腦洞大開！原來高德地圖廣告可以這么萌！

隨著“萌(meng)(meng)文(wen)化”的(de)(de)盛行，品牌(pai)們(men)紛(fen)紛(fen)加入賣萌(meng)(meng)大軍，力圖以獨特的(de)(de)方式吸(xi)引年輕消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)目光(guang)。高德地(di)圖廣告的(de)(de)成功案(an)例，為我們(men)展(zhan)現了(le)這(zhe)一(yi)趨勢的(de)(de)生動寫照(zhao)。

如今，在這個(ge)注重外觀(guan)的(de)時代，廣告營銷也不例外。消費者在選(xuan)購商(shang)品(pin)時，往往會被那些外觀(guan)精美、設(she)計獨特的(de)包(bao)裝所(suo)吸引(yin)，從而促使他們產生購買(mai)欲望。同樣(yang)，精美的(de)廣告畫面也總能吸引(yin)人們的(de)目光(guang)，讓人忍不住多看(kan)幾眼。因此，越來(lai)越多的(de)品(pin)牌開始打破傳(chuan)統形象，朝(chao)著美化(hua)、萌化(hua)的(de)營銷方向(xiang)邁進。

最近(jin)，出行APP高德(de)地(di)圖(tu)就發(fa)布了(le)一支(zhi)令(ling)人眼前一亮的動畫TVC。這(zhe)支(zhi)廣告(gao)中，原(yuan)本以高冷形象示人的科技軟件(jian)，竟然變得(de)如此可愛(ai)，充滿了(le)萌(meng)點(dian)，令(ling)人倍感驚喜！這(zhe)種突如其來的轉(zhuan)變，無(wu)疑(yi)為高德(de)地(di)圖(tu)贏得(de)了(le)更多年輕(qing)消費者的喜愛(ai)和關注。

腦洞大開！原來高德地圖廣(guang)告可以這么萌！

一、萌趣諧音梗，獨特廣告訴求創新表達

在打(da)車軟件競(jing)爭(zheng)激烈的(de)(de)(de)今天，高(gao)(gao)德地(di)(di)圖(tu)作為(wei)中國的(de)(de)(de)數(shu)字地(di)(di)圖(tu)、導航(hang)和位(wei)置服(fu)務(wu)領域(yu)的(de)(de)(de)品牌，也加入(ru)了(le)打(da)車市場(chang)的(de)(de)(de)角逐。然而，由(you)于宣傳(chuan)力度的(de)(de)(de)不足，其打(da)車服(fu)務(wu)并未(wei)得到廣(guang)泛認(ren)知。為(wei)此，高(gao)(gao)德地(di)(di)圖(tu)廣(guang)告團隊(dui)借助618購物節的(de)(de)(de)熱度，攜手(shou)多個出行平(ping)臺共同推出【周三比(bi)價日】活動，旨在強化(hua)其打(da)車業務(wu)的(de)(de)(de)品牌形象(xiang)和市場(chang)競(jing)爭(zheng)力。

如何(he)突出高德打(da)車比價的(de)(de)優勢(shi)呢？（//www.gaode-ad.com/）團隊巧妙(miao)地(di)運用(yong)了(le)(le)萌趣的(de)(de)諧(xie)音(yin)梗和動物元素，通過創(chuang)新(xin)的(de)(de)方式(shi)吸引了(le)(le)目標用(yong)戶的(de)(de)注(zhu)意。他們設計了(le)(le)三(san)個富有創(chuang)意的(de)(de)諧(xie)音(yin)梗：

①高德地圖廣(guang)告低得顯(xian)“鵝”易見，巧妙地利用了(le)“鵝”與(yu)“而”的(de)(de)諧音，同時以高大的(de)(de)鵝與(yu)矮小的(de)(de)其他動物形成鮮明對比，寓意高德打車的(de)(de)低價顯(xian)而易見。

