vivo廣告推廣案例 | 教育行業在vivo投放廣告優秀案例

一、vivo應用商店廣告投放

1、客戶：該廣告主為K12教育(yu)行業(ye)新興產品，面向5-12歲準小(xiao)(xiao)學(xue)和小(xiao)(xiao)學(xue)階段的孩子的學(xue)習軟(ruan)件，主打小(xiao)(xiao)學(xue)家(jia)庭陪伴式教學(xue)服(fu)務。

2、投放背景：vivo廣告主為教(jiao)育行業(ye)新興產品，自然流量(liang)較小(xiao)，導致投放搜(sou)(sou)索帶來的搜(sou)(sou)索量(liang)級小(xiao)，占比小(xiao)，整體量(liang)級提(ti)升困難，成本(ben)接受度低；除此之(zhi)外，也考核(he)后端回收ROI。

3、優化效果

平均下載(zai)成本：3.3元

投(tou)放量級(ji)(ji)：日均(jun)量級(ji)(ji)提升(sheng)5倍

渠道對比：vivo側投放占(zhan)比超50%

vivo廣告下載量級及下載均價(jia)的變化(hua)

4、vivo廣告投放關鍵

分析潛在(zai)用戶(hu)群體需求特點，以陪伴式為切入口，投放時間調整(zheng)至18-22點；

自然量級(ji)小(xiao)，引(yin)導(dao)推(tui)薦配合搜索(suo)比例(li)可適當放(fang)寬；定期優(you)化搜索(suo)詞，有效收(shou)割精準流量。

多維(wei)度測試推薦(jian)文案，以“小學課后(hou)輔導”為切入點，有效提升(sheng)曝光轉(zhuan)化率。

vivo應用商店(dian)廣告案例

二、表單收集

1、學歷培訓

（1）客戶：該廣告主主營業(ye)務是學歷培(pei)訓，主要面向有學歷提升需求的用(yong)戶。投(tou)放目標為leads收集。

（2）投放背景：廣告主(zhu)具(ju)備(bei)充分的投(tou)放(fang)經驗(yan)，各(ge)渠道(dao)分流采買，目前(qian)遇(yu)流量(liang)瓶頸，需(xu)要進一步提(ti)升用(yong)戶量(liang)級

（3）優化效果

平均點擊(ji)均價：0.6~1元

線索收集成本(ben)：35~45元(yuan)

vivo廣告表單成本(ben)及(ji)CTR變化情況

（4）vivo廣告投放關鍵

分(fen)析潛(qian)在用戶群體需(xu)求特點；

畢(bi)業證書原生風格設(she)計，投放(fang)信(xin)息(xi)流，激發用戶需求，解決痛(tong)點；

使(shi)用(yong)oCPC產品建立流量模型(xing)維穩(wen)成本穩(wen)定(ding)放量。

vivo廣告表單收集落(luo)地頁樣式

2、心理資格證考試

（1）客戶：該(gai)廣告主主營(ying)業務是心理(li)資(zi)格證考試，主要面向想要轉行或者(zhe)做副業的用(yong)戶人群。投放目標(biao)為leads收集。

（2）投放背景：廣告主(zhu)具備(bei)充分的投(tou)放經驗，在各個渠道都有采買流量(liang)，希望能(neng)拓展多(duo)個渠道投(tou)放優化渠道分布占比(bi)。

（3）優化效果

平均點擊均價： 0.4~0.6元(yuan)

線索(suo)收集成本： 20~42元

vivo廣告表單成本(ben)及CTR變化

（4）投放關鍵

分析潛在(zai)用戶群體需(xu)求痛點(dian)，文案上采(cai)用對比手法，刺激用戶點(dian)擊(ji)；

素(su)材采用美女形式，有效(xiao)抓(zhua)住用戶眼球；

落地(di)頁簡(jian)潔(jie)有(you)利，主要(yao)內容放置兩屏，凸(tu)顯專業(ye)性(xing)

vivo廣告落(luo)地頁樣式

三、vivo信息流廣告下載

1、創新口語

（1）客戶：該客(ke)戶是(shi)一款創新口(kou)(kou)語理念(nian)，利用(yong)人(ren)工智能評估英語口(kou)(kou)語的(de)口(kou)(kou)語學習應用(yong)；推(tui)廣目(mu)的(de)為達成APP活(huo)躍量級并達成回收，當前主要考(kao)核(he)后(hou)端注冊(ce)。

