騰訊視頻廣告：汽車行業微電影傳播激活節日舊情感

背景描述

背景：春節(jie)作為最(zui)重(zhong)要的(de)節(jie)日，也是(shi)眾(zhong)多品牌(pai)營(ying)銷的(de)關鍵戰場；某汽車(che)品牌(pai)作為國人皆知的(de)“老(lao)朋友(you)”，如何在春節(jie)營(ying)銷中突(tu)出(chu)重(zhong)圍進一步提升(sheng)品牌(pai)好感？

挑戰：在特殊節(jie)點(dian)下(xia)成為(wei)情感爆發(fa)期，對品(pin)牌的內(nei)容創意(yi)力、媒介資(zi)源策略提出更高挑戰。如何在競品(pin)扎堆春節(jie)情感化營(ying)銷(xiao)，如何打破消費者審美疲(pi)勞，打造爆點(dian)傳播？

執行方法

傳播策(ce)略：鎖定春節團(tuan)圓和情人節蜜戀的(de)特殊營銷氛圍，借助(zhu)為(wei)BMW賦予新意，以創意視頻和微電影為(wei)載體，通過新符號打造+多圈層感染+全場景傳播，讓充滿新意的(de)動情事，到達對的(de)人，出現(xian)對的(de)時。

第一步：新意義打造——用戶洞察結合品牌資產，讓BMW承載不同的情感表達。

除夕前夕，某汽車品(pin)牌影業《年在一起》為過年預熱，用諧音梗“BMW=BàMāWǒ（爸媽我）”為創意核心，展現不同家庭里的爸、媽和我們將在生活的舞臺上，演一場怎樣的年度好戲。幽默詼諧的多主角故事匹配多樣人群共鳴，陪伴開始踏上旅途的游子們。

情人節（大年初三）時，敏銳抓住疫情當下用戶在愛情上的感受變化，也鎖定在中國人們喜歡用某汽車品(pin)牌(pai)做婚車的偏愛，采用有溫度的故事與溝通場景進行品牌溝通，推出以“BMW=be my wife”為主題的《婚禮》短片，講述了一臺車和兩個人的愛情故事。

第二步：多圈層感染，6+3個長短小故事，總有一情一景打動你

情：“BMW=BàMāWǒ”的短視頻中，展現了六組幽默詼諧的多主角故事，匹配多樣人群引發用戶共鳴。表達了與消費者玩在一起的態度，又也代入了家庭成員與車相關的場景，自然融入春節團圓歡聚、走親訪友的氛圍。當代家庭成員模式或許千姿百態，但，有家人就有快樂。

景：以“BMW=be my wife”為主題的《婚禮》短片，講述了一臺車和兩個人的愛情故事。片中的某(mou)汽車(che)品牌(pai)在故事里邂逅了各種人，見證了各式愛情，而片中的男女主人公的三次相遇，如同命運般早早埋下伏筆，成為既定的存在。這也是關于一臺車和三個婚禮的故事。1995年到2010年到2021年，時光變遷，但，愛和陪伴從不變。 

第三步：全場景傳播——鎖定春節高頻場景，從私域到公域全面滲透

玩社交(jiao)：調動微信(xin)(xin)(xin)視(shi)頻號(hao)廣告(gao)/微信(xin)(xin)(xin)公眾號(hao)廣告(gao)/微信(xin)(xin)(xin)朋友圈廣告(gao)，實現社交(jiao)場景(jing)的全覆蓋，并借助其分享(xiang)機(ji)制，在微信(xin)(xin)(xin)社交(jiao)平(ping)臺形成病(bing)毒式傳播效(xiao)果。

看電(dian)影(ying)(ying)：浪(lang)漫劇情結(jie)合騰訊(xun)視頻廣(guang)告營銷(xiao)的(de)電(dian)影(ying)(ying)劇場(chang)(chang)甜(tian)蜜開播。引80后共(gong)鳴的(de)情感故(gu)事，配合以家(jia)庭為(wei)主場(chang)(chang)景的(de)OTT端曝光，OTT OneShot 15秒閃焦聯動開場(chang)(chang)吸睛，直擊1800萬+優質家(jia)庭用(yong)戶，激(ji)發大(da)眾溫暖(nuan)淚點樹立好(hao)口碑。

創意展示

某汽車品牌車標中的“BMW”常常被中國人調侃成“別摸我”，這是風行在QQ空間甚至入圍淘寶禮品創意的民間笑話，傷害性不高，但影響力極大。

抓(zhua)住CNY期間的(de)(de)(de)兩大關鍵用戶需求(qiu)——春節團(tuan)圓+情(qing)人(ren)節蜜戀，這是一個將BMW做重新的(de)(de)(de)解讀(du)的(de)(de)(de)絕佳傳播機會，讓它成為親情(qing)和友情(qing)的(de)(de)(de)全新傳播符(fu)號。采(cai)取長線多(duo)點(dian)覆蓋的(de)(de)(de)策略，充分把握人(ren)們(men)的(de)(de)(de)情(qing)感與嗨點(dian)，利(li)用情(qing)感高峰期俘(fu)獲人(ren)心。

從“別摸我”到“BàMāWǒ”再到“Be My Wife”，緊用戶情感熱點的某(mou)汽車品(pin)牌，利用新春營銷節點，通過精準的內容創意與媒體渠道的合理搭配，借助騰訊廣告平臺的合作進一步拉近用戶與品牌的距離，在中國語境中塑造多元化造型。

效果數據

視頻號點贊4.2萬(wan)，轉發3萬(wan)；微電影朋友圈曝光8600萬(wan)次(ci)，點擊(ji)80萬(wan)次(ci)；騰訊視(shi)頻廣(guang)告營銷播放387萬(wan)次(ci)，評分7.6分。

以上就是某汽車品牌通過騰訊視頻廣告營銷的案例，將BMW做重新的解讀，從而進行重新傳播，利用新春營銷節點，通過精準的內容創意與媒體渠道的合理搭配，推廣效果還是不錯的。如果有想法進行騰訊廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰(teng)訊廣告推(tui)廣公(gong)司，歡迎各位廣告主在新品(pin)發布(bu)、節(jie)日大促等節(jie)點(dian)投放，加速(su)生意增(zeng)長。

公司優勢

開戶流程

注意事項