一、市場環境波動，把握增長機會，迎接快手廣告營銷新時代

1.快手廣告營銷投資更加謹慎，求增長是不變目標

快手廣告主企業的營銷費用(含傳統及數字)增長率

2.以經營為戰略，實現長效增長

（1）回歸以人為本的營銷

①產品增長

買方市場時(shi)代，優質產品、創新產品、稀缺產品驅動的企業增長(chang)

②品牌增長

大傳媒(mei)時代，高知(zhi)名度(du)強品牌力驅動(dong)的企業增(zeng)長

③流量增長

數字營銷時代上半(ban)場，依(yi)靠流量拉新，實現企業增長。

④經營增長

數(shu)字(zi)營銷時代下半場，重(zhong)新關(guan)注(zhu)每個消費者的價值貢獻與(yu)提升(sheng)，以經營實現企(qi)業增長。

（2）以深度化、智能化經營實現科學營銷增長

①深度化經營：全鏈閉環策略

基(ji)于消(xiao)費鏈路閉環布局，通過(guo)數(shu)(shu)(shu)字化(hua)營銷，實施(shi)品(pin)效協同(tong)策略完成數(shu)(shu)(shu)據沉淀與(yu)應(ying)用，實現(xian)數(shu)(shu)(shu)據為依據的(de)決策與(yu)優化(hua)。

②智能化經營：AI營銷技術

建(jian)立(li)在人工智能技術上的(de)全(quan)新營銷(xiao)模式，在自然交互(hu)基礎上，主動理解意圖(tu)、拆解需求、提(ti)供以(yi)用戶(hu)為中心的(de)精準產品(pin)或服務。

二、突破困局關鍵捕捉消費變化，擁抱技術創新

1.快手為代表的高性價比電商保持快速增長

①高性價比電商

通(tong)過優(you)(you)化供應(ying)鏈、扶持(chi)中小(xiao)商(shang)家、展開補貼、折(zhe)扣(kou)等長(chang)期(qi)活動(dong)，提(ti)升商(shang)品(pin)的價格競爭力，突出(chu)商(shang)品(pin)的高性價比優(you)(you)勢，以吸引和拓(tuo)展中低消(xiao)費用戶。

快手廣告高(gao)性價比(bi)電(dian)商(shang)滲透率同比(bi)增長更高(gao)

快手廣告電商GMV保持增長

2.新線用戶是快手廣告平臺上高性價比電商消費的主力軍

快手廣告電商行業點擊意愿

三、線下消費復蘇本地生活消費常態化

1.生成式AI引領快手廣告營銷變革

①AI在快手廣告(gao)營銷(xiao)中的使用率同比提升但仍有限(xian)

快(kuai)手廣告創新(xin)營(ying)銷形式(shi)應用預期

②生成(cheng)式(shi)AI在快手廣告營銷應用中的價值(zhi)集中在提升生產效率(lv)

快(kuai)手廣告(gao)主AIGC在(zai)營(ying)銷中的優勢

③AI在快(kuai)手廣告營銷的應用令(ling)洞察(cha)、創意、媒介效率(lv)突破發展瓶(ping)頸

快手廣告營銷生產力

④近8成企(qi)業會(hui)因AI能力增加(jia)媒體預(yu)算(suan)

快手(shou)廣告主觀點認同度因(yin)媒(mei)體的AI能(neng)力而增加合作預算

⑤快手(shou)UAX整(zheng)合(he)多功能，實現快手(shou)廣告投放科學提效

⑥快手全(quan)域增長產品，助力企業完成經營策(ce)略落地

以(yi)(yi)上內容是由巨宣網(wang)絡給大家分享(xiang)的(de)《破增(zeng)長變局，迎快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)營銷變革！解(jie)析【2024企業營銷戰略研(yan)究報告(gao)】》，如果(guo)有想要(yao)投放快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)的(de)可(ke)以(yi)(yi)聯系我們(men)巨宣網(wang)絡進(jin)行了(le)解(jie)。如果(guo)您(nin)想了(le)解(jie)更多平臺我們(men)可(ke)以(yi)(yi)為您(nin)推薦、、、、等。快(kuai)手推廣(guang)(guang)開(kai)戶電話(hua)：4009602809。讓我們(men)攜手快(kuai)手磁力引(yin)擎廣(guang)(guang)告(gao)平臺，把握更多增(zeng)長新機會，一起迎接(jie)（//www.kuai-ad.com/）新時(shi)代(dai)！