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騰訊廣告:口香糖品牌電競推廣“吃雞”大法

發布時間:2023-12-14 16:02:48 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(38)

背景描述

“美味持久,熱愛持久”的某口香糖品牌一直在堅持以Z世代人群及年輕白領人群喜愛的生活方式與之進行溝通對話。今年,某口香(xiang)糖品牌(pai)將目光鎖定時下年輕人中最火最熱愛的,且與某(mou)口香糖品牌擁有相同的精神理念的和平精英及其電競賽事,希望通過游戲電競的深度合作,深入年輕文化與圈層,并且打造某口香(xiang)糖品牌全新場景形象,培養年輕用戶“來片某口香糖,一起開黑”的游戲習慣和文化,讓某(mou)口(kou)香糖品牌(pai)為年輕人身邊最親密的伙伴,成為受Z世代用戶喜愛的口香糖品牌。

然而我們看到,隨著電競被越來越多的人關注并認可,眾多品牌紛紛入局電競營銷,某口香糖品(pin)牌如何突出重圍,被年輕人注意到并且喜歡,是此次騰訊廣告營銷的主要挑戰。

同時,對于某口香糖(tang)品牌而言,搶占消費市場是營銷的核心目標,如何讓產品的使用場景與消費群體產生共鳴與重疊,也是品牌進行電競營銷的關鍵所在。

執行方法

一、行業合作伙伴官方身份入局,抓住核心用戶;500場電競游戲場景內核心內容曝光,打造某口香糖品牌(pai)“最佳拍檔”角色;

二、綁定超人氣(qi)戰隊合作,結合品(pin)牌(pai)理念輸出(chu)態度宣言,促成粉絲用戶品(pin)牌(pai)向好感(gan)升華;

三、挖掘宿舍、出行、下班三大適配GAME GUM場景,并邀請戰隊人氣選手詼諧演繹品牌TVC短片,幫助品牌擴圈的同時,進一步深化某口香(xiang)糖品牌美味持久,決勝到底的精神理念;

四(si)、開啟水(shui)友(you)賽(sai),娛樂(le)(le)互(hu)動大眾狂歡(huan),完(wan)成(cheng)品(pin)牌(pai)電競營銷(xiao)破(po)圈:從俱樂(le)(le)部和(he)職業(ye)選手的(de)發聲,到(dao)粉絲用戶(hu)的(de)“全民性”討(tao)論(lun)和(he)互(hu)動,在(zai)幫助品(pin)牌(pai)電競內容完(wan)成(cheng)二次傳播的(de)同時,更是成(cheng)功(gong)開拓(tuo)了“品(pin)牌(pai)-賽(sai)事-用戶(hu)”三(san)者間新的(de)營銷(xiao)場域(yu);

五、IP聯名加速電競IP對品牌文化與品牌形象的高效賦能,020聯動,助力某口香糖品牌私域粉絲沉淀與銷售轉化。

決勝到底的精神理念

創意展示

我們洞察(cha)到伴(ban)隨電競(jing)成長的不(bu)只(zhi)是消費(fei)者和賽事運(yun)營(ying)本身(shen),還(huan)有與之緊密結(jie)合(he)的整合(he)營(ying)銷手段。除了曝光,電競(jing)還(huan)能豐(feng)富品牌內涵(han),不(bu)止于年(nian)輕化(hua),多樣(yang)化(hua)、包容性、熱血與精準等豐(feng)富的精神驅動力(li)也(ye)在其中。

于是,在此次電競營銷中心,某口香糖(tang)品牌除了充分運用百場核心賽事內品牌內容的大曝光,更是聯動了戰隊經濟,通過直播、短視頻這一系列滋養品牌電競內容進一步擴散、發酵的天然土壤,運用生態內的游戲主播、電競選手不亞于明星達人的互聯網話題性和帶貨能力,參與到品牌代言、全民互動與IP下游聯動,打造出從入圈到飯圈再到破圈的賽游聯動的整合營銷效果。

效果數據

1. 某口香(xiang)糖品牌借勢2021年PEL四賽季總曝光86億,覆蓋全球28億人次;

2. 某口(kou)香(xiang)糖品牌戰隊合作內容總曝光量:2.2億;總互動量:71w,視頻總播放量:105w;

某口香(xiang)糖品牌(pai)產品掃碼人數:280萬,新增私域用戶200萬+,互動率近40%,遠超行業水平。

目前在騰訊(xun)廣告平臺進行產品推廣的商家還是比較多的,以上就是某口香糖(tang)品牌在騰訊廣告平臺進行的整合營銷推廣方式,騰訊廣告平臺的推廣形式有很多,騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告推廣以及QQ音樂廣告等等。有想法的騰訊廣告主可以聯系巨宣網絡,為您制定適合您行業的推廣計劃以及推廣方式。

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