在知乎廣告「育」見母嬰行業新趨勢，用專業撬動新增長

近日， 2024 CBME 國際孕嬰童展在上海舉辦，知乎廣告推廣平臺攜手多位來自母嬰、育兒、親子等領域的答主組成「知乎探展團」共同參展，探尋母嬰行業的消費新趨勢。

隨著越(yue)來越(yue)多新(xin)場景與新(xin)產品的(de)出現，消(xiao)費(fei)者在做(zuo)(zuo)出消(xiao)費(fei)決(jue)策時，面臨著前所未有(you)的(de)信(xin)息量(liang)。要(yao)從海量(liang)信(xin)息中做(zuo)(zuo)出兼顧正確、營養、健康的(de)決(jue)策，也(ye)成為消(xiao)費(fei)者的(de)一大挑戰。

如何通過專業(ye)內容，幫助(zhu)消(xiao)費者(zhe)做出正確的消(xiao)費決(jue)策(ce)，同時(shi)幫助(zhu)品牌(pai)構建信任？

我們總結了本次「知乎探展團」在(zai) CBME 與企業(ye)深度對談中，觀察(cha)到(dao)的(de)趨勢與關于產品(pin)的(de)精(jing)彩觀點(dian)，期待助力更(geng)多品(pin)牌伙伴精(jing)準找到(dao)消費者的(de)喜(xi)好與行(xing)業(ye)新(xin)風向。

隨著新場景與(yu)新產品在母(mu)嬰(ying)行業(ye)(ye)不斷涌現消(xiao)費(fei)者需要(yao)更多信(xin)息(xi)支持做出正確的消(xiao)費(fei)決策，如何用專業(ye)(ye)幫(bang)助(zhu)(zhu)消(xiao)費(fei)者對(dui)高冷(leng)概念「祛魅」?幫(bang)助(zhu)(zhu)品牌構(gou)建信(xin)任，實現更大商(shang)業(ye)(ye)增長(chang)?本屆 2024 CBME ，知乎與(yu)答主探展團,與(yu)光明、哈卡達、惠爾(er)頓、認養一頭牛(niu),蘭騎(qi)士、迪(di)輔樂、安琪紐(niu)特(te)等多家企業(ye)(ye)展開對(dui)話，共同探尋母(mu)嬰(ying)行業(ye)(ye)營(ying)銷新機遇

哈卡達聯合創始人 鄧澤群

母嬰用品的選購需要專(zhuan)業度，知乎(hu)作為消(xiao)費者決(jue)策的最(zui)后(hou)一環，很(hen)多消(xiao)費者在其他平(ping)臺種草后(hou)，會到(dao)知乎(hu)來找(zhao)專(zhuan)業的評(ping)價，完(wan)成最(zui)終的決(jue)策，

惠爾頓品牌市場總監 陳君敏

知(zhi)乎廣(guang)告推(tui)廣(guang)平(ping)(ping)臺是一個解決消費者(zhe)選購(gou)困(kun)惑(huo)的內(nei)容平(ping)(ping)臺。知(zhi)乎答(da)(da)主就像是品(pin)牌與消費者(zhe)之間的窗口，作為(wei)專(zhuan)業人士，他(ta)們可以很好地幫助消費者(zhe)解答(da)(da)消費困(kun)惑(huo)，

知乎母嬰領域答主 @Rachel品吆

專業(ye)好內容帶(dai)來(lai)的長尾效(xiao)(xiao)應，不僅可(ke)以(yi)為消費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)長效(xiao)(xiao)可(ke)參考(kao)的消費(fei)建(jian)議(yi)，還可(ke)以(yi)幫助品牌在(zai)知乎廣告投放平臺實現「周期性的開(kai)花(hua)結果」。

1、以新知內容，育見萌新父

在知乎廣(guang)告推廣(guang)平臺，「母嬰」相關內容的(de)近一(yi)年瀏覽量3.3億+，從「生育」到「養育」，用專業、真實的(de)內容給新手爸媽「知」招(zhao)

