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背景描述
廣(guang)東(dong)作為禁(jin)毒(du)(du)工作的主要陣地之一,近年(nian)來始終堅持關口前移、預防(fang)為先,為有(you)(you)效(xiao)(xiao)提高禁(jin)毒(du)(du)宣(xuan)傳教(jiao)育和青少年(nian)毒(du)(du)品(pin)預防(fang)教(jiao)育工作的精準度和實效(xiao)(xiao)性,切實筑牢(lao)禁(jin)毒(du)(du)防(fang)火墻(qiang),有(you)(you)效(xiao)(xiao)遏制毒(du)(du)品(pin)向(xiang)青少年(nian)蔓(man)延勢頭,有(you)(you)力抵(di)御毒(du)(du)品(pin)對(dui)青少年(nian)的侵害,廣(guang)東(dong)省禁(jin)毒(du)(du)委員會辦公室本次借助微(wei)信(xin)朋友圈廣(guang)告及電信(xin)運營商短信(xin),智能(neng)投(tou)放防(fang)范(fan)毒(du)(du)品(pin)危害主題內(nei)容。通過目(mu)標人群(qun)有(you)(you)效(xiao)(xiao)覆蓋、社(she)交(jiao)圈軟性宣(xuan)傳、好內(nei)容引發共(gong)鳴多舉并行,讓禁(jin)毒(du)(du)宣(xuan)教(jiao)內(nei)容深入滲透至青少年(nian)學生及其監護(hu)人群(qun)體的社(she)交(jiao)生活中,以此筑牢(lao)禁(jin)毒(du)(du)防(fang)線(xian),守護(hu)綠(lv)色青春(chun)。
執行方法
騰訊(xun)廣(guang)告依托(tuo)智能投放策略,制(zhi)作(zuo)契合人(ren)群喜好的(de)創(chuang)意素材,采(cai)用年輕一代喜愛的(de)短視頻形式,策劃反轉式禁毒(du)教(jiao)育(yu)(yu)劇情短片,同時朋友圈落地頁以(yi)手繪漫畫長圖形式呈現,讓青少年在觀(guan)看視頻的(de)同時接收禁毒(du)教(jiao)育(yu)(yu)知識(shi),使(shi)得毒(du)品預防教(jiao)育(yu)(yu)內容(rong)活起(qi)來、火起(qi)來,高效(xiao)(xiao)提升(sheng)廣東省青少年毒(du)品預防教(jiao)育(yu)(yu)工作(zuo)的(de)效(xiao)(xiao)率,推動(dong)青少年清(qing)晰認知毒(du)品危(wei)害、加強防范意識(shi)。通(tong)過目標人(ren)群覆(fu)蓋+精(jing)細內容(rong)創(chuang)作(zuo),打通(tong)禁毒(du)宣傳的(de)“最后一公里”。
創意展示
效果數據
通過(guo)全方位的(de)(de)持續投放(fang),實現目標人群的(de)(de)90%以上的(de)(de)精準(zhun)覆蓋,投放(fang)互(hu)動(dong)點擊率達(da)2.03%,在政務行業投放(fang)中高于均值,相較(jiao)以往(wang)傳(chuan)統宣傳(chuan)方式實現了(le)禁毒(du)宣傳(chuan)的(de)(de)精準(zhun)化覆蓋。
以上(shang)為(wei)廣東禁毒宣傳借助騰訊慧(hui)政智能,精準傳播打通(tong)毒品預防(fang)教育“最后一公里” 在騰訊廣告(gao)平臺微(wei)信(xin)朋友圈展示(shi)宣傳的具(ju)體(ti)內(nei)容,若有對微(wei)信(xin)朋友圈廣告(gao)投放(fang),或是在騰訊廣告(gao)平臺(tai)投放(fang)廣告(gao)感興(xing)趣想了解的。可以咨(zi)詢北京巨宣網絡廣告(gao)有(you)限(xian)公(gong)司。
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