360推廣解密汽車全場景營銷推廣新玩法

     繼4月13日360推廣“大咖網紅直播秀”的首期直播活動獲得50余萬人次的觀看后，4月19日上海車展媒體日的第一天，360推廣再次發力，攜手FM99.6知名美女主播(bo)(bo)劉康與(yu)北汽新(xin)能源、比亞迪汽車(che)(che)、一汽奔騰的(de)(de)3位車(che)(che)企大佬、360汽車(che)(che)行(xing)業(ye)高(gao)級(ji)銷售總監劉峰、360商(shang)業(ye)市場策劃部汽車(che)(che)行(xing)業(ye)策劃總監王曉磊(lei)，以及新(xin)浪汽車(che)(che)編輯趙叫獸在(zai)上海車(che)(che)展現場進行(xing)了一場深(shen)度(du)對(dui)話。作為本次“大咖網紅直(zhi)播(bo)(bo)秀”活(huo)動(dong)的(de)(de)收官戰，第(di)二期直(zhi)播(bo)(bo)活(huo)動(dong)吸引了超過70萬人次的(de)(de)在(zai)線(xian)觀(guan)看，取得了非常(chang)好的(de)(de)營銷效果，更為眾多(duo)汽車(che)(che)行(xing)業(ye)客戶(hu)后續的(de)(de)車(che)(che)展營銷開創了新(xin)思路。

     汽車發展

       近年來，360依托自身(shen)跨屏多端的海量用戶(hu)數(shu)(shu)據(ju)，不(bu)斷發力汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)市場(chang)，深入洞(dong)察汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)趨(qu)勢、探索用戶(hu)的真實需求(qiu)，并連(lian)續多年發布針對(dui)汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)的專(zhuan)業(ye)研究(jiu)報告。同時(shi)，基于360對(dui)汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)的深入洞(dong)察，幫助眾多汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)客戶(hu)精準用戶(hu)行(xing)為鏈數(shu)(shu)據(ju)，定制(zhi)化營銷解決方案，取(qu)得了突(tu)出效果。

      從去年的(de)360汽車(che)行業(ye)報告中(zhong)我們發現(xian)，新(xin)能(neng)源汽車(che)與(yu)自(zi)主(zhu)品牌(pai)車(che)型已成為中(zhong)國汽車(che)行業(ye)市(shi)場不可忽視的(de)增(zeng)長力量。因此，今年車(che)展期間(jian)(jian)，360特(te)別邀請到(dao)了三位國內知名新(xin)能(neng)源及自(zi)主(zhu)品牌(pai)廠商大佬來到(dao)我們的(de)花椒(jiao)平臺直播間(jian)(jian)，和眾多關(guan)心汽車(che)行業(ye)的(de)愛車(che)用戶一同暢談行業(ye)發展，洞(dong)察市(shi)場需求與(yu)變化，探(tan)討新(xin)能(neng)源汽車(che)特(te)別是自(zi)主(zhu)品牌(pai)廠商在(zai)新(xin)場景下的(de)營(ying)銷(xiao)解決(jue)方案。

北汽：發展新(xin)能源 未來(lai)企業發展的制(zhi)高(gao)點

      提到(dao)新(xin)能源(yuan)汽(qi)車(che)，不(bu)得(de)不(bu)提北(bei)汽(qi)新(xin)能源(yuan)。本(ben)次(ci)車(che)展(zhan)，有幸采(cai)訪了北(bei)京新(xin)能源(yuan)汽(qi)車(che)股份有限公司(si)副總經(jing)理 北(bei)京新(xin)能源(yuan)汽(qi)車(che)營銷有限公司(si)總經(jing)理張勇先生。以眾(zhong)創、眾(zhong)籌、分享(xiang)思維，實現與(yu)互(hu)聯網全面(mian)融合，確(que)立(li)了北(bei)汽(qi)新(xin)能源(yuan)行業(ye)領先地位。談(tan)到(dao)發展(zhan)新(xin)能源(yuan)的初衷，張總表(biao)示一(yi)是(shi)企業(ye)社會責任，一(yi)種(zhong)對環(huan)境的保(bao)護和(he)對資源(yuan)的節約(yue)；二是(shi)新(xin)能源(yuan)是(shi)未來企業(ye)發展(zhan)制(zhi)高點。與(yu)此同時，張總談(tan)到(dao)，在營銷方面(mian)要(yao)從客(ke)戶(hu)需求出發，比如用戶(hu)的充(chong)電問題，組織充(chong)電樁合資公司(si)，免費建充(chong)電樁等，做一(yi)個消費者綠色(se)出行方案提供商。

