微信廣告投放：從搶紅包到搶紅包封面

背景描述

春(chun)節(jie)營銷，品牌給用戶發個紅包，是最常見的玩(wan)法(fa)——互聯(lian)(lian)網公司可(ke)以通過紅包提高下載或活躍，非互聯(lian)(lian)網品(pin)牌怎么玩？微信給出的答案是——紅包封面(mian)；"當發微信紅包逐漸成為一(yi)種全民習慣和文化現(xian)象時，微信紅包就能(neng)成為品(pin)牌強有力的營銷工具(ju)。”

執行方法

【紅包封面爆火的路徑】

 1、 限量紅包封面引發用戶哄搶上頭條

2021年，限量紅包封面借扭轉式卡片廣告形態出現在微信朋友圈廣告中。品牌通過廣告突破原有粉絲圈層，觸達更大范圍用戶。同時，扭轉手機抽取彩蛋的新趣玩法，和奢侈品的參與，放大了紅包封面的稀缺性，大大激發了用戶的參與熱情，用戶每一次點擊，就為品牌帶來多一次的曝光。此外，很多用戶也將微信廣告落地頁轉發給親友，引發了主動地社交裂變傳播。某奢侈品品牌和哆啦A夢的聯名款紅包封面因為設計精美，#某奢侈品品牌紅包封面#還被用戶自發的討論送上了微博熱搜，微(wei)信廣告平臺指數不斷出現小波峰，最高日環比上漲760%。

2、 品牌紅包封面帶來驚人多元轉化

微(wei)(wei)信(xin)(xin)紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面，可以(yi)(yi)(yi)從抽到之日(ri)起(qi)連續使用(yong)長達3個(ge)月，在(zai)用(yong)戶(hu)(hu)發(fa)送紅(hong)包(bao)的(de)每一個(ge)場景，都可以(yi)(yi)(yi)讓紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)主再(zai)(zai)次(ci)得到曝光和裂(lie)變。同時(shi)，接收(shou)到紅(hong)包(bao)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)，還可以(yi)(yi)(yi)通過紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面，直接進入(ru)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)微(wei)(wei)信(xin)(xin)小程序廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)頁面，為企業(ye)帶(dai)來新的(de)流量和轉化。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)方(fang)也可以(yi)(yi)(yi)引導用(yong)戶(hu)(hu)關注(zhu)微(wei)(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)(zhong)號并(bing)回復關鍵(jian)詞，再(zai)(zai)彈出紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面領(ling)取(qu)鏈接；或是將紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面放(fang)入(ru)微(wei)(wei)信(xin)(xin)視頻(pin)號廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)作品(pin)中。這樣(yang)在(zai)幫助品(pin)牌(pai)(pai)(pai)微(wei)(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)(zhong)號廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)和微(wei)(wei)信(xin)(xin)視頻(pin)號廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)漲粉的(de)同時(shi)，讓紅(hong)包(bao)封(feng)(feng)(feng)面的(de)發(fa)放(fang)更精準有效。如此(ci)一環(huan)扣一環(huan)的(de)漣漪式影響鏈路，為企業(ye)帶(dai)來指(zhi)數級的(de)流量增長。

某(mou)牛(niu)奶品(pin)牌(pai)就(jiu)借(jie)助易烊(yang)千璽、陳道明(ming)、靳(jin)東等明(ming)星代言人紅包封面迅速吸睛(jing)，實現了點(dian)贊率高于行業均值92%、紅包封面累計曝光量5000萬(wan)的廣(guang)告(gao)效果。而某(mou)牛(niu)奶品(pin)牌(pai)在微信朋友(you)圈廣(guang)告(gao)中發放的紅包封面曝光量超9000萬(wan)，并為(wei)企業小程序導流近35萬(wan)。

3、開放用戶個性化定制紅包封面將活動推向高潮

伴隨微信紅(hong)包(bao)封面日趨(qu)火爆(bao)，微信廣告平臺方開放(fang)了(le)用戶(hu)個(ge)性化定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)紅(hong)包(bao)的選項，讓更(geng)多的品牌主(zhu)和用戶(hu)參(can)與到(dao)紅(hong)包(bao)封面的定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)中來。個(ge)人創作(zuo)者只需開通視頻號(hao)并(bing)通過(guo)認證，即(ji)可(ke)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)專屬紅(hong)包(bao)封面，而(er)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)門檻也隨之調低，一元即(ji)可(ke)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)，最(zui)少(shao)購買個(ge)數1個(ge)。

