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騰訊廣告：谷物奶品牌巧借《德云斗笑社》,搶占養生品類核心
發布時間：2023-12-11 17:49:20
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（48）
背景描述
當代年輕人因為生活壓力引致養生需求日益增強, 根據丁香園的《2019年國民健康洞察報告》, 身體健康是國民最重視的生活態度, 其中33%的90后已經很注意健康養生, 并且開始行動或者養成習慣。某谷物奶飲(yin)料洞察年輕人的養生需求, 推出谷法養生系列新品——紅養顆顆和活力顆顆, 以中國傳統飲食材料為主要元素。作為行業養生谷物奶飲料, 年輕消費者未有穩固認知, 所以在營銷上谷粒多需要吸引年輕消費者注意, 傳達品牌新定位和產品利益點, 觸動他們作新品嘗試。
騰訊廣告營銷目標
是次項目目標為某谷物奶(nai)飲料品牌形象煥新, 打造國潮形象, 傳播養生新品利益點, 增加目標人群對新品認知和興趣。
執行方法
《德云斗笑社》每期圍繞一個主題設置游戲環節，而后自由搭檔進行相聲比賽，定期淘汰和補位，最終選出“德云新一哥。某谷(gu)物奶飲料(liao)合作在節目中全程伴隨, 分為三部份。
1.內容共融: 花式植入品牌新廣告語和產品, 深度增加認知
節目內(nei)(nei)品(pin)牌(pai)(pai)全程多個資源植入, 自然植入品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)(nei)容。除了(le)常規(gui)產(chan)(chan)品(pin)植入外, 首(shou)次(ci)加(jia)入相聲(sheng)(sheng)播報(bao)和段子植入。相聲(sheng)(sheng)播報(bao)在每期開首(shou)以相聲(sheng)(sheng)形式(shi)傳遞(di)(di)品(pin)牌(pai)(pai)廣告(gao)語“長江后(hou)浪推前浪，谷法(fa)養生(sheng)一起(qi)浪”, 趣味儀式(shi)感讓理念(nian)更深刻(ke); 段子植入則在相聲(sheng)(sheng)表演中加(jia)入品(pin)牌(pai)(pai)“梗”, 幽默(mo)地傳遞(di)(di)產(chan)(chan)品(pin)信息。
2.創意共創: 綁定德云男團輸出創意中插廣告, 圈定粉絲注意力
節目內中插廣告邀請德云男團拍攝, 提及年輕人的健康痛點例如沒精神和氣息差, 并以幽默方式帶出某(mou)谷物奶飲料新品里多種養生的材料, 又跳又唱吸引觀眾注意。
3.外圍延展: 邀請德云大哥岳云鵬代言, 把國潮養生形象進行到底
節目外延續綁定德(de)云(yun)社(she), 以德(de)云(yun)大哥岳云(yun)鵬為代(dai)言(yan), 多(duo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)資源發散, 包(bao)括微信朋友圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、微信搜索(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、新浪微博(bo)推廣(guang)(guang)(guang)、戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)和渠(qu)道資源等。
創意展示
在國潮之中, 相聲作為傳統娛樂大眾的藝術一直保持熱度, 以嬉笑怒罵間述說人間百態, 受到年輕人的歡迎。而某(mou)谷物奶(nai)飲料一直以來塑造詼諧幽默、沙雕中二的品牌形象，用輕松有趣的品牌語言去跟消費者連接, 兩者在目的和調性上都非常契合。《德云斗笑社》作為首檔以相聲團體德云社為主角的創新綜藝節目, 擁有大量年輕粉絲基礎, 既有自帶流量, 同時提供可承載深度融合的內容, 所以某谷(gu)物奶(nai)飲料選擇《德云斗笑社》作為新品營銷的核心, 既可智能觸達年輕消費者, 也可直觀地傳達國潮品牌形象。
效果數據
節目效果:
總播放量12.8億；
微博榜單#德云斗笑社#閱讀量超53.6億，討論量超822萬, 開播74天連續霸榜，55天位于TOP5, 節目衍生子話題超193個，衍生子話題總閱讀量154.4億，總討論量4683萬；
全網熱搜累計249次，開播74天370次強勢霸榜9家行業榜單TOP3；
微信指數峰值773萬，百度指數峰值26萬，微指數峰值2175萬。
合作效果:
根據秒針SEI合作品牌效果研究報告, 是次合作讓某谷物奶飲(yin)料有多方面提升；
節目觀看人群對谷粒多新品認知均有提升: 紅養顆顆+23%、活力顆顆+17%；
92%觀看人群對“長江后浪推前浪，谷法養生一起浪”廣告語印象深刻；
觀看節目人群對品牌形象認知: 養生品牌+27%、有趣品牌+25%、適合年輕人品牌+18%、時尚國潮品牌+14%；
節目觀看人群的品牌偏好、品牌選擇意向和品牌推薦意向均上升35%以上, 其中有以下品牌行動提升: 購買產品+32%、搜索產品+30%、關注產品+28%。
某谷物奶飲料巧借騰訊視頻廣告推廣《德云斗笑社》進行產品宣傳，有騰訊視頻開屏廣告以及騰訊視頻中插廣告等，還與微信廣告平臺結合進行宣傳，多廣告資源發散，促進產品的營銷轉化效果。如果有廣告主想要進行騰(teng)訊廣告營銷，歡迎咨詢巨宣(xuan)網絡，巨宣(xuan)網絡培養了專業的騰(teng)訊廣(guang)告運(yun)營人員，為您(nin)的品牌推廣(guang)提供專業的指導與(yu)建議。
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