背景(jing)(jing)：洞察(cha)發現(xian)，如今年(nian)輕一代的(de)(de)(de)消費(fei)者對于(yu)生(sheng)活(huo)體(ti)驗(yan)感的(de)(de)(de)需(xu)求更(geng)加明顯，消費(fei)從原本的(de)(de)(de)產(chan)品經(jing)濟(ji)變化為(wei)體(ti)驗(yan)經(jing)濟(ji)，體(ti)驗(yan)經(jing)濟(ji)并非是單一的(de)(de)(de)場景(jing)(jing)而是更(geng)加多元。作為(wei)擁(yong)有150多年(nian)歷史的(de)(de)(de)專(zhuan)業潤滑油(you)品牌(pai)(pai)，在(zai)維(wei)持專(zhuan)業形象(xiang)的(de)(de)(de)同時，也(ye)希望達到品牌(pai)(pai)煥新，拉近與年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)距離；對此(ci)(ci)以品牌(pai)(pai)理念”突破潛能，馳(chi)久澎湃無所(suo)限”以體(ti)育為(wei)營銷征地(di)(di)，ta都聚(ju)集在(zai)18-35歲間(jian)，與潤滑油(you)品牌(pai)(pai)面(mian)向的(de)(de)(de)市場高度(du)重合。對此(ci)(ci)，挑選(xuan)了(le)NBA和LPL國(guo)際賽(sai)事，通過連接激活(huo)并共振這(zhe)個全新的(de)(de)(de)”年(nian)輕征地(di)(di)”。

目標：借由雙賽事的品牌影響力，維持某潤滑(hua)油(you)品牌在行業中的品牌聲量和知名度，同時吸引并積累新的消費群體。

某潤滑(hua)油品牌×NBA2021-2022賽季合作——推廣周期：2021.05.08-2021.7.21；

某(mou)潤滑油(you)品牌×電競合作LPL—— 推廣周期：2021.4.1-2021.9.5。

【NBA執行合作】

結合某潤滑油品牌(pai)簽署湖人隊安東尼·戴維斯定制優質素材，并挑選NBA的32場賽事（常規賽+季后賽），通過精準定向湖人隊，從觀賽前中后全面覆蓋；觀賽前-宣傳海報和品牌前貼片；觀賽中：

1. 在每(mei)場(chang)第四(si)節里推送IGE“安東尼進(jin)球“精(jing)彩回看，彰顯(xian)品牌(pai)與安東尼的強(qiang)綁定；

2. 演播室大屏幕植入；觀賽后-多平臺宣推輸出某潤滑油(you)品牌跨界合作，最大化實現品牌曝光。

雙賽事，打造體育營銷矩陣

NBA+LPL某(mou)游(you)戲品牌職業(ye)聯(lian)(lian)賽雙(shuang)項目聯(lian)(lian)動(dong)，從(cong)觸達到激活，從(cong)曝光到互(hu)動(dong)，聯(lian)(lian)動(dong)，深度(du)去激發年輕人對品牌的(de)印象，將“突發潛能”的(de)核心(xin)持續搶(qiang)占(zhan)年輕人的(de)心(xin)智(zhi)。

1. NBA賽事：作為世界高等級，激烈的籃球賽事，結合場上運動員的故事和表現，生動地向廣大消費者傳遞某潤滑油品(pin)牌所代表的“馳“久澎湃無所限的產品特性 以及1號力量表現超越想象的品牌精神，從而提升品牌好感度以及忠誠度。

2. LPL合作：近年來，電子競技在中國的發展已駛入快車道，其影響力廣泛覆蓋作為當前消費人群的80后及Z世代群體，而某游戲品牌是具影響力與商業價值的。作為與LPL官方合作的潤滑油品牌，某潤滑油品牌將化作“神裝”，在LPL賽場內快速就位與響應，保護選手的勝利之路；同時以契合電競文化的新語言與消費者對話，為LPL賽事的精彩瞬間加持，與電競愛好者們共享每一程“勝利時刻”。

多渠道，玩轉騰訊生態和多流量平臺

1. 資源集中投入在東西決和總決賽。騰訊廣告推廣平臺，作為 NBA 在中國獨(du)家合(he)作的數字媒(mei)體，東西決和(he)總決賽正(zheng)是(shi)流量集(ji)中高(gao)峰，利于集(ji)中觸達目標(biao)人群(qun)并進行有效曝光。

2. 總決賽前(qian)借由(you)微博熱搜和(he)(he)話題(ti)頁，進(jin)一步推升NBA話題(ti)熱度，為賽事(shi)導(dao)入更多流量的(de)同(tong)時，給品(pin)牌(pai)帶來更多曝光的(de)機會，實現(xian)賽事(shi)和(he)(he)品(pin)牌(pai)的(de)雙贏。

某潤(run)滑油品(pin)牌#NBA 總決賽#微博話題閱讀增量：18 億+，騰訊 NBA 觀看人數高達 4 億+ ；

某潤滑油品牌×2021英雄聯盟賽事合作-賽事曝光20億+，日均觀賽2000萬+，微博話題閱讀量1.7億+；

全(quan)網直播平(ping)臺熱度值10億+，決賽日微博熱搜80+；

2021LPL日均PV：12，596萬，再(zai)創(chuang)新高；

單日PV峰值：夏(xia)決(jue)PV44，900萬，為歷(li)史新高，同時最高在線(xian)觀眾：1400萬；

#2021LPL#為列微博(bo)游戲話題排行(xing)榜NO.1；

總話題(ti)閱(yue)讀量達(da)：287億，討論量達(da)到1390.8萬。

以上就是某潤滑油品牌與2021某游戲品牌賽事合作進行產品推廣的案例，通過與人氣量很高的賽事進行合作可以很好的吸引客戶的關注，從而達到轉化效果。騰訊廣告推廣平臺，作為 NBA 在中國獨家合作的數字媒體，利于集中觸達目標人群并進行有效曝光。如果有好的產品想要進行騰訊廣告推廣的商家，歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務，期待與您的合作。