日本电影免费观看电影大全,波多野结衣+中文字幕,心情不好的说说,最近2019中文字幕大全视频10,日本丰满熟妇bbxbbxhd

快手游戲廣告投放操作指南,快速get!

發布時間:2019-06-09 11:24:28 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(157)


快(kuai)手廣告投(tou)放實際是一個選擇的過程。優化師通過經驗和數據分析、系統模型通過學習和訓練來選擇最容易轉化的人群,并將廣告展現給他們。而用戶根據自身的偏好,選擇是否點擊、下載/激活、付費。

廣(guang)(guang)(guang)告選(xuan)擇,通過快手(shou)廣(guang)(guang)(guang)告后臺(tai)為廣(guang)(guang)(guang)告主提供各類(lei)定向方式,鎖定本次廣(guang)(guang)(guang)告的(de)覆蓋(gai)人群,并(bing)通過ECPM競(jing)爭,向指(zhi)定人群展示廣(guang)(guang)(guang)告。

用(yong)戶選擇,是(shi)指(zhi)廣告(gao)展示(shi)給用(yong)戶后,他(ta)們選擇是(shi)否點擊、下載激活、付費等。

此(ci)時,優化(hua)師更(geng)應(ying)該(gai)把注(zhu)意力(li)放(fang)在廣告的(de)創(chuang)意和(he)落地頁是否能夠觸動核心人(ren)群的(de)內心。創(chuang)意的(de)質量(liang)和(he)落地頁的(de)質量(liang)無論(lun)是對(dui)拿(na)量(liang)還是后期回(hui)收,都起(qi)到至關重要的(de)作(zuo)用。

在(zai)(zai)優化(hua)的過程中,在(zai)(zai)拿(na)量和成本上,優化(hua)師(shi)無(wu)(wu)須(xu)過于看重平(ping)均點擊(ji)單價(jia),此舉并無(wu)(wu)太大(da)意義,可以重點關注CTR、CVR,在(zai)(zai)廣告(gao)素材上多多下功夫。

01
快手競價原理

首先(xian),我(wo)們會(hui)通過頻控和審核來(lai)保護用戶體驗,在用戶體驗得到保證(zheng)的(de)前提下(xia)。ECPM最高的(de)廣告會(hui)得到展現;而ECPM則(ze)由CTR、預估(gu)CVR和出價來(lai)決定。預估(gu)CTR和預估(gu)CVR會(hui)受到定向人(ren)群特征、計劃本(ben)身以(yi)及后驗證(zheng)結果(guo)影響。

ECPM=預估CTR*預估CVR*出價*1000

為了提高(gao)廣告(gao)計(ji)劃的(de)(de)ECPM,我們需要更為合理的(de)(de)定向,更優質(zhi)(zhi)的(de)(de)廣告(gao)素材和文案,更貼合廣告(gao)計(ji)劃的(de)(de)創意(yi)分類標簽(qian),更優質(zhi)(zhi)的(de)(de)落地頁等(deng)。當然(ran)也可(ke)以直接提高(gao)出價。

廣告(gao)計劃定(ding)向人(ren)群的(de)多寡也會影響跑量(liang)(liang),定(ding)向越窄,本身(shen)能夠(gou)探索(suo)的(de)流(liu)量(liang)(liang)就越少,也比(bi)較(jiao)難以(yi)獲得較(jiao)多的(de)量(liang)(liang)。

02
賬戶的搭建

前面(mian)提到投放(fang)前需要規(gui)劃投放(fang)方案并進行(xing)(xing)投放(fang)測試,找到最優的投放(fang)組(zu)合(he)之后再(zai)進行(xing)(xing)常規(gui)投放(fang)。那么具(ju)體投放(fang)時,該如何搭(da)建廣告賬戶呢?

