提供80+媒體資源