一、市場從紅海趨向“黑海”

大家電作為耐用品，換新周期超長，6-8年甚至更久，復購率極低，因此，對營銷的精準，以及用戶的持續追蹤能力有強需求。此外，馬太效應讓市場份額向行業頭部聚攏，腰尾部品牌生存越來越困難。而頭部客戶的競爭也愈發激烈，從大眾家電品牌，向高端家電品牌進化，這給家電行業營銷染上新特色——大眾紅向高端黑的營銷漸變。

二、騰訊廣告平臺全域數據最大化賦能大家電行業

廣告界有句名言“品牌50%的營銷費用，是被浪費的”，因為營銷往往都是割裂的，且無法延續追蹤。線下投放無法在線上追蹤，線上投放數據在不同媒體平臺不能被有效識別。騰訊廣告數十個APP，數據共通，涵蓋視頻、音樂、社交、娛樂、資訊、工具……，并覆蓋幾乎所有中國網民，品牌的每一份預算都能以數據的形式被追蹤，發揮其每一面的價值。

執行方法

某家電品牌在家電行業有著領先的營銷觀念。營銷是臨時的、有生命周期的，而騰訊廣告能把每一個營銷活動，猶如珍珠一般串聯成一條項鏈，形成閉環，賦予品牌所有營銷活動更高的營銷價值。

某家電品牌x騰訊廣告平臺全年整合閉環營銷

策略：從內容到品牌，從品牌到效果，從效果到私域，私域資產再服務內容創作。

1. 從內容到品牌：品牌營銷需要有內容的支持，某家電品牌贊助《拜托了冰箱》并簽約節目嘉賓李雪琴等，節目內產品植入，節目外明星創作短視頻，所有素材均賦予品牌再營銷活動二次使用。

2. 從品牌到效果：騰訊14個APP閃屏廣告、微信朋友圈廣告、騰訊優量匯聯盟廣告，通過定制化人群標簽挖掘，實現廣告高點擊。點擊人群再利用，賦能效果投放，實現電商引流ROI提升，線索收集轉化率及有效率提升。

3. 從效果到私域：以智能競價的方式挖掘潛客，引導關注某家電品牌微信公眾號推廣。品牌客服在公眾號內，以聊天的形式直接與潛客溝通，引導潛客留客資。

4. 私域資產服務內容創作：所有的營銷數據均在騰訊廣告平臺DMP沉淀，通過對營銷數據分類，洞察觸達人群、興趣人群、轉化人群，了解不同人群的行為興趣標簽，指導品牌營銷內容創作，用正確的素材對話正確的目標人群。

一、用戶規模

近三年，某家電品牌用戶規模提升6.5倍，其中高端高消人群規模提升5.3倍。

二、內容營銷

六年持續合作《拜托了冰箱》，總播放量超53.5億，CPM不足8元；六年來，節目粉絲家電換新、想買房、想裝修、新婚等維度興趣濃度持續走高；洞察發現，節目受眾持續沉淀成為品牌粉絲。

三、品牌營銷

1. 微信朋友圈廣告：持續運用創新的互動的廣告形態，三次創造微信朋友圈廣告家電行業互動點擊率紀錄，并將行業互動點擊紀錄保持在19.86%；

2. 騰訊視頻貼片廣告：用“貼片轟炸機”限時投放代替常規貼片廣告，點擊率提升5倍+；用“Trueview”2-3分鐘的超長貼片代替常規貼片廣告，完整播放品牌高端TVC，創造13.1%行業貼片點擊紀錄。

四、效果營銷

1. 獲客：微信廣告強算法能力，品牌營銷點擊數據賦能，以智能競價幫助某家電品牌在社交圈獲客，線索成本低于行業均值30%；公眾號加粉成本低于行業均值25%；公眾號內用戶開口率高達45%；公眾號內用戶留資有效率高達70%+。

2. 直播：某家電品牌新品發布會首發微信視頻號推廣，獲客留資數據賦能朋友圈競價投放，實現1小時直播間引流10萬uv。

3. 交易：深度挖掘騰訊、京東兩方數據，精準找到潛在購買用戶，扭轉競品用戶心智，以智能競價持續優化引流轉化ROI。

五、私域營銷

搜一搜：戶外廣告、綜藝植入、微信朋友圈廣告等多觸點突出“上微信搜索某家電品牌”，實現微信搜索量2021年6月同比增長38%；微信指數8月同比增長63%。

以上就是某家電品牌在騰訊廣告平臺進行產品推廣的案例，涉及到的推廣形式很多，通過私域與公域相結合的方式進行產品多元化的推廣，投放覆蓋人群廣，從而加強曝光實現轉化效果。如果有廣告主想要在騰訊視頻廣告平臺進行產品的宣傳，歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務，期待您的咨詢。