 北京新(xin)能源(yuan)汽車股份有限公司(si)副總經理   

 北京新能源汽車營銷有限公司(si)總(zong)經(jing)理(li)      張勇

全(quan)新布(bu)局 比亞迪(di)創造別樣未來藍圖

      據360營銷(xiao)研究院發布的(de)最新汽(qi)車(che)行業報(bao)告顯(xian)示，比(bi)亞(ya)迪(di)已經連續數年(nian)在(zai)(zai)自主(zhu)品(pin)牌(pai)領域排(pai)名前三。采訪時(shi)，比(bi)亞(ya)迪(di)汽(qi)車(che)傳播策略(lve)部經理楊昭先生首先對比(bi)亞(ya)迪(di)在(zai)(zai)造(zao)車(che)方面(mian)的(de)優勢做出了(le)闡述，以EV純電(dian)動為例(li)(li)，“超(chao)低噪音零排(pai)放，100公(gong)里10幾度電(dian)，經濟性好，使(shi)用(yong)成本(ben)低又環(huan)保”。當談到比(bi)亞(ya)迪(di)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)未來(lai)的(de)發展藍圖時(shi)，楊經理表示以如(ru)何解決(jue)道路交(jiao)通擁堵問題為例(li)(li)，“一方面(mian)是乘坐公(gong)共交(jiao)通，降低交(jiao)通成本(ben)，擴大(da)公(gong)共交(jiao)通的(de)運力。另(ling)一方面(mian)是建立(li)新能源公(gong)共交(jiao)通體系，使(shi)城(cheng)市中的(de)公(gong)交(jiao)車(che)和(he)出租(zu)車(che)實(shi)現電(dian)動化(hua)，從(cong)而(er)實(shi)現零排(pai)放。”

   比(bi)亞迪汽(qi)車傳播策略部經(jing)理  楊昭

不(bu)懼挑(tiao)戰(zhan) 一汽奔騰營(ying)銷(xiao)有絕招

      做為國(guo)內(nei)自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)的代表(biao)，奔騰品(pin)(pin)牌(pai)以"進取不止"為核(he)心價值觀，打造"品(pin)(pin)質、性能、科技"品(pin)(pin)牌(pai)內(nei)涵。在營銷方面，一(yi)(yi)汽奔騰也是有著一(yi)(yi)些(xie)特(te)別的舉(ju)措。采訪(fang)時，張(zhang)建(jian)輝部長表(biao)示“無論是產(chan)品(pin)(pin)本身還是營銷模式都應該符合用戶群(qun)體，像(xiang)(xiang)我(wo)們(men)全新搭載的智(zhi)能D-Life系統(tong)，叫智(zhi)能互聯，具(ju)備智(zhi)能交互屬(shu)性的一(yi)(yi)款SUV，從營銷模式上來講，未(wei)來我(wo)們(men)會從娛(yu)樂營銷，像(xiang)(xiang)電(dian)影(ying)電(dian)視(shi)的植(zhi)入(ru)，包括(kuo)未(wei)來和湖南衛(wei)視(shi)有一(yi)(yi)些(xie)深度的合作”