我們需要(yao)知道快手的(de)計(ji)劃(hua)依(yi)托于廣(guang)告計(ji)劃(hua)組,而廣(guang)告計(ji)劃(hua)組依(yi)托于賬戶之下(xia)

優(you)化(hua)師(shi)會面臨一個(ge)問(wen)題:廣告(gao)組(zu)下(xia)建多少廣告(gao)計(ji)(ji)劃合適(shi)?有的(de)優(you)化(hua)師(shi)每個(ge)組(zu)一個(ge)計(ji)(ji)劃,有的(de)優(you)化(hua)師(shi)每個(ge)組(zu)幾十個(ge)計(ji)(ji)劃。廣告(gao)組(zu)下(xia)的(de)計(ji)(ji)劃過(guo)少會浪費(fei)人力,過(guo)多不便于分析和管理。

首先,鼓勵多建廣告組(zu)進行測(ce)試(shi)。因為(wei)快手信息(xi)流廣告素材(cai)衰退速度快,需要通過(guo)不(bu)斷地上(shang)新(xin)(xin)來獲取流量。但計劃(hua)上(shang)新(xin)(xin)不(bu)能盲目(mu),要有目(mu)的(de)性。目(mu)的(de)可以是測(ce)素材(cai)、文案、定(ding)向、甚至是出價、預算等各種元素。

至于每(mei)個(ge)廣(guang)告組,則建議3-10條計劃(hua),每(mei)個(ge)計劃(hua)3-5個(ge)創意(yi),不緊方便管理,以有(you)利于后期廣(guang)告投放。

03
計劃設置


1、定向

今日頭條廣告競價公司為廣告主提供14種用戶定向功能,幫助廣告主鎖定目標人群。

當(dang)廣告(gao)主勾(gou)選多種定向(xiang)時,系統會(hui)投向(xiang)各個條件交集下的人(ren)群(qun)。合理使用(yong)定向(xiang)功(gong)能(neng),不僅有利(li)于目標人(ren)群(qun)的篩選,更(geng)在人(ren)群(qun)測試上事半功(gong)倍。

常(chang)規設置以通投為主,其(qi)他定(ding)(ding)向(xiang)可(ke)測試使用。除基礎(性別(bie)、網絡(luo))外,不建議多(duo)計(ji)(ji)劃同時添加(jia)過(guo)多(duo)定(ding)(ding)向(xiang),避免因定(ding)(ding)向(xiang)過(guo)窄導致計(ji)(ji)劃難以跑量。

第一,切勿定向過窄 
在(zai)DMP、興趣關(guan)鍵詞等用(yong)戶(hu)(hu)定向的(de)(de)使用(yong)過(guo)程中,切(qie)勿定向過(guo)窄,幾千(qian)、幾萬的(de)(de)目(mu)標(biao)受眾測試不(bu)緊難以起量,還浪費人力。建(jian)議用(yong)戶(hu)(hu)定向覆蓋百萬級別以上。

 第二(er),切勿同賬(zhang)戶(hu)多計劃使用相同窄定向 
定(ding)向過(guo)窄,人群(qun)覆蓋量不(bu)大,如同(tong)賬戶多(duo)計(ji)劃均使(shi)用此相(xiang)同(tong)窄定(ding)向,容易造成(cheng)不(bu)同(tong)計(ji)劃的相(xiang)互競爭。如想(xiang)測試此窄定(ding)向的人群(qun),設置2-3條(tiao)計(ji)劃即可。

 第(di)三,不建議多定(ding)向交叉(cha)使用,基礎(chu)定(ding)向除外(wai) 
如DMP、興(xing)趣分類、新用戶定(ding)向(xiang)等多種定(ding)向(xiang)的交叉使用,不僅可能會(hui)導致用戶過窄,而且也(ye)不利于進行(xing)定(ding)向(xiang)功能測(ce)試。建(jian)議各個定(ding)向(xiang)單獨測(ce)試,尋找各個定(ding)向(xiang)最(zui)適合的人群。

2、出價

調整(zheng)出價是影響計劃投放(fang)的(de)最直(zhi)接手段(duan),單常常被優化師過度使用:超成(cheng)本,馬上調出價;量級下降(jiang),馬上又調出價。每一次調整(zheng)出價后,模型都需要重新探索(suo),因此過于頻繁地調整(zheng)出價會影響模型的(de)穩定性,不利于計劃的(de)長期健康跑量。

 第(di)一,合理出(chu)價,符合行業情況(kuang)和廣告主(zhu)需求 
出價不(bu)僅要(yao)符(fu)合廣告(gao)主(zhu)的的成本需求(qiu),也要(yao)符(fu)合行業(ye)情況,如不(bu)清楚行業(ye)水平,可以(yi)和相關人員溝通了解,也可以(yi)廣告(gao)主(zhu)的需求(qiu)為基準(zhun)進行調試。

