微短劇風口正盛，騰訊廣告攜手品牌巧借東風順勢而上

多家機構的相關報告數據顯示，我國微短劇市場正處于高速發展階段。其中，艾媒咨詢《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%，而2024年預計市場規模將超過500億元。而伴隨著微短劇市場的迅速崛起，與之相關的品牌營銷活動也呈現出蓬勃之勢，蘊藏著巨大的發展潛力。

在微短劇市場大勢所趨的情況下，平臺、品牌究竟該如何巧借微短劇“風口”快速起飛，實現騰訊廣告營銷“破圈”目標？

對此，騰訊廣告視頻攜手同程旅行、微短劇頭部營銷代理劇星傳媒，圍繞騰訊廣告視頻旗下精品微短劇作品開展的一系列營銷合作，就為業界樹立了以高品質微短劇實現營銷“破圈”的新標桿。其中，以5月底開播的爆款微短劇《我叫白小飛》為例，不僅播出期間登頂騰訊廣告視頻多個榜單，且連續多日位居全網微短劇播放指數第一，相關話題討論在多個社交媒體平臺頻頻熱搜霸榜。

1、爆款微短劇背后：頂流IP加持，騰訊廣告視頻助力好內容飛更高

在全行業微短劇供給呈現爆發式增長的大背景下，好內容的重要性愈發凸顯，精品化內容合作成為微短劇營銷的重要突圍戰略。

《我叫白小飛》的熱播，首先離不開的是其背后堪稱國漫“頂流”的原著IP。《我叫白小飛》改編自騰訊動漫獨家簽約漫畫《尸兄》，由騰訊廣告投放平臺、漫悅影業出品。其原作《尸兄》于2011年11月開始連載，累計點擊超過40億次，也是騰訊動漫首個點擊破億的作品。被先后改編為動畫、電影、微短劇作品的《尸兄》，多年來始終都是國產動漫最具影響力，也最具代表性的“頂流”IP之一。其獨特的題材與輕松詼諧的氛圍，吸引了眾多年輕受眾。

當然，除原IP的影響力加持外，《我叫白小飛》無論是遠超國內微短劇制作平均水準的服化道細節，還是對原作及原作粉絲的誠懇態度，亦或是播出期間各類有趣話題的打造和傳播，也是這部微短劇作品能夠獲得市場認可的重要原因。

騰訊廣告視頻微短劇以精品創新、細分多元的發展思路斷層領跑行業，《我叫白小飛》也是騰訊視頻精品品牌“十分劇場”的作品之一。作為最早發布微短劇分賬策略的平臺，騰訊視頻在以分賬為主的平臺合作模式下，通過專業的運營營銷體系和更全面的平臺資源支持，不斷激發行業創作活力與精品產出，為好內容保駕護航。

2、爆款微短劇廣告營銷亮點：營銷有道人群破圈，流量質量全面驅動

“好內容即消費”-騰訊廣告視頻在用戶體量和會員體量領先同行業，用戶多元且平臺忠誠度高，能夠最大程度上保障項目的播出效果。回顧《我叫白小飛》自宣布定檔以來的營銷舉措，可以看到騰訊廣告視頻、同程旅行與劇星傳媒三方在營銷合作中既給與了足夠的資源投入，又有著清晰務實，且貼合作品本身調性的內容、口碑營銷策略。

實際營銷應用中，主要把握三大關鍵點：一是如何借助各類宣推手段放大微短劇效果；二是要增強用戶與微短劇的互動連接；三是實現微短劇和品牌的深度關聯。

例如，針對IP改編題材特殊性，《我叫白小飛》營銷團隊通過官方發聲，開啟線上意見征集，組織原著粉籌備討論等一系列舉措，成功連接大批原著粉與劇粉，建立了良好的反饋機制，不僅有效提升了作品在原著粉當中的口碑，并且為后續第二季作品的推出奠定了基礎。

而在傳播維度上，《我叫白小飛》高度重視短視頻傳播渠道，通過合作相關領域KOL，成功打造了多支高贊短視頻作品。除此之外，自2023年官宣開機以來，通過官方微博、官方抖音賬號的長線運營及不同階段的花樣營銷舉措，《我叫白小飛》成功在開播前獲得較高聲量，從而為開播后成為微短劇爆款奠定了堅實基礎。

可以看到，騰訊廣告視頻在與同程旅行、劇星傳媒合作，圍繞《我叫白小飛》開展營銷的過程中，整體營銷策略相當務實，少噱頭而重實質。而結合過去騰訊廣告視頻與同程旅行多年來在長視頻領域的豐富合作經驗來看，雙方圍繞劇集IP開展的營銷合作始終都具有相當強的前瞻性和策略性。

3、微短劇營銷破圈方法論：平臺品牌深度共創劇場，強勢賦能商業價值

事實上，爆款微短劇《我叫白小飛》僅僅只是今年騰訊廣告視頻與同程旅行在微短劇領域開展合作的冰山一角。今年，同程旅行獨家冠名騰訊廣告視頻微短劇第一品牌劇場“十分劇場”，并圍繞劇場開展深度合作，多點位資源硬廣強勢曝光品牌，實現劇內外向不同圈層用戶的全面滲透，繼而收獲熱度口碑與商業價值的雙向賦能。

縱觀整個微短劇營銷市場，劇場深度合作，能有效提升營銷的規模性、精準性、穩定性。

雙方合作以來，同程旅行持續合作投放春節檔《對手過家家》、《我叫白小飛》、《趙小姐的日記》等多部優質微短劇，均在全網收獲爆表熱度，《我叫白小飛》更是實現口碑熱度數據領跑行業。暑期，同程旅行持續合作冠名“暑假劇場”，深度合作打造暑期檔劇場，通過獨家冠名焦點圖等端內多點位資源實現品牌持續強勢曝光。

歸結來看，騰訊廣告視頻作為領先的綜合視頻平臺，如今已成為微短劇、分賬劇領域的先行者。劇星傳媒助力同程旅行在微短劇營銷上強勢綁定騰訊廣告視頻開展深度合作，并屢屢憑借熱播劇收獲營銷破圈效果，一方面無疑得益于騰訊廣告視頻平臺自身的用戶體量龐大、IP資源豐富等天然優勢；另一方面，也和多年圍繞優質劇集IP開展營銷合作的經驗有著密切關系。一直以來，劇星傳媒都是騰訊廣告視頻最重要的合作伙伴，雙方基于微短劇方面所展開的高質探索，相信未來能為更多品牌帶來微短劇營銷的創新思路。

本篇文章為大家介紹了騰訊廣告平臺以及各品牌如何抓住時機巧借微短劇“風口”快速起飛，實現全新的營銷目標！！如今，微短劇市場正處于高速發展階段，而騰訊廣告視頻作為微短劇領域的先行者，歡迎更多品牌來合作！！有意向的廣告主可以聯系我們巨宣網絡：4009602809！

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