騰訊廣告：乳制品行業×《一人之下》開啟少年意炁新生活

背景描述

不知不覺，00后已經長大，正在成長為新(xin)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體，根據人(ren)民網研(yan)究院、騰(teng)訊(xun)廣告營銷洞(dong)察（TMI）與騰(teng)訊(xun)廣告用戶(hu)研(yan)究與體驗設(she)計部（CDC）攜手的(de)《00后研(yan)究報告》，超(chao)九成（92%）00后近(jin)半(ban)年(nian)有自主(zhu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支出(chu)。乳制(zhi)品(pin)行業需要提前(qian)對這一群(qun)愈發顯現的(de)未(wei)來消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者主(zhu)力做出(chu)反應，有別以往(wang)面向大眾消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)騰(teng)訊(xun)廣告營銷目(mu)(mu)(mu)標，是次項目(mu)(mu)(mu)目(mu)(mu)(mu)標打破固(gu)有品(pin)牌形象，打造某乳制(zhi)品(pin)品(pin)牌首個年(nian)輕化營銷項目(mu)(mu)(mu)，觸達年(nian)輕消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人(ren)群(qun)建立溝通，搶(qiang)占心智(zhi)。

執行方法

1.品牌社交渠道預熱傳播, 番外聚焦IP粉絲注意力

在新一(yi)季IP上(shang)線(xian)前, 在微信(xin)公眾號(hao)廣告(gao)和微博上(shang)釋出(chu)某乳制(zhi)品品牌(pai)的(de)畢業(ye)季主題(ti)番(fan)外(wai)篇和海(hai)報, 引起在期待上(shang)線(xian)中(zhong)的(de)粉絲注(zhu)意, 收割大曝光。

畢業(ye)季主題(ti)番(fan)外篇為職(zhi)場小白(bai)總結了一份《初入職(zhi)場生(sheng)存指南(nan)》，聚焦(jiao)主角(jiao)團(tuan)的五位(wei)異人(ren)(ren)，講述化身為初入職(zhi)場的畢業(ye)生(sheng)的他們(men)，在(zai)不同的職(zhi)業(ye)中(zhong)遇到了各(ge)自的挑戰，在(zai)短(duan)暫的迷茫和糾(jiu)結后堅定(ding)本(ben)心(xin)，無(wu)畏向(xiang)前的故事(shi)。這支獨家番(fan)外，無(wu)論是(shi)畫風(feng)還(huan)是(shi)角(jiao)色(se)塑造，都在(zai)原本(ben)的基礎上進行創新，不僅有《一人(ren)(ren)之(zhi)下》動漫的味(wei)道，又融合了某乳制品(pin)品(pin)牌(pai)特色(se)，讓人(ren)(ren)眼前一亮。

原本動(dong)漫(man)中的(de)角(jiao)(jiao)色(se)(se)都有(you)著自己想做(zuo)并且堅持一定要做(zuo)的(de)事，與當下年輕人并無二致。因此，在(zai)角(jiao)(jiao)色(se)(se)塑造上，某(mou)乳制(zhi)品品牌(pai)跳出了五位(wei)人氣角(jiao)(jiao)色(se)(se)在(zai)動(dong)漫(man)中的(de)人設，在(zai)三次元的(de)平行世(shi)界有(you)了全新的(de)身份。

新(xin)秀律師張楚嵐、舞蹈教師馮寶寶、文(wen)旅推廣(guang)博主張靈玉、投行(xing)carry手王也(ye)、靈感音樂人(ren)諸葛青，這系列看似與(yu)(yu)角(jiao)色形象格(ge)格(ge)不入的(de)(de)設置(zhi)，則與(yu)(yu)當下年輕人(ren)的(de)(de)職(zhi)業(ye)生活高度吻合，帶給了(le)粉絲(si)們(men)更(geng)多的(de)(de)驚喜。當異人(ren)們(men)穿起(qi)職(zhi)業(ye)裝為自己(ji)的(de)(de)職(zhi)業(ye)奮(fen)斗時(shi)，各(ge)種貼合當下年輕人(ren)職(zhi)業(ye)生活的(de)(de)場(chang)景(jing)、情節，也(ye)模(mo)糊(hu)了(le)二次(ci)元與(yu)(yu)三次(ci)元的(de)(de)邊界(jie)，增添了(le)真實感。

2.新季上線IP內外雙管齊下 全程陪伴熱播

與新一季上線的(de)《一人(ren)之下4》進(jin)行(xing)內(nei)(nei)容共創, 在動漫(man)內(nei)(nei)容內(nei)(nei)深度融入(ru)(ru)品(pin)牌, 包括片頭口播和產(chan)品(pin)植入(ru)(ru), 讓某乳制品(pin)品(pin)牌漫(man)畫化, 化身陪伴IP人(ren)物的(de)日常飲品(pin)。

