好生態成就新機會，騰訊廣告助力教育產業共贏共榮！

1、萬億規模市場下，騰訊廣告助推教育全產業鏈資源動態匹配

基于長期服務教育行業頭部客戶的經驗沉淀，騰訊廣告敏銳地洞察到教育產業生態的快速變化和迭代。如何創造新的合作模式，實現新增長，是行業共同關注的話題。騰訊廣告教育行業中心負責人姚遠從產業規模、全齡教育新機會、騰訊廣告全產鏈資源優勢三方面出發，分享騰訊廣告聯通教育產業鏈上下游，推動行業資源動態匹配，實現三重增長的策略思路。

教育行業2023年的市場規模已經達到2萬億+，騰訊廣告也乘勢同步市場增長完成了扎實的基建儲備，優質內容擴大流量開口，小程序與企業微信鋪穩增長道路，構建生意護城河。在市場回暖蓬勃發展的趨勢下，全齡教育細分賽道規模也隨之不斷擴張，少兒教育呈現更豐富的品類和更廣泛的價格帶，成人教育與中老年教育則探索出新場景和新鏈路，全面拓展生意新機會。

姚遠表示，騰訊廣告未來也將持續提供量化直觀的行業生態洞察與切實可行的行業解決方案，基于對教育行業全產業鏈需求的深入洞察，在騰訊廣告投放平臺生態這個最適合教育全產業鏈的經營場，以優秀的產運能力協助產業合作方共同探索新生意機會。

2、貨課合一 品類資源合作升級教育行業全域營銷

伴隨新廣告投放（3.0） 的升級，騰訊廣告通過營銷資產聚合，放大創意價值，在圖書教輔賽道上跑出一套“邏輯公式”。對此，騰訊廣告教育行業高級運營經理李夢依從對圖書教輔行業的新洞察思考切入，向大家分享有關圖書全域營銷的升級實踐。

創意跑量視頻公式拆解沉淀，廣告流量版位的拓展，直購、加粉、直播、互選四大鏈路為圖書教輔賽道提供了更豐富的營銷場景。借助騰訊廣告對教育產業上下游需求的洞察，合作方之間能夠形成良好的交流與資源互補，通過“貨課合一”的范式，實現降本增收。

教育行業合作生態蘊含著無限的可能和機遇，如何行之有效地將其優勢發揮到最大？在騰訊廣告投放平臺生態內深耕許久的行業伙伴智慧城“現身說法”，現場分享實戰經驗。“圖書全域營銷要從選、看、動三個方面來考慮，在選品維度和篩選維度上沉淀適應行業中的不同需求的方法論，隨后基于產品打造好的創意內容滲透用戶群體心智。”智慧城CEO鄭銘杰總結道，“同時通過與教育行業之間的協同效應，推動整個教育產業鏈的創新和成長，找到新的增長點”。

3、達店合一 IP資源合作實現種收一體

除了品類資源的互補，騰訊廣告還深挖產業各環節IP資源互補的可能性。教育頭部機構獲客需求量大，目標人群相似度高，激烈的競爭導致獲客面臨更大的挑戰，行業需要持續發掘穩步前行的解決之道。對此，騰訊廣告教育行業少兒及圖書賽道運營負責人張盈給出如何以“好內容”獲取“新人群”的分享。

微信視頻號數量龐大的知識分享達人天然適配教育行業，而具有公信力的達人能讓商品在初曝光時就獲得關注，提升大盤目標用戶的滲透率，幫助教育企業和出版方達成流量破圈。張盈指出，教育達人營銷的核心邏輯是破圈同時達成種收一體。騰訊廣告投放平臺生態不僅擁有著充沛的達人資源也有著多樣化的營銷場景，交易增長聯盟整合微信生態海量書、課教育產品，鏈接達人整合資源，保障各方利益，實現多邊共贏。

英語大爆炸的運營負責人曹航也在現場分享了爆款內容制作和視頻號變現策略，從達人視角對“達店合一”做了生動解讀。從自身經驗出發，曹航現場解讀關于賬號IP化營銷的五維策略，不同階段聚焦不同的關鍵指標，打造生意變現的解決方案。

達人合作過程中，直播鏈路為教育經營注入了新活力，騰訊廣告教育行業高級運營經理劉子葳從低人群重合度、高廣告競爭力兩方面闡述了直播鏈路帶來的增長機會，并提及了騰訊直播鏈路的三大升級點。當視頻號直播成為教育行業營銷新標配，直播鏈路三大升級點不斷提效，同時通過全年優品優播系列活動助力直播商家高效經營。借助視頻號出色的產運能力，達人、教企、書商實現IP資源互補，跑出眾多“達店合一”的行業范例，達人直播流量變現，品牌客戶種收一體，真正實現雙贏。

大會現場還特別表彰了在視頻號直播及教育圖書賽道表現突出的達人機構，同時對在騰訊廣告平臺做出了探索和成績的圖書企業進行了頒獎，并授予廣州智慧城投資控股有限公司“騰訊廣告教育行業指定「生態合作伙伴」"身份，鼓勵更多產業合作伙伴高效協同，孵化行業新生意機會！

招商大會前，已經有許多企業機構達成了合作意向，騰訊廣告將各方代表邀請至現場舉辦了戰略合作簽約儀式，期待通過深度合作實現共贏。會后，騰訊廣告也為前來參會的生態伙伴提供了合作交流專區，推動行業需求匹配，持續跟進雙方意向促成合作。未來，騰訊廣告教育行業將繼續為賦能全產業鏈創新合作而不懈努力。

本篇文章給大家介紹了騰訊廣告如何助力教育行業共贏共榮的，如何創新教育產業營銷方案，實現新增長，是騰訊廣告平臺關注的話題，騰訊廣告平臺擁有多樣化的營銷場景，以助力廣告主實現多邊全面增效。有意向在騰訊平臺投放廣告的客戶，歡迎撥打巨宣網絡熱線：4009602809！

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