蘭蔻×騰訊社交廣告斬獲金瞳獎“技術互動創新獎”，黑科技玩法驚艷營銷競技場

    5月26日，2018金瞳獎(jiang)(jiang)頒獎(jiang)(jiang)典禮在北京舉辦，騰訊社交廣告憑借QQ空(kong)間(jian)×蘭蔻(kou)“王俊凱親選唇膏新色”案例斬獲(huo)(huo)“技術互動創(chuang)新獎(jiang)(jiang)”，案例背后的營銷黑科(ke)技應(ying)用(yong)能力再一次(ci)獲(huo)(huo)得了行業認可。

 “創造”的時(shi)代(dai)，

年輕人與好內容的互選pick

這是(shi)一個個體(ti)崛(jue)起的(de)時代，移動社交網絡(luo)下的(de)多(duo)元場景，讓(rang)網生(sheng)一代可以真正(zheng)探索并活出(chu)自(zi)我(wo)。他們高(gao)呼“請給我(wo)舞臺，成敗(bai)都可愛”的(de)自(zi)信；他們拒(ju)絕(jue)“假(jia)笑面具”，希(xi)望自(zi)由定(ding)義(yi)屬于自(zi)己的(de)人(ren)設標簽(qian)。因此對(dui)于品牌而言，當廣而告之(zhi)的(de)廣告開(kai)始(shi)變身(shen)“窄告”，年輕人(ren)不僅(jin)只是(shi)被動接收品牌信息，營銷內容更需要讓(rang)“對(dui)味(wei)的(de)年輕人(ren)”實現從產品、內容、品牌內涵的(de)多(duo)重pick。

年(nian)輕(qing)人(ren)在(zai)哪(na)里，品牌和(he)營銷(xiao)就在(zai)哪(na)里。在(zai)剛剛公(gong)布的(de)(de)騰訊第一(yi)季度(du)財報中，年(nian)齡(ling)為21歲或以下的(de)(de)Z世代QQ智能終端月活用戶持續增長，深諳(an)年(nian)輕(qing)人(ren)社交動向的(de)(de)騰訊社交廣(guang)告從去年(nian)開(kai)始，整合年(nian)輕(qing)人(ren)聚集的(de)(de)QQ系場景，以QQ廣(guang)告這一(yi)綜(zong)合營銷(xiao)平臺，為更多聚焦“鮮營銷(xiao)”的(de)(de)品牌廣(guang)告主成功撩撥年(nian)輕(qing)人(ren)。

科學+藝術，

激活(huo)創意(yi)向陽新(xin)生

如何(he)撩撥年輕人，是一(yi)個技(ji)(ji)藝兼(jian)備的(de)(de)(de)新課(ke)題(ti)。《廣告狂人》中(zhong)曾提到：“只有將(jiang)技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)(de)靈感、產品的(de)(de)(de)閃(shan)念和內(nei)(nei)心深處(chu)的(de)(de)(de)感動聯系(xi)起來(lai)，人們(men)才會被打動。”如今(jin)，技(ji)(ji)術(shu)在營銷中(zhong)的(de)(de)(de)角色愈發重要，人工智能、大數據、VR等技(ji)(ji)術(shu)詞匯(hui)讓原本身披“文科生”屬性(xing)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)產業迎來(lai)了全新的(de)(de)(de)突破機會。金瞳獎在持續聚焦內(nei)(nei)容背(bei)后的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)及其商業價值(zhi)之外，也敏銳感知到了技(ji)(ji)術(shu)將(jiang)為行業帶來(lai)的(de)(de)(de)又一(yi)次(ci)變革(ge)。2018年，金瞳獎引(yin)入技(ji)(ji)術(shu)互動創(chuang)新獎項(xiang)，關注科技(ji)(ji)對內(nei)(nei)容營銷從創(chuang)意(yi)到體驗(yan)的(de)(de)(de)助力(li)——這(zhe)與騰訊社交廣告一(yi)直以來(lai)所做的(de)(de)(de)探索不謀而合。