【母嬰】行(xing)業內容下近一年最熱話題與品類

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2、知乎母嬰大咖【成團出道】

知乎「答(da)(da)主(zhu)(zhu)探(tan)展(zhan)團」由來自母嬰、育兒、健康等領域的 10 位答(da)(da)主(zhu)(zhu)組成在展(zhan)會現(xian)場，多位品(pin)牌嘉(jia)賓參與到(dao)探(tan)展(zhan)團的問(wen)答(da)(da)互動(dong)用專業知識(shi)為消費者(zhe)答(da)(da)疑解惑并圍繞產品(pin)創新、技術發展(zhan)、市(shi)場趨勢(shi)等多個主(zhu)(zhu)題與企業進(jin)行了(le)深度對話

3、吃、穿、用、養，有問必有答

在本屆 CBME 期間，站內相關內容整體曝光:8000 萬，來自各細分領域的超過1萬位答主為300萬位消費者帶來了專業消費答案

小小小籠包：

消(xiao)費(fei)者更為關(guan)注(zhu)的，不(bu)再只(zhi)是國際大牌，而是不(bu)斷創新(xin)，不(bu)斷精進的母嬰產品(pin)中可以看到當下養娃家庭(ting)的消(xiao)費(fei)變化主要體現在以下兩方面:不(bu)再盲(mang)目追(zhui)求大牌，而更專注(zhu)產品(pin)本(ben)身(shen)的質感，理性消(xiao)費(fei);大健康領域成了(le)寶(bao)爸寶(bao)媽(ma)們更為關(guan)注(zhu)的焦點。

墨跡年夏：

從 CBME 的展廳(ting)布(bu)置(zhi)來看(kan)，營養品(pin)(pin)、奶(nai)粉(fen)和輔(fu)食類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)三類(lei)市場需求更大，也可以從中看(kan)到一些趨(qu)勢。包括定向功(gong)能性產(chan)(chan)品(pin)(pin)更受寵，分(fen)齡(ling)營養補(bu)棄更精準，成分(fen)趨(qu)于干凈日簡單

禾果媽媽暖心說：

母(mu)嬰品(pin)牌順應(ying)當下(xia)養娃家庭需(xu)求(qiu)做出(chu)產(chan)品(pin)升級換代的3條新發現:推(tui)出(chu)媽媽和寶寶都(dou)能安心使用(yong)(yong)的護膚品(pin)，可(ke)同時滿足(zu)成人、兒童的使用(yong)(yong)需(xu)求(qiu);推(tui)出(chu)重復利用(yong)(yong)率高的產(chan)品(pin)，主打(da)(da)一(yi)物多用(yong)(yong)、物盡其用(yong)(yong);將新科技融入(ru)設計，打(da)(da)造差異化產(chan)品(pin)，主打(da)(da)兼顧科技與貼心。

丟丟：

從(cong)今年 CBME 現場回(hui)來，聊(liao)聊(liao)探展(zhan)的(de)(de)感受(shou)有三點很(hen)強烈:更(geng)科學、更(geng)環保、更(geng)智(zhi)能(neng)。可(ke)以看到益智(zhi)類玩具的(de)(de)設計(ji)，會更(geng)符合兒(er)(er)童的(de)(de)發(fa)展(zhan)規律;兒(er)(er)童零食的(de)(de)配方和制作工藝更(geng)加(jia)科學;智(zhi)能(neng)化產品覆蓋(gai)到出行、教(jiao)育、養(yang)育等等多種(zhong)場景，

以(yi)(yi)上(shang)內容(rong)就是(shi)給大(da)家介紹的(de)母(mu)(mu)嬰(ying)行業的(de)發(fa)展趨勢，知乎(hu)廣告(gao)(gao)(gao)平臺擁有海量的(de)新手爸媽用戶群體，母(mu)(mu)嬰(ying)相關內容(rong)近(jin)一年(nian) 的(de)瀏覽量有3.3億(yi)＋！！在(zai)(zai)知乎(hu)平臺投放(fang)母(mu)(mu)嬰(ying)行業的(de)廣告(gao)(gao)(gao)效(xiao)果是(shi)很不(bu)錯的(de)，想要投放(fang)知乎(hu)廣告(gao)(gao)(gao)的(de)客戶可以(yi)(yi)聯系(xi)巨宣網絡，有專業的(de)廣告(gao)(gao)(gao)開戶和運營經驗，現在(zai)(zai)開戶只需(xu)要1—3天！！！

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