提供80+媒體資源
我(wo)司提供互聯網廣告營(ying)銷服務超10年，擁(yong)有專業的人才儲備
如何在知乎進行推廣運營的布局策略？
發布時間：2019-06-11 15:28:03
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（63）
怎樣在知乎推廣(guang)平臺進行產品推廣或者個人的推廣？為了避免辛苦寫了回答的時候卻無人問津，你需要的不只是寫作技巧、和挑選題目的方法，還需要的是能夠在答題上有良好的策略和布局。
如今知乎(hu)等平臺成(cheng)為很(hen)多(duo)產品(pin)運營、品(pin)牌市(shi)場、自媒體推廣的重要推廣陣地。
但經(jing)(jing)常玩知乎的(de)同(tong)學可能都(dou)會有這樣的(de)經(jing)(jing)歷：辛(xin)辛(xin)苦苦原創認真撰寫了回答了一(yi)(yi)個(ge)問題(ti)，卻(que)無(wu)人問津；好不容(rong)易(yi)遇到一(yi)(yi)個(ge)合適(shi)熱門話題(ti)，卻(que)被海量的(de)回答淹(yan)沒……
其實，利(li)用知乎平(ping)臺進行(xing)產品或個人的推廣，除了(le)需要有好的寫作技巧、挑選題目(mu)的方法，如果(guo)(guo)在答題上有良好的策略和布(bu)局，往(wang)往(wang)能(neng)夠起(qi)到事半功(gong)倍的效果(guo)(guo)。
理論丨(shu)了解并分析平(ping)臺(tai)規則
首先，要(yao)玩轉一個平臺首先要(yao)了解并善(shan)用它的規則。
知乎(hu)有兩個與(yu)其他平臺相比特殊的功能(neng)，經常玩(wan)的朋友可(ke)能(neng)有注意到：
1.淡化問題(ti)提出(chu)的時間（需要點擊問題(ti)下(xia)方的省略(lve)號(hao)按鈕——查(cha)看公(gong)共編輯日志——拉到(dao)下(xia)方才(cai)能看到(dao)問題(ti)首次被提出(chu)的時間）；
2.問題公共(gong)編輯(ji)功能（有(you)一定等級的(de)用戶可(ke)以修改(gai)標題，參與問題的(de)公共(gong)編輯(ji)）。
問題發(fa)布時間并非在詳情(qing)頁顯示，需要刻意查看(kan)問題日志(zhi)才(cai)能追溯，且入口隱(yin)藏較深(shen)。
我們光知道這兩(liang)個功能(neng)還(huan)不夠，還(huan)要(yao)分析平臺設置這兩(liang)個功能(neng)背后的原因：
首先，知乎信息流廣告淡化問題發布時間的功能，有利于優質問題的發掘和反復利用，不會像傳統社區類產品，因為按主題發布時間排序，而使較早的主題沉底。
這樣能(neng)使社區(qu)(qu)的老舊優質話題能(neng)在適當時(shi)間重新翻熱，利用(yong)社區(qu)(qu)的優質內容。
而問題(ti)的(de)公(gong)共(gong)編(bian)輯功能(neng)作用很多，主要目(mu)的(de)在于公(gong)共(gong)參(can)與(yu)能(neng)使得問題(ti)更加完善，標準。但除此之外，也與(yu)淡化時(shi)間(jian)功能(neng)有關(guan)聯性(xing)——對(dui)于一些“突發熱(re)門(men)”的(de)話題(ti)，編(bian)輯或用戶可(ke)以通過修改之前相關(guan)問題(ti)的(de)標題(ti)。
把(ba)老話題變成“熱(re)門話題”，并且借著老問題下積累的優質(zhi)答(da)案，加快其傳播速(su)度，提升用(yong)戶(hu)對平臺內容優質(zhi)性的感知。
那么，了解知(zhi)乎這兩個(ge)功能對用知(zhi)乎平臺的運營者來說有什(shen)么利(li)用價值呢？下面說一個(ge)案例：
案例丨在獲獎奧(ao)斯卡(ka)影片上(shang)映前(qian)提前(qian)布局
2019年1月22號，奧(ao)斯卡(ka)提名公布(bu)，以《綠皮書》為代表的幾部電影入圍奧(ao)斯卡(ka)提名。
當時知乎電影類話題中與《綠皮書》的相關問題大概只有2-3個，其中關注量高的一個話題，下面的回答也不超過10條，高贊的回答點贊量僅過百。在浩瀚的知乎推廣營銷平臺話題里，只算一個完全不受關注的沉底問題。
因為大部分片子國內未(wei)上映，奧斯卡(ka)提(ti)(ti)名公布(bu)后(hou)也并未(wei)引(yin)起太多關注。在提(ti)(ti)名公布(bu)后(hou)后(hou)，此問題的(de)關注量依然沒有提(ti)(ti)升。
因為個人比較喜(xi)歡看電(dian)影(ying)，我把網上能(neng)(neng)找到的(de)資(zi)源都搜(sou)刮了(le)(le)一遍，把奧斯卡提名的(de)幾部片字都看了(le)(le)一遍。看完后個人覺得無論從政治正確還是故事可觀賞性來(lai)說，《綠皮書》這部電(dian)影(ying)都大概率能(neng)(neng)拿今(jin)年的(de)奧斯卡。
