騰訊視頻廣告：筆記本品牌與創業者“戰”在一起

背景描述

2020年疫情來襲，整體經濟下行，企業預算普遍收緊，商用筆記本市場面臨嚴峻挑戰，某筆記本品牌發售在即，面對行業寒冬如何提升新品發布知名度的同時積累私域客資，進而提振銷量，成為某筆記本(ben)品牌面臨的核心挑戰。

營銷目標

1.在目標創業者人群中提升“某筆記(ji)本品牌“新品知名度，提振銷量；

2.為某(mou)筆記本品牌社區“戰club”引流，積累私域流量。

執行方法

1.聯合發布：《燃點·創戰到底》首支預告片與“某筆記本品(pin)牌”新品同一天發布，內容與產品同步引發圈層關注；

2.熱播期：節目內容展現創業者如何應對挑戰的同時，自然展示某筆(bi)記本(ben)品牌商用筆記本核心賣點，提升(sheng)品牌好(hao)感，同時引流“戰club”官方公眾(zhong)號(hao)，蓄水私域(yu)；

3.互動(dong)期：聯合頭部創(chuang)投資訊(xun)媒體(ti)“36氪”發起“你就(jiu)是燃點“海報征集活動(dong)，UGC的形式表達(da)每一個創(chuang)業者的創(chuang)業故事，引發創(chuang)業者廣泛參(can)與；

4.線下收官：聯合“WISE2020新經濟之王大會”現場設置“你就是燃點“ 海報墻，重溫百位創(chuang)業者創(chuang)業故事(shi)的同時(shi)，形成事(shi)件引發二(er)次傳播(bo)。

創意展示

1.內(nei)容定(ding)制：聯合騰訊視頻廣告平臺出品創(chuang)業(ye)紀錄片《燃點·創(chuang)戰到底(di)》，記錄了當下創(chuang)業(ye)者的(de)生存現狀、競爭環境和創(chuang)戰到底(di)的(de)創(chuang)業(ye)精(jing)神(shen)，引(yin)發目標人群關(guan)注與共鳴；

2.打通私域：節目內展現某筆記本品牌核心賣點并引流“戰club”官方公眾號，以共鳴內容蓄水私域；

3.UGC裂變：熱播期間，聯合創(chuang)(chuang)業內容頭部自媒(mei)體“36氪(ke)”發布“你就是燃點”創(chuang)(chuang)業海報征集活動，卷(juan)入更廣泛(fan)關注(zhu)；

4.線(xian)下(xia)展出：“WISE2020新(xin)經濟之王大會”現場設置“你(ni)就是燃(ran)點“ 海報墻(qiang)，形成(cheng)事(shi)件引(yin)發二次(ci)傳播。

效果數據

1.節目累計帶來(lai)品牌(pai)曝光3836萬(wan)次，“戰club”公(gong)眾號粉(fen)絲(si)增量10倍+；

2.首發當(dang)日GMV破億，銷量同比提升(sheng)120%。

某筆記本品牌聯合騰訊視(shi)頻廣告平臺出品創業紀錄片《燃點·創戰到底》，記錄了當下創業者的生存現狀、競爭環境和創戰到底的創業精神，引發目標人群關注與共鳴，從而進行產品的宣傳。如果有想法在騰訊視頻廣告平臺進行產品推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，目前騰訊視頻廣告平臺有騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻開屏廣告等等多種形式，想要具體了解騰訊視頻廣告投放的商家歡迎咨詢：4009602809，期待您的來電！

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