 第二,冷啟動(dong)階段,可以(yi)嘗試把出(chu)價適(shi)當(dang)提高(gao)20%-50% 
如果(guo)投放前期(qi)拿量的(de)需求大(da),或跑量困難,可以適(shi)當提(ti)高計劃出價(jia),獲得較高競爭(zheng)力,新(xin)計劃投放了(le)2-3天,積累了(le)至少(shao)20個轉化后,視轉化成本(ben)把出價(jia)逐(zhu)步調整為預期(qi)水平。

 第三,提價要狠(hen),降級(ji)要穩(wen) 
當(dang)計劃(hua)跑(pao)量(liang)(liang)速度不理想,希(xi)望通過(guo)提價來刺激(ji)計劃(hua)時,調整幅度建(jian)議不要(yao)低于(yu)當(dang)前出(chu)價的10%,當(dang)計劃(hua)跑(pao)量(liang)(liang)穩(wen)定,希(xi)望可以逐(zhu)漸降(jiang)低成本的時候,調整幅度建(jian)議不要(yao)高于(yu)當(dang)前出(chu)價的10%。

 第四(si),切(qie)勿(wu)頻繁調整出價(一天最(zui)多不要超過兩次)
每(mei)天多次(ci)對同(tong)一計劃進行出(chu)價(jia)調(diao)整(zheng),這(zhe)種(zhong)操作方式不利于人群(qun)的探(tan)索。建議廣告主(zhu)明確后(hou)端數(shu)(shu)據回傳的時(shi)間(jian)實時(shi)回傳,數(shu)(shu)據的集中回傳也會導(dao)致(zhi)某個時(shi)間(jian)段的成本暴漲,此時(shi)最(zui)后(hou)徐最(zui)后(hou)拉長(chang)一整(zheng)天觀察數(shu)(shu)據。

3、創意(yi)

創意分為素材創意和文案創意。快手信息流推廣開戶創意為王,優質的創意更能跑量,可以使廣告投放事半功倍。建議花更多精力在創意的構思和文案的探索上。
真:以我真心(xin),換你(ni)真意(yi) 
過度承諾、付款、盲(mang)目追求熱點的(de)文案和素材即使可以(yi)獲取(qu)用戶點擊、下載、安裝,但無法(fa)得到(dao)更好的(de)留存和付費。
好的創(chuang)意能夠真實(shi)反(fan)應游戲的特色(se)、玩法、風格(ge)、情懷等。CG類素(su)材(cai)一(yi)般會對游戲有(you)適度的美化,但其(qi)內容也不(bu)會完全偏離(li)游戲本身(shen)。

 準:把握(wo)痛點,突出賣(mai)點 

準確(que)把握用戶的(de)痛點,知道(dao)用戶關心游(you)戲的(de)那些功能(neng),并在素(su)材中提現和強調這些功能(neng)。比(bi)(bi)如兄(xiong)弟情義,比(bi)(bi)如休(xiu)閑升級,比(bi)(bi)如懷舊情懷等。
突出游(you)戲(xi)最大(da)特色(se),吸(xi)引用戶。一款出色(se)的(de)游(you)戲(xi)總有吸(xi)引用戶的(de)各種特點,可以是(shi)游(you)戲(xi)的(de)玩法(fa)、畫風(feng)等等。
 秀(xiu):奇思妙(miao)想,別出(chu)心裁(cai) 
優秀的素材沒(mei)有(you)固定的模式,很難根據統一的模板進行定制,需要靈感和技(ji)巧、開放的腦洞和跳脫的思維。
可以通過模仿爆款用戶視頻、加入當(dang)下熱點,佐以詼諧幽默的風格,盡量提高素(su)材的質量。

4、時段
時段這個功能經常(chang)會(hui)被忽視(shi),有時候優化師(shi)會(hui)選(xuan)擇手動暫停或開啟廣告計劃。
合理(li)地使用好(hao)時段這個功能,不但可(ke)以合理(li)分配(pei)預算(suan),還可(ke)以盡量避免暫停時段對(dui)系統模(mo)型的影響。

 第一,預(yu)算充足時,盡(jin)可能(neng)全時段投放 
如非廣告(gao)主(zhu)特殊情況,建議盡(jin)可能全(quan)時段投(tou)放。