（2）投放背景：長時間投放商店應用(yong)，量(liang)級(ji)增長呈現(xian)疲憊態勢，難以突破消耗(hao)高峰，需要(yao)通過(guo)其他投放渠道提(ti)升(sheng)整體消耗(hao)量(liang)級(ji)，促進APP活躍。

（3）優化效果

平均點擊均價：0.35~0.5元

注冊(ce)(ce)成本(ben)：10~20元/注冊(ce)(ce)

信息(xi)流投放量級：日(ri)消(xiao)耗量級提升4倍

vivo廣告下載量及下載均價變化

（4）投放關鍵

利用(yong)視頻形式，采(cai)用(yong)趣(qu)味故(gu)事方向吸(xi)引用(yong)戶(hu)點擊；

文案凸顯“每日學習5分鐘”體現產品輕松學習口語優勢，觸動客戶口語學習痛點；

使用oCPC產品建立流量(liang)模型維(wei)穩(wen)成本(ben)穩(wen)定放量(liang)。

vivo信息流(liu)廣告樣式

2、在線教育平臺

（1）客戶：該客戶是(shi)一(yi)款(kuan)中小(xiao)學(xue)生(sheng)在線教育平臺，主(zhu)要模式是(shi)“小(xiao)班直播+個性化輔導”雙配合(he)，促成當前中小(xiao)學(xue)生(sheng)學(xue)習效(xiao)率更高效(xiao)

（2）投放背景：長時間投放(fang)商店(dian)應用，量級增長呈現疲憊態勢，難以(yi)突破消(xiao)(xiao)耗(hao)高峰，需要(yao)通(tong)過其他投放(fang)渠道提升整體消(xiao)(xiao)耗(hao)量級，促(cu)進APP活躍。

（3）優化效果

下載成本：0.1-0.2元

注冊成(cheng)本：50元以內/注冊

vivo廣(guang)告(gao)下載量級及下載均價變化

（4）投放關鍵

配合(he)DMP人群(qun)包上(shang)線精準圈(quan)定人群(qun)；

搭配組合不同形(xing)態廣(guang)告位(wei)做測(ce)試，擇(ze)優(you)(you)摘取優(you)(you)質廣(guang)告位(wei)（原生(sheng)）+優(you)(you)質素材，達到投放效(xiao)率(lv)最大化；

使用oCPC產品(pin)建(jian)立流量模(mo)型維穩成本(ben)穩定放(fang)量。

vivo廣告優選(xuan)案(an)例展示

本(ben)文主要講解了教(jiao)育(yu)行業在(zai)(zai)(zai)vivo投(tou)放(fang)(fang)廣(guang)告(gao)優秀案例(li)的(de)(de)內容，分別從商店投(tou)放(fang)(fang)、表單收集和信息流下載三個方面舉(ju)例(li)，我們可以(yi)看出vivo廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)的(de)(de)效果還是很不錯(cuo)的(de)(de)，vivo廣(guang)告(gao)平臺可以(yi)投(tou)放(fang)(fang)vivo商店廣(guang)告(gao)、vivo瀏覽器廣(guang)告(gao)、vivo視頻廣(guang)告(gao)等。現在(zai)(zai)(zai)vivo廣(guang)告(gao)開(kai)戶的(de)(de)費用5000元，而且開(kai)戶的(de)(de)速度(du)也(ye)很快，所以(yi)有想在(zai)(zai)(zai)vivo推廣(guang)的(de)(de)廣(guang)告(gao)主可以(yi)聯系我們巨宣網絡哦！

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