低門(men)檻的定(ding)制規則對品牌(pai)(pai)的吸引(yin)力極(ji)大，吸引(yin)各行(xing)各業的企業主們紛紛加入。汽車、3C、快消、游戲、金(jin)融、互(hu)聯網等(deng)行(xing)業的品牌(pai)(pai)接連在(zai)微信(xin)公(gong)眾號廣告(gao)、微信(xin)視頻號廣告(gao)、表情(qing)雨、微信(xin)朋友(you)圈廣告(gao)等(deng)入口派發紅包封面，希望不要錯過這一波營(ying)銷(xiao)熱潮。某電子品牌(pai)(pai)通過微信(xin)朋友(you)圈廣告(gao)表達了“年(nian)年(nian)有為(wei)”的品牌(pai)(pai)主張(zhang)，收(shou)獲眾多用戶好評(ping)，點贊率(lv)為(wei)行(xing)業均(jun)值3倍(bei)，提高了品牌(pai)(pai)調性的認知(zhi)和(he)認同。

4、品牌、用戶與微信廣告平臺三方共贏的不二之選

通過(guo)微信紅包封面，為品(pin)牌方帶來高(gao)曝光(guang)、高(gao)轉化，最低(di)獲客成(cheng)本降低(di)至1元錢。

用戶在收獲(huo)到(dao)品牌方的限量紅包封面，如同收獲(huo)到(dao)了品牌定制的新年禮物(wu)，引發用戶對(dui)品牌好感度加倍。微信廣告平(ping)臺(tai)方，在權衡好品牌與用戶關系的同時(shi)，也帶(dai)來品牌與用戶更好的粘性。

創意展示

企業定制微(wei)信紅包(bao)封面，不是第(di)一次出現，但之(zhi)前只是品牌(pai)(pai)在紅包(bao)封面上植入(ru)品牌(pai)(pai)信息，獲得(de)品牌(pai)(pai)曝(pu)光。而(er)2021年的(de)紅包(bao)封面，不再只是簡(jian)單的(de)品牌(pai)(pai)展示，而(er)是通(tong)過商業化玩法打通(tong)微(wei)信朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)、微(wei)信小程序廣(guang)告(gao)、微(wei)信視頻號廣(guang)告(gao)，提供了(le)品牌(pai)(pai)與消費者(zhe)連接的(de)N種可能(neng)。

同時大幅降(jiang)低了企業定制(zhi)的門檻，讓定制(zhi)紅包成(cheng)為品牌在牛年第一個必追的熱點。而眾(zhong)多品牌提供(gong)的不同(tong)設計、內含不同(tong)福(fu)利的紅包，為用戶(hu)提供(gong)了一場(chang)社交游戲，激發(fa)他們的好奇(qi)心和主動分享(xiang)。

效果數據

1、截(jie)至3月上旬，僅通過(guo)微信(xin)廣告(gao)投放(fang)發出的紅包封面就超過(guo)2.4億+個(ge)，曝光達到60億+。領(ling)取紅包封面的廣告(gao)，為品(pin)牌的小程(cheng)序、公眾號、視頻(pin)號導流超過(guo)3000萬(wan)。

2、紅(hong)包(bao)(bao)封面極大(da)降低了品(pin)(pin)牌社(she)交營銷的(de)獲客(ke)成本(ben)，引發品(pin)(pin)牌方(fang)關注(zhu)與行業熱議(yi)，#某(mou)奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌紅(hong)包(bao)(bao)封面#微(wei)(wei)博話題獲得2.1億閱(yue)讀(du)和關注(zhu)，#微(wei)(wei)信紅(hong)包(bao)(bao)封面#微(wei)(wei)博話題在春節期間的(de)閱(yue)讀(du)量達13.6億。

3、雷科技、界面、創業邦、36氪、ladymax、盧(lu)曦采訪手記等媒體自(zi)發報道相(xiang)關(guan)選題(ti)，從行業、商業、用戶(hu)等多維(wei)視角進行解(jie)讀。

4、今(jin)年紅包封面的互動玩法升級，使得它不再只(zhi)是一個現象級產(chan)品，也(ye)成(cheng)為(wei)了品牌(pai)方(fang)私域(yu)獲客和(he)沉淀的節日營銷解決方(fang)案(an)。

目前在(zai)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺(tai)進(jin)行(xing)(xing)(xing)產品推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)商家(jia)很多(duo)，微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺(tai)有著豐富的(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)形式以(yi)(yi)及巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)人流量，可(ke)以(yi)(yi)滿足商家(jia)進(jin)行(xing)(xing)(xing)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)要求，如果有想(xiang)法進(jin)行(xing)(xing)(xing)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)，可(ke)以(yi)(yi)聯系巨宣(xuan)網(wang)絡，巨宣(xuan)網(wang)絡培(pei)養了大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)開戶以(yi)(yi)及微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代運(yun)營人員，并且在(zai)行(xing)(xing)(xing)業內的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)碑還是不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)(de)，想(xiang)要進(jin)行(xing)(xing)(xing)微(wei)信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)歡(huan)迎(ying)聯系：4009602809，期(qi)待(dai)您的(de)(de)(de)(de)(de)來電！

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