IP外(wai)進(jin)一(yi)步延展素材作跨(kua)媒介傳播, 在年輕人活躍的(de)社(she)交場景(jing)和戶外(wai)場景(jing)進(jin)行發(fa)散。其中戶外(wai)場景(jing)以裸眼3D形式在成都地標進(jin)行傳播, 話題力(li)十足。

充(chong)分利用動漫圈層KOL矩陣及社交(jiao)平(ping)臺, 線下(xia)打(da)卡+內(nei)容直發助力品牌合作(zuo)信息擴散。

IP禮盒引流粉絲進入品牌私域

品(pin)(pin)牌(pai)官方小程序發起《一(yi)人(ren)(ren)之下(xia)》相關活動, 吸引粉絲與(yu)品(pin)(pin)牌(pai)進行交互, 包括(kuo)定制(zhi)角色奶卡(ka)、紅包封面和好友拼團, 同時(shi)準備了(le)專屬一(yi)人(ren)(ren)之下(xia)意炁聯動禮盒，內含人(ren)(ren)物手辦、某(mou)乳制(zhi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)牛奶、人(ren)(ren)物卡(ka)片(pian)等周(zhou)邊，以(yi)此鼓勵困境中的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)堅持“少年(nian)意炁 堅持是金”的(de)拼搏精(jing)神，既為品(pin)(pin)牌(pai)注入了(le)年(nian)輕(qing)元素，成功俘獲消費(fei)者的(de)注意力。

創意展示

根(gen)據《00后研(yan)究報告》，在(zai)(zai)眾(zhong)多娛樂(le)興趣中，37%的(de)(de)00后對動(dong)漫類(lei)有濃厚(hou)興趣，興趣度與參與度遠(yuan)高于其他(ta)代際(ji)。而且動(dong)漫類(lei) “IP 商品(pin)(pin)化”的(de)(de)程度高，移(yi)情營銷的(de)(de)效果更佳(jia)顯(xian)著，他(ta)們樂(le)于購(gou)買與自己喜(xi)歡(huan)的(de)(de)IP 作品(pin)(pin)相關的(de)(de)產品(pin)(pin)。因此某(mou)乳制品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌選擇在(zai)(zai)動(dong)漫賽(sai)道展開(kai)營銷，以頭部(bu)國產動(dong)漫IP《一人之下》為核心(xin)，整合(he)多媒體(ti)資(zi)源傳播打破次元(yuan)壁(bi)。

在(zai)動漫中，這幾位人(ren)氣(qi)主(zhu)角(jiao)(jiao)作為(wei)哪都通快遞公司的(de)員工，從(cong)某種程(cheng)度(du)(du)上(shang)來(lai)說，與廣大職(zhi)場人(ren)士(shi)有一(yi)(yi)定的(de)共通之(zhi)處。對(dui)(dui)于(yu)剛畢(bi)(bi)業(ye)初入職(zhi)場的(de)小白來(lai)說，面對(dui)(dui)從(cong)校(xiao)園到職(zhi)場的(de)過渡(du)，難免(mian)會有各種“水土(tu)不服(fu)”，正如(ru)同《一(yi)(yi)人(ren)之(zhi)下》中在(zai)跌跌撞撞中成長的(de)五(wu)位異人(ren)們。在(zai)新一(yi)(yi)輪的(de)畢(bi)(bi)業(ye)生奔赴(fu)職(zhi)場之(zhi)際，加上(shang)IP第四季(ji)上(shang)線，某乳制品品牌聯(lian)合《一(yi)(yi)人(ren)之(zhi)下》以“少(shao)年意炁 堅持是金”為(wei)主(zhu)題，圍繞職(zhi)場生活(huo)這個(ge)貼近年輕人(ren)現狀的(de)角(jiao)(jiao)度(du)(du)展開，助力(li)畢(bi)(bi)業(ye)生們開啟(qi)職(zhi)場有機新生活(huo)。

效果數據

《一人之下(xia)4》截(jie)止到12月底, 播放量超10億；KOL線下(xia)打卡視頻播放量達933萬，均點贊4000+；官博裸(luo)眼3D互動博文支持(chi)夸贊類(lei)好評超80%。

以上就是某乳制品品牌進行騰(teng)訊(xun)廣(guang)告營(ying)銷的(de)(de)案例，通過微信公(gong)眾(zhong)號廣(guang)(guang)告(gao)與騰(teng)訊微博廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)相結合的(de)(de)方(fang)式(shi)進(jin)行產品(pin)的(de)(de)宣(xuan)傳， ;在動漫(man)內容內深度融入品(pin)牌(pai), 包括(kuo)片頭口播和產品(pin)植入, 讓某乳制品(pin)品(pin)牌(pai)牛奶漫(man)畫化，更能吸引人的(de)(de)注意力。如果有想法進(jin)行騰(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷的(de)(de)商家(jia)歡迎(ying)隨時咨(zi)詢巨宣(xuan)網絡(luo)，專(zhuan)業(ye)的(de)(de)騰(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)公(gong)司(si)，為您提供專(zhuan)業(ye)的(de)(de)產品(pin)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)營(ying)銷服務。

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