾，以音樂重拾美好。

某家電品牌公益主題曲定制，傳遞“戰疫后重回美好生活”的品牌主張；依托騰訊音樂廣告平臺大數據，確立溫暖、干凈的風格，并甄選擁有相應氣質的音樂人——好妹妹樂隊。

唱響美好《今天我要大掃除》公益主題曲/mv定制：在mv中，咖啡機、洗衣機、電冰箱等美的電器紛紛出鏡，連同“今天我要打掃每個角落”、“做頓晚餐”等歌詞，喚起用戶心中的生活煙。

火氣情感共(gong)鳴，回(hui)扣(kou)“戰疫(yi)后重(zhong)回(hui)美(mei)好生活”的品牌主張(zhang)。《今天我要大掃除(chu)》宣發(fa)期(qi)間，通過(guo)“發(fa)行—運營(ying)—創造音(yin)樂消(xiao)費場景(jing)—作(zuo)品沉淀”等一站式服務，全鏈(lian)路為品牌單曲(qu)營(ying)銷保駕護航。  

執行三、某家電品牌Co-Branding騰訊音樂發起#音樂重啟生活#四周年特別策劃溫情破圈傳遞音樂正能量。

某家電企(qi)業成為TME《重啟生活專輯》的聯合“制作人”，傳遞科技盡善，生活盡美，一起用#音樂重啟生活#品牌精神。

TME線下打造48小時不打烊的TME Open Mic（開放麥）音樂快閃，持續“燥”起來，與樂迷一起用音樂重啟生活。

某家電品牌Co-Branding騰訊音樂發起#音樂重啟生活#四周年特別策劃，27家品牌聯合發聲，傳遞積極的品牌態度，微博閱讀量305萬。某家電品牌xTME聯合PR傳播稿件閱讀量65,000+，每家自媒體主動同步20+平臺，每家外圍擴散10+網媒，TME自主發布PR稿件每篇發布15+網媒。

執行四、某家(jia)電品(pin)牌x《音創未來》，校園音樂人才點亮計劃守護音樂原力，深度鏈接年輕人。

某家電品牌作為大賽官方合作伙伴、中國原創音樂成長伙伴，陪伴中國原創音樂成長，為Z世代打Call。《音創未來》是由中國傳媒大學、清華大學與 QQ 音樂、騰訊音樂人聯合發起，攜手中央音樂學院、星海音樂學院、四川音樂學院、清華附中一體化學校共同舉辦的大型線上校園原創歌曲征集活動。

大賽中設置“遇見美”為主題，植入美的品牌任務，邀請年輕人用音樂詮釋美好生活。

效果數據

2-4月(yue)抗(kang)疫(yi)時期，《無風(feng)守望(wang)》《等(deng)風(feng)停靠(kao)》《吹著新風(feng)的(de)我就(jiu)像(xiang)遇見了(le)春天》三首抗(kang)疫(yi)公益歌(ge)曲，在評論(lun)區中獲得98%的(de)正(zheng)面口碑率(lv)。《無風(feng)守望(wang)》點擊率(lv)高(gao)于大(da)(da)盤(pan)22%，超(chao)505萬曝(pu)光(guang)(guang)；《等(deng)風(feng)停靠(kao)》獲得87%的(de)溢出曝(pu)光(guang)(guang)，超(chao)74000的(de)用戶(hu)收聽量；《吹著新風(feng)的(de)我就(jiu)像(xiang)遇見了(le)春天》點擊率(lv)高(gao)于大(da)(da)盤(pan)33%，超(chao)500萬曝(pu)光(guang)(guang)；品牌無縫融入聽歌(ge)場景，傳遞抗(kang)疫(yi)力量；

6-10月后疫情時代，攜手好妹妹樂隊定制《今天我要大掃除》主題曲傳遞正能量，歌曲總播放量1,196,684次，mv總播放量455,454次。聯動騰訊音樂廣告平臺頂流資源，捆綁歌手爆推新曲，硬廣+微信朋友圈廣告+H5+榜單組合覆蓋用戶超5億。

某家電(dian)品牌Co-Branding騰訊音樂廣告平臺發起#音樂重啟生活#四周年特別策劃，27家品牌聯合發聲，傳遞積極的品牌態度，微博閱讀量305萬。某(mou)家電品牌xTME聯合PR傳播稿件閱讀量65,000+，每家自媒體主動同步20+平臺，每家外圍擴散10+網媒，TME自主發布PR稿件每篇發布15+網媒。

以上是某家(jia)電品牌在騰訊音樂廣告平臺進行的產品的宣傳與推廣，通過品牌無縫融入聽歌場景，很好的進行品牌的宣傳與曝光。目前與騰訊音樂廣告推廣方式有很多，QQ音樂開屏廣告、全民音樂開屏廣告以及QQ音樂焦點圖廣告等等，想要具體了解騰訊音樂廣告的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊(xun)廣告推廣服務與解答。

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