vivo推廣 | 某社交APP在vivo投放廣告案例

一、背景介紹

1、客戶考核&投放痛點

客戶考核：新增量級(ji)，ROI

痛點剖析：

投(tou)放：資源、功(gong)能使用單一；隨著投(tou)放力度加大，增量遭遇瓶頸

統計：優先三(san)方歸因，致商店增量測試效果難區分

ROI：付費效果不(bu)達預(yu)期(qi)，增量空間受限

2、用戶畫像

vivo廣告人群(qun)畫像分(fen)析

二、vivo廣告投放探索期

1、點擊監測對接，人群包+OCPD探索拓量

投放核(he)心由CPD轉至OCPD

性別年齡人群包

高價值機型人群包

競品活躍人群包

22-47歲男(nan)性用戶(hu)

vivo廣告OCPD占比上升

2、搜索資源位組合獲量

3、點擊歸因助力量效增長

探索(suo)期(qi)-關鍵點(dian)總結：

開通點擊檢測(ce)，提高數據準確性

測(ce)試(shi)OCPD功能(neng)，奠定拓量方向(xiang)

測(ce)試(shi)人(ren)群包提升付費，增強客(ke)戶信心(xin)

溝通(tong)放(fang)寬測試成本，提高測試效率

vivo廣告探索(suo)階段數(shu)據

三、vivo廣告投放優化期

1、回傳關鍵數據，OCPD自定義控本提效

7月測試API回傳，激活成本環比下(xia)降(jiang)10%，效果正向(xiang)

對自定義激活(huo)/注(zhu)冊(ce)進行深度A/B test

vivo廣(guang)告API對接

vivo廣告API測試數據

2、關鍵數據回傳，開啟OCPD自定義

優化期(qi)-關鍵點(dian)總結：

API對接(jie)后優先測試OCPD自定(ding)義模(mo)式(shi)，深(shen)度(du)A/B test，選優放量

合理搭配人群包、流量優選，達到在增(zeng)量時成(cheng)本付費同步提升

付費達標時溝通(tong)成本限制，提升(sheng)放量空間

利(li)用暑期紅(hong)利(li)，成本優化同時，量(liang)級再度提(ti)升

日均消耗(hao)上漲44%，日均激活量上漲20%

vivo廣告投放優化(hua)期階段數據

四、vivo廣告投放突破期

1、預算分配調優，OCPD注冊效果持續加強

Q3季度OCPD注冊計劃的(de)不斷優(you)化測試，配合人群包(bao)測試效果(guo)加強

注冊(ce)成(cheng)本9月(yue)較(jiao)7月(yue)下(xia)降(jiang)25%，OCPD計劃消耗(hao)上漲500%

vivo廣告OCPD注冊計劃(hua)&預(yu)算分配

2、中秋摸高測試，量效實現再創新高

9月開(kai)學季建議(yi)客戶提價獲量，并推動在中(zhong)秋流量高峰嘗(chang)試(shi)摸高測試(shi)

中秋摸(mo)高消(xiao)耗環比摸(mo)高前一周，日均消(xiao)耗提升(sheng)26.1%，量級提升(sheng)9.98%

vivo廣告量(liang)效實(shi)現(xian)再(zai)創(chuang)新高

3、效果深度優化，中秋摸高再創新高

突破(po)期-關鍵點總結：

賬戶預(yu)算向OCPD注冊計劃(hua)傾斜

推動客戶利用中秋節流量(liang)高(gao)峰進行摸高(gao)測試，突破量(liang)級瓶(ping)頸

同步客戶(hu)摸高后數據可用于下階段(duan)的二次增長(chang)做參考，奠定數據基礎

客戶+媒體+代理(li)三方配合(he)，在(zai)摸高(gao)前做好合(he)理(li)規劃，預(yu)防增量期間出現異常(chang)情況

vivo廣(guang)告突破期數據

五、vivo廣告投放拓新期

1、新資源拓量，量效逐步提升

背(bei)景推(tui)動：暑假結束，商店流量(liang)下滑，推(tui)動客戶新資(zi)源

分析當前(qian)增量困難，突出非商(shang)店低成(cheng)本，量級高優勢，推動(dong)客戶綜(zong)合(he)數據(ju)考核，利用非商(shang)店優勢，降低渠(qu)道(dao)成(cheng)本，拓展商(shang)店獲量空(kong)間

vivo廣告拓展新資源(yuan)

2、創意發散-達成投放訴求與預期效果

綜合三類非商店資源(yuan)，達成(cheng)投放訴求與預期(qi)效(xiao)果

通過30余(yu)種創意方向6個(ge)以上場景的組合

在合適的(de)時間(jian)，把(ba)具有(you)深(shen)度的(de)文案優質圖(tu)片和視頻素材，傳遞給目標用戶，實現(xian)精(jing)準營銷(xiao)

數(shu)據回測，素材(cai)、資源雙優選(xuan)，拓展優質素材(cai)方(fang)向(xiang)，關閉(bi)低轉化創意

vivo非商(shang)店廣告優化思(si)路

3、新資源效果初顯，渠道穩量控本

拓新測(ce)試-關鍵點(dian)總結：

同步暑假結束流量下滑，讓客戶建(jian)立心理預期(qi)

推動客戶(hu)利用非商店低成本優勢補充量級

溝(gou)通(tong)客戶跟商店數(shu)據合并考核，提升渠道投放(fang)整體(ti)效果

總成本(ben)下降(jiang)時，溝(gou)通商店(dian)提(ti)價獲量，達成商店(dian)、非商店(dian)雙提(ti)升

拓新期渠道消耗(hao)穩定，整體激活成本下(xia)降(jiang)8.82%

vivo廣告拓新期趨勢

六、vivo廣告投放效果&亮點

1、整體達成效果-全年投放步步為贏，量效實現持續增長

vivo廣告投放案例(li)效果，量級實現持續增長

2、API對接-功能深度轉化 實現降本提效

vivo廣(guang)告(gao)Marking API降本 增效

3、緊跟客戶核心訴求，擁抱媒體能力，保持量效持續增長

緊跟(gen)客戶核心訴求，擁(yong)抱媒(mei)體能力，保持(chi)vivo廣告(gao)量效持(chi)續增長

4、下階段增量規劃-商店固本穩量，非商店重點突破

本文主(zhu)(zhu)要講解了某社交(jiao)APP在vivo投(tou)放(fang)(fang)廣(guang)告(gao)的案例。廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)在vivo投(tou)放(fang)(fang)廣(guang)告(gao)時可以(yi)從vivo商(shang)店(dian)廣(guang)告(gao)，vivo非(fei)商(shang)店(dian)廣(guang)告(gao)多(duo)個(ge)方面進行投(tou)放(fang)(fang)，防(fang)止遇到流量瓶頸。vivo是一(yi)個(ge)很(hen)不錯的廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)平臺，有很(hen)多(duo)的廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)在上邊投(tou)放(fang)(fang)廣(guang)告(gao)，并(bing)且效果還是很(hen)不錯的。有想(xiang)在vivo推廣(guang)的老(lao)板(ban)可以(yi)聯系我們巨(ju)宣(xuan)網絡！我們可以(yi)做vivo廣(guang)告(gao)開戶、vivo廣(guang)告(gao)賬戶搭建、vivo廣(guang)告(gao)運營等(deng)業務。感興趣的老(lao)板(ban)趕緊行動起來吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項