   一汽轎車銷(xiao)售有(you)限公(gong)司 市場部部長  張建輝

360全場景營銷 打造商(shang)業化品牌營銷立方

      360近年來在(zai)全(quan)場景(jing)營銷方(fang)(fang)面進(jin)行了非常(chang)多的(de)探索(suo)和(he)嘗試，針對(dui)汽車行業(ye)，360有(you)著(zhu)自己獨(du)有(you)的(de)營銷策略及(ji)方(fang)(fang)式(shi)。360商(shang)業(ye)市場策劃部汽車行業(ye)策劃總監王(wang)曉磊(lei)女士首(shou)先對(dui)360的(de)場景(jing)化(hua)營銷做出(chu)了解讀：“360在(zai)大數(shu)據行為鏈基礎上，為汽車行業(ye)打造360營銷立(li)方(fang)(fang)，以精(jing)準化(hua)、場景(jing)化(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)為基礎，以用(yong)戶為核(he)心，將(jiang)產品、大數(shu)據和(he)創意進(jin)行深度融合，為數(shu)字(zi)媒體營銷帶(dai)來全(quan)新(xin)價(jia)值。”

  360商(shang)業市場策劃部(bu)汽(qi)車行業策劃總監(jian)  王曉磊

       而360汽(qi)車(che)行業高(gao)級銷(xiao)售總監劉峰(feng)則表(biao)示，360之所以有能力做(zuo)全場景營銷(xiao)，主要源于360本身(shen)擁有的(de)龐大(da)產(chan)品線，以及(ji)在此(ci)基礎上，覆蓋的(de)大(da)量人群(qun)。360的(de)PC端產(chan)品線覆蓋了5億多(duo)用(yong)戶(hu)(hu)，而移動端產(chan)品用(yong)戶(hu)(hu)則超(chao)過(guo)了8億人，這(zhe)(zhe)樣龐大(da)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)基礎和數據積累，讓360“很(hen)懂用(yong)戶(hu)(hu)”。結合360不同(tong)產(chan)品線所開發出(chu)的(de)創新(xin)營銷(xiao)方式，像(xiang)這(zhe)(zhe)次的(de)車(che)展花椒直播，更幫助360在汽(qi)車(che)營銷(xiao)領域贏得(de)了“用(yong)戶(hu)(hu)，客戶(hu)(hu)，營銷(xiao)解決(jue)方案三(san)個關鍵(jian)點”。

  360汽車行業高級(ji)銷(xiao)售總監  劉峰

行業熱點(dian)深度解(jie)讀 SUV仍(reng)為購車用戶關(guan)注重(zhong)點(dian)

      本(ben)次直播間(jian)中(zhong)還特別為大家(jia)請(qing)到(dao)了來自知名門(men)戶媒體新(xin)浪汽(qi)車(che)(che)的(de)(de)編輯趙(zhao)叫(jiao)獸和美女(nv)汽(qi)車(che)(che)主播劉(liu)康大談(tan)買車(che)(che)那點(dian)兒事。兩位(wei)資深(shen)車(che)(che)展(zhan)(zhan)“老炮兒”更是(shi)從本(ben)屆展(zhan)(zhan)出的(de)(de)車(che)(che)型聊到(dao)了家(jia)庭用車(che)(che)消費。趙(zhao)叫(jiao)獸介(jie)紹稱，我國汽(qi)車(che)(che)的(de)(de)自主品牌發展(zhan)(zhan)迅猛，本(ben)屆上海車(che)(che)展(zhan)(zhan)中(zhong)自主品牌像是(shi)北汽(qi)、比(bi)亞(ya)迪(di)等品牌都有(you)著巨大的(de)(de)發展(zhan)(zhan)潛力。

      至(zhi)此(ci)，本次大咖網紅直播秀活動已經(jing)圓滿落下(xia)帷幕，而(er)360針對汽車(che)行(xing)(xing)業的(de)探索從未(wei)(wei)止步(bu)。未(wei)(wei)來，360將不斷優化產品與(yu)服務，為更多汽車(che)行(xing)(xing)業客戶帶(dai)來更加優質的(de)全(quan)場景營銷解(jie)決方案(an)。  

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