微信朋友圈廣告：“賀歲片”IP化

執行方法

背景：

基于對KA客戶某乳制品品牌市場定位及表現力的了解，與品牌共同分析其無法打動受眾的歸因，攜手解決其業務增長痛點，引導品牌進行優質內容儲備及輸出，直擊經銷商及喚起大眾共鳴。將定制微電影“大師系列”進行升級，通過極具個人特點的國民導演，完成品牌定制化微電影合作，同時在內容調性相應的節點進行傳播發散。

目標：

1. 需求初始是為了滿足客戶的營銷亮點，突破媒介資源的限制；

2. 產出優質內容同時進行營銷升級，為客戶提供制作與分發全套解決方案，發力外圍傳播，穩占關鍵節點的大事件營銷主陣地；

3. 以項目合作切入，除微電影創作和出演外，為品牌簽約雙代言人：黃渤、徐崢。借勢頭部影人影響力，擴散微電影營銷影響力，提升用戶關注度、參與度；

4. 定制物料多版本延展，適配各大終端渠道，為大潤發、永輝、物美、易捷、家樂福、美宜家等重點銷售系統引流，全面助推春促銷售；

5. 喜慶祝福與品牌理念雙向滲透，以萬福金安為核心，為品牌打造可復制、可持續的IP。

創意展示

2. 微電影宣發視頻物料：創作15秒及30秒微電影預告片進行前期預熱，并將15秒預告片進行六大地域配音進行分發，直擊地域經銷商及地域受眾；

3. 微電影宣發海報物料：邀請頭部華語電影設計師黃海團隊設計微電影海報主視覺（橫版、豎版、單人版、概念版），包括片名logo、主視覺海報等；

2. 藝人合作，深綁定：兩位影人黃渤、徐崢及品牌微博直發、互動，發揮IP及明星影響力，相關話題破20億，KOL安利，多大V助陣打CALL，延展社交話題，深化粉絲參與；

3.品牌春促，微信朋友圈廣告：結合跨年品牌大促，攜兩位影人向網友贈送品牌福利，打造萬福金安系列IP影響力，延展萬福金安春促大禮包。

效果數據

攜手國民級最強喜劇黃金搭檔黃渤+徐崢，打造“合家歡”賀歲喜劇，傳播數據突破歷史峰值；首創“萬福金安”品牌IP化傳播，打造“萬福金安”拜年熱潮；“萬福金安”IP 全面落地，最大力度助推線下銷售。

（1）內容陣容最強，力邀黃渤擔當監制，聯合徐崢擔任雙主演，通過國民認知度最高，喜劇最強的“國民級喜劇黃金搭檔”，實現全人群輻射。攜手檔期熱門綜藝高熱度年度喜劇編劇六獸，力邀電影圈最TOP級海報設計師黃海，擔當平面海報制作，高質量節慶主題設計收獲大量消費者正面評論。

（2）內容地域化最廣，首次打造方言版內容定向投放各重點大區戶外電梯媒體，共計產出普通話、粵語、滬語、蒙古語、重慶話、河南話六版傳播物料，全面引發重點銷售區域關注。

（3）內容傳播度最高，正片播放量突破4.9億，刷新微博品牌營銷內容歷史峰值，超歷史第二名390%，霸榜微博影視熱榜TOP1，遠超競品合計正片播放量1089%，同期品牌微電影營銷正片播放量3267%；某乳制品品牌內容營銷項目微博話題閱讀量首次突破20億，高于競品同期傳播；自然熱搜上榜4次，并首次上榜社會話題熱搜，收獲大量正面好評。雙品視頻號同步宣推賀歲內容，合計獲9.5萬次點贊，2.3萬次轉發。

以上就是某乳制品品牌進行產品推廣的案例，通過微電影短片以及微信朋友圈廣告、線下推廣進行產品的宣傳，效果是非常不錯的。如果有好的產品想要進行騰訊廣告推廣的商家，可以咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，培養了專業的騰訊廣告運營人員，為您的產品推廣提供專業的建議與指導。

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