高德地(di)圖廣告低(di)得顯“鵝(e)”易見

②高德地圖(tu)廣告(gao)低得立(li)“馬(ma)(ma)”看(kan)得到，借助“馬(ma)(ma)”與(yu)“馬(ma)(ma)上”的(de)諧音，以(yi)及斑馬(ma)(ma)的(de)迅速(su)形(xing)象，傳達出高德打車低價信(xin)息立(li)即可見的(de)信(xin)息。

高德地圖廣告(gao)低得立(li)“馬”看得到

③高德地圖廣(guang)告(gao)低(di)得“喵(miao)”一眼就(jiu)看到，運用“喵(miao)”與(yu)“貓”的關聯，以及貓咪的可(ke)愛(ai)形(xing)象，將低(di)價信(xin)息與(yu)萌趣元素結合，使(shi)得廣(guang)告(gao)更具親和(he)力。

高德(de)地圖(tu)廣告低(di)得“喵”一眼就看到

這(zhe)三個萌(meng)(meng)(meng)趣(qu)的(de)(de)諧音梗不僅將視覺上的(de)(de)反(fan)差萌(meng)(meng)(meng)巧妙地嫁(jia)接到(dao)產(chan)品上，讓(rang)(rang)用(yong)戶對(dui)打車的(de)(de)低(di)價(jia)一(yi)目了然(ran)，還通(tong)過俏(qiao)皮軟萌(meng)(meng)(meng)的(de)(de)畫風，讓(rang)(rang)用(yong)戶在輕松(song)愉悅的(de)(de)氛圍中接受了產(chan)品功(gong)能介紹。這(zhe)種(zhong)趣(qu)味化的(de)(de)創意呈現方式，成功(gong)吸引了用(yong)戶的(de)(de)注意力，讓(rang)(rang)“打車先比價(jia)，高德有(you)低(di)價(jia)”的(de)(de)活動主題深入人心。

二、精準把握用戶需求，強化品牌口號的認同感

高德(de)地圖廣告再次展示了其作為智(zhi)能科技品牌(pai)的創(chuang)新實(shi)力，將原本功能性強的廣告以趣味盎然的方(fang)式呈現出來，這無疑讓人眼前一亮(liang)。實(shi)際上，這并(bing)非高德(de)地圖首次在品牌(pai)形象萌化(hua)方(fang)面(mian)的嘗試。

回顧去年(nian)年(nian)底，高德地圖廣告(gao)便(bian)推出了(le)(le)一部風格獨特(te)的(de)TVC，旨在(zai)推動(dong)(dong)品牌形(xing)象的(de)全面升(sheng)級。在(zai)這(zhe)部廣告(gao)中，高德地圖依然巧(qiao)妙(miao)地運(yun)用了(le)(le)動(dong)(dong)物(wu)等元素(su)(su)進(jin)行(xing)比喻，巧(qiao)妙(miao)地將(jiang)產(chan)品賣點(dian)緊密(mi)相連。通過珍珠奶茶、玉米、鴿(ge)子、餃子等元素(su)(su)的(de)巧(qiao)妙(miao)搭(da)配，生動(dong)(dong)模擬了(le)(le)駕駛時(shi)的(de)交(jiao)通擁堵、打車與等待公交(jiao)的(de)種(zhong)種(zhong)不便(bian)，以及旅游出行(xing)時(shi)的(de)不熟悉感，這(zhe)些場(chang)景都精準地捕捉到了(le)(le)用戶的(de)痛點(dian)，增強了(le)(le)廣告(gao)的(de)代入(ru)感，進(jin)而觸動(dong)(dong)了(le)(le)用戶的(de)情感。

高德(de)地圖廣(guang)告

這部清新(xin)可愛的(de)動畫短片(pian)不(bu)僅(jin)成功傳遞了高(gao)(gao)德地圖(tu)廣告(gao)平(ping)臺全新(xin)的(de)品(pin)牌口號(hao)“行，用高(gao)(gao)德”，更強調(diao)了高(gao)(gao)德地圖(tu)能夠為用戶(hu)消(xiao)除出行憂慮，提(ti)供便捷生活的(de)核心(xin)價值。通過(guo)這一(yi)創新(xin)方(fang)式，高(gao)(gao)德地圖(tu)不(bu)僅(jin)加深了用戶(hu)對全新(xin)品(pin)牌口號(hao)的(de)理解，也進一(yi)步提(ti)升了用戶(hu)對品(pin)牌的(de)認同感(gan)和好感(gan)度。