第二,預算(suan)有(you)限時,集中在(zai)轉化高的時段投放(fang) 
廣告(gao)主可以根(gen)據自(zi)己的預(yu)(yu)(yu)算(suan)情況和實際投放數據,把主要預(yu)(yu)(yu)算(suan)分(fen)配(pei)在高轉化(hua)的時段。如果廣告(gao)主近期(qi)預(yu)(yu)(yu)算(suan)較緊,也可以根(gen)據時段調(diao)整(zheng),分(fen)配(pei)預(yu)(yu)(yu)算(suan)。
如(ru)有跑量較好的計劃,因(yin)為預(yu)算或(huo)其他問題需要暫(zan)停(ting)(ting)跑量時,可以用時段暫(zan)停(ting)(ting)功能暫(zan)停(ting)(ting)計劃的投放,避免因(yin)為手動(dong)暫(zan)停(ting)(ting)計劃影響(xiang)模型。


5、創意(yi)分(fen)類&創意(yi)標(biao)簽(qian)

創意分類(lei)和(he)創意標簽是系統廣告創意的識別,需要和(he)游戲類(lei)型相互匹配。

第一,創(chuang)意(yi)分類(lei)&創(chuang)意(yi)標簽要貼(tie)切游戲(xi)類(lei)型 
選(xuan)擇和自身游戲(xi)類型不一樣的(de)(de)分(fen)類和標簽,不利于(yu)系統對廣告(gao)創意的(de)(de)認知,影響系統人群(qun)探索的(de)(de)模型。

 第二,創(chuang)意標簽以(yi)大類名詞為(wei)主 
創意(yi)(yi)標簽(qian)盡量(liang)以大(da)類的(de)(de)名詞(ci)(ci)為主,如:仙俠、PRG游戲、某某傳奇(qi)等,避(bi)免動詞(ci)(ci)和中長尾詞(ci)(ci)。大(da)類名詞(ci)(ci)更有利于系統對(dui)創意(yi)(yi)的(de)(de)理解及廣告投放。

04
優化工具運用


1、DMP人群(qun)包(bao)
DMP可以(yi)用來(lai)定(ding)(ding)向目標人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun),或排除(chu)目標人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)。歷史其他(ta)游(you)戲(xi)優質人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)再營銷,游(you)戲(xi)付費人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包、行(xing)業數(shu)據人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)包、各類主題(ti)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(手機機型(xing)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)、高消費人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)、快手人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun))及拓(tuo)展(zhan)(zhan)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(獲新拓(tuo)展(zhan)(zhan)和好友(you)拓(tuo)展(zhan)(zhan))等,均可精(jing)準定(ding)(ding)向目標人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)。

2、系(xi)統推薦定(ding)向
根據計劃的投放階段(duan)和(he)投放效果(guo),確定符合某個計劃定向(xiang)的受眾人群,進行(xing)智能地定向(xiang)選擇。

3、投放方式
優先跑量(liang)、均衡投放(fang)、優先低成本三種不同投放(fang)方式,滿足不同的需求。

4、程序化創意(yi)
節約(yue)人(ren)力,計劃只要(yao)有一(yi)套通過審核即可投放(fang),容易跑出(chu)優質計劃。

5、極速下(xia)載(zai)服務(wu)
下載速度(du)更快(kuai),提高轉化(hua)率。


快手推廣電話:4009602809

公司優勢

提供80+媒體資源

我司提供互聯網(wang)廣(guang)告營銷服務(wu)超(chao)10年,擁有專業的人(ren)才儲備

行業頭部客戶運營經驗

擁有單賬(zhang)(zhang)戶日消(xiao)耗百(bai)萬(wan)(wan)運營經驗,廣告賬(zhang)(zhang)戶總量超(chao)1萬(wan)(wan)!

專業建站/美工/拍攝團隊

賬戶開通后,提(ti)供專業的建站運(yun)營服務,百名(ming)運(yun)營服務!

較高政策優惠

如無需我(wo)司進行代運營(ying),可提供較高返點政(zheng)策,靠(kao)譜!

注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

巨宣網絡

專(zhuan)注信(xin)息流廣(guang)告/直播(bo)廣(guang)告/搜索廣(guang)告/短視頻廣(guang)告開(kai)戶服務!