抱著試一試的心態，2月1日，我(wo)在知乎的問題“如何評價電影《綠(lv)皮書》？”
下隨手寫了(le)一篇回答。
我看完電影后只花(hua)了半個(ge)小(xiao)時碼字，切的視角也比較小(xiao)眾。加之(zhi)此問題關(guan)注人數(shu)極少，也沒有(you)刻(ke)意(yi)運營，在回答后的將近一個(ge)月(yue)內，點贊量一直是0，閱讀量也一直是兩位數(shu)。
2月25日奧斯卡頒獎，不出所料《綠皮書》獲得影片獎。接著，3月1日《綠皮書》開始在國內院線上映。知乎推廣公司上那篇原標題為“如何評價電影《綠皮書》”的問題也被公共編輯為“如何評價奧斯卡影片《綠皮書》”。
問題首次提出(chu)在2018年12月19日，此話題沉寂了將近3個月，卻在慢(man)慢(man)蓄積能(neng)量(liang)（回答）。
3月1日此問題隨著奧斯(si)卡頒獎結果出爐，被多次公共編(bian)輯(ji)后(hou)成為熱門(men)話題
毫無懸念，隨著奧(ao)斯卡(ka)頒獎及影片在(zai)國(guo)內(nei)上映后，關(guan)注量和回答(da)數量都(dou)在(zai)與日俱增，從我回答(da)問題時的不(bu)到(dao)10個回答(da)，上映短短幾天內(nei)回答(da)增加到(dao)800多(duo)個。
知乎的(de)回(hui)答(da)排序算法規則(ze)會(hui)導致(zhi)一定的(de)馬太(tai)效應(ying)——對熱門(men)問題回(hui)答(da)的(de)越早，點(dian)贊(zan)越高，回(hui)答(da)就(jiu)會(hui)排序越靠前。進而(er)良性循環，會(hui)收獲更多(duo)的(de)關注和點(dian)贊(zan)。
反之越在排在尾部的(de)回答，越難受到(dao)關(guan)注。
因此，我一個月前埋下的(de)“種子”很(hen)快收到了回報——
3月6日，我收到知乎推廣代理商的系統郵件，告知我的回答上了熱門，并提供了一份熱門內容傳播分析報告。
從分析報告(gao)的(de)閱讀量(liang)曲線(xian)中(zhong)，能(neng)非(fei)常直觀的(de)看出，我的(de)回答在3月2日(ri)前一直無人問(wen)津，奧斯卡頒獎后(hou)，閱讀量(liang)出現爆發性增長峰值。
總結丨在流量(liang)峰值(zhi)到(dao)來前布局推廣(guang)內容
善于(yu)觀察發(fa)現“潛力股”，對于(yu)有預感能火的題(ti)目(mu)，在流量(liang)峰(feng)值(zhi)到來前進行(xing)提(ti)前布局——越(yue)是當時(shi)題(ti)目(mu)關注量(liang)低，回答數量(liang)極少，越(yue)是容易占領高地(di)的機會。
但可能有人會問，如何(he)知道(dao)哪些題(ti)目(mu)能火？
其實(shi)只要留(liu)心觀察，有(you)很多(duo)機會都(dou)是可以把(ba)握的，比(bi)如奧斯(si)卡(ka)頒獎(jiang)，每(mei)年(nian)提名(ming)都(dou)會很早(zao)公布，基本得(de)獎(jiang)熱門也都(dou)在很多(duo)資深(shen)影(ying)評(ping)人的預料之內，尤其對于國內沒上(shang)映的獲獎(jiang)影(ying)片，在獲獎(jiang)+上(shang)映的加持下，前(qian)后的關注(zhu)度反(fan)差十分巨(ju)大。
另(ling)外，一些熱(re)播電(dian)視劇，從提前的預告(gao)片就能看(kan)出是(shi)否有火的潛力(li)（制片方(fang)、演員陣(zhen)容、題材(cai)等(deng)、網(wang)友關注度等(deng)）。
而對(dui)于(yu)大部分(fen)用戶來說，一般要等到(dao)播出一周左右，才會從關注到(dao)熱議，話題(ti)流量峰值(zhi)也是開播一段時間后才會到(dao)來。這中間的(de)時間差(cha)足夠提(ti)前布(bu)局。
除了(le)影視話題之外，其他很多行業也(ye)是一(yi)樣的，只要留心觀察，寫作(zuo)勤快，很容易快人一(yi)步，搶占流量起來前的洼地(di)。
本公司是一家專業的互聯網廣告平臺，旗下包括：快手推廣開戶，百度信息流(liu)怎么做廣告(gao)，快手廣告(gao)投放，趣頭條推(tui)廣等，詳情咨詢官網客服或者撥打客服服務熱線：400-9602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日消(xiao)耗(hao)百萬運營(ying)經驗，廣告賬(zhang)戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開(kai)通(tong)后，提供專(zhuan)業(ye)的建站運(yun)營服(fu)務，百名運(yun)營服(fu)務！
較高政策優惠
如無需我司進(jin)行代(dai)運營，可(ke)提(ti)供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
133