騰(teng)訊社(she)交廣告覆蓋Z世(shi)代消(xiao)費者的(de)(de)社(she)交營銷(xiao)主陣(zhen)營，并跟隨年(nian)輕一代追求新鮮與前沿感內(nei)容(rong)的(de)(de)社(she)交偏好，在廣告產品(pin)(pin)中(zhong)融入(ru)AI創新技(ji)術，豐富品(pin)(pin)牌創意展現形式(shi)，幫(bang)助品(pin)(pin)牌釋放更(geng)新鮮的(de)(de)年(nian)輕活力，用(yong)年(nian)輕人(ren)的(de)(de)方式(shi)對話年(nian)輕人(ren)，拉近品(pin)(pin)牌與用(yong)戶距離。

本次騰訊(xun)社(she)(she)交廣告與蘭蔻(kou)攜手，借助AI黑科技(ji)體驗(yan)，延(yan)展(zhan)了(le)(le)品(pin)牌創意寬度(du)，成功在年輕人聚(ju)集(ji)的社(she)(she)交場景(jing)之一——QQ空間，打造了(le)(le)一場社(she)(she)交營銷大(da)事件。蘭蔻(kou)也成為了(le)(le)第一個在廣告產(chan)品(pin)中使用(yong)AI技(ji)術的品(pin)牌。

玩轉黑(hei)科技，

激活內容營銷更大想象空間

本次(ci)獲(huo)獎(jiang)的(de)蘭蔻×QQ空間“王俊凱親(qin)選(xuan)唇膏(gao)新(xin)色(se)”廣告融入(ru)了兩(liang)大黑科技(ji)元素——人臉識別和在線試色(se)。基于(yu)長期(qi)積累的(de)人臉檢測、人臉五官定位、人臉特征提取等(deng)一(yi)整套技(ji)術方(fang)案(an)，廣告在獲(huo)得了用戶上(shang)傳的(de)人像(xiang)圖片之后(hou)，可以精準識別人臉膚色(se)、色(se)調及瞳孔顏色(se)，智慧推(tui)薦與膚色(se)最匹(pi)配的(de)唇膏(gao)顏色(se)。

此次傳(chuan)播聚焦QQ空間核心(xin)使用(yong)人(ren)群(qun)——95后年(nian)輕群(qun)體，結(jie)合騰訊優圖X-lab黑科(ke)技和王俊凱的明(ming)星效(xiao)應，蘭蔻為用(yong)戶(hu)推薦與膚色(se)最匹配的色(se)號，解決(jue)了(le)用(yong)戶(hu)線下試(shi)色(se)選擇困難與實物試(shi)色(se)潔(jie)癖兩大痛(tong)點。廣(guang)告一出，立即成為了(le)霸屏年(nian)輕人(ren)社交(jiao)圈的“新(xin)品種(zhong)草機” 。

AI技術的加入，帶(dai)來了全新(xin)好(hao)玩的互動營銷體(ti)驗(yan)形式，目前諸(zhu)如機(ji)器(qi)視覺(jue)、語音識別、自(zi)然(ran)語言處(chu)理、機(ji)器(qi)學習等AI技術，已(yi)在(zai)騰訊社(she)交廣告的廣告產品(pin)中得以運用(yong)，在(zai)增加用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)以及提升年(nian)輕人 “新(xin)鮮(xian)感” 上，均收獲(huo)優質表現(xian)。例(li)如，通(tong)過打造AR視覺(jue)盛(sheng)宴(yan)，激活用(yong)戶(hu)在(zai)品(pin)牌營銷事件(jian)中的參與熱情；準確識別掃(sao)描物品(pin)，直接促成電(dian)商轉(zhuan)化購(gou)買(mai)；通(tong)過智能學習、區域自(zi)適應擴展和用(yong)戶(hu)個(ge)性化三個(ge)維度(du)提升位(wei)置分享體(ti)驗(yan)，AR+LBS能力帶(dai)來LBS社(she)交新(xin)玩法；QQ運動則(ze)幫助品(pin)牌走進用(yong)戶(hu)日常生活，跨場(chang)景傳(chuan)遞品(pin)牌影響力。

未(wei)來，騰訊(xun)社交廣告將繼續挖掘(jue)年輕人喜(xi)愛的(de)廣告形態，同時憑借創新的(de)黑(hei)科(ke)技應用不斷拓(tuo)寬行業邊界(jie)，幫助品(pin)牌變身(shen)年輕人營(ying)銷的(de)頭(tou)號玩家。

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