高德地圖趣味性(xing)廣告

通過這兩部萌趣(qu)十足(zu)的(de)動畫短片，高(gao)德廣告(gao)成功打(da)破了以往高(gao)冷、科技(ji)化的(de)品(pin)牌形(xing)象(xiang)，塑造了一個更加(jia)親民、有趣(qu)、充滿活力的(de)全新形(xing)象(xiang)。這種(zhong)“萌營(ying)銷(xiao)”策略不僅使功能介紹變(bian)得生動有趣(qu)，還(huan)為品(pin)牌注入了年(nian)輕、創新的(de)活力。

三、迎合年輕用戶口味，以“萌營銷”塑造全新品牌標識

觀察高德地圖廣(guang)告近半年(nian)來的(de)(de)賣萌營銷策略，我們不難發現(xian)，高德地圖廣(guang)告平臺(tai)正致(zhi)力于實現(xian)從單一(yi)的(de)(de)地圖導航(hang)工(gong)具(ju)到(dao)國(guo)民生活出行平臺(tai)的(de)(de)轉(zhuan)型。隨著產品的(de)(de)全面升級，高德地圖廣(guang)告營銷策略也相應(ying)進行了調(diao)整，力求打破(po)傳(chuan)統的(de)(de)品牌(pai)形象，吸引新生代(dai)消(xiao)費群體。

近年來，以95后為(wei)主(zhu)(zhu)的(de)Z世代逐漸成為(wei)市場(chang)的(de)主(zhu)(zhu)力軍。他(ta)們(men)擁有超過3.7億的(de)人口(kou)數量(liang)，是未來消(xiao)費(fei)的(de)重(zhong)要驅動力。這一(yi)龐大且充(chong)滿活力的(de)年輕消(xiao)費(fei)群體(ti)，正逐步(bu)主(zhu)(zhu)導市場(chang)趨(qu)勢。因(yin)此，高(gao)(gao)德地圖(tu)廣(guang)(guang)告平臺敏銳地捕捉到這一(yi)趨(qu)勢，積(ji)極(ji)響(xiang)應(ying)年輕用(yong)戶(hu)(hu)的(de)喜好，運(yun)用(yong)他(ta)們(men)鐘(zhong)愛的(de)萌系(xi)視覺元素融入廣(guang)(guang)告創意中，結(jie)合網絡熱梗和諧音文(wen)案，高(gao)(gao)德地圖(tu)廣(guang)(guang)告巧妙(miao)地將(jiang)產品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)場(chang)景相結(jie)合，與(yu)年輕用(yong)戶(hu)(hu)建立緊密的(de)聯系(xi)。

通過這(zhe)兩部充滿萌趣(qu)的(de)(de)(de)(de)動畫短(duan)片，高(gao)德廣告(gao)成功(gong)打破了(le)以往高(gao)冷、科技感的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，塑造(zao)了(le)一(yi)個更加親民(min)、有(you)趣(qu)、富有(you)活(huo)力的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。這(zhe)種“萌營(ying)銷”策略(lve)不僅以趣(qu)味、可(ke)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式巧妙傳達了(le)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能，還為全新(xin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位注入了(le)年輕、創新(xin)的(de)(de)(de)(de)活(huo)力。高(gao)德廣告(gao)成功(gong)利用(yong)這(zhe)一(yi)策略(lve)，為全新(xin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位賦能、塑造(zao)出獨特且引人注目(mu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)標識。進一(yi)步吸引了(le)新(xin)生代消費力量的(de)(de)(de)(de)關注，為品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)長(chang)遠發(fa)展奠(dian)定(ding)了(le)基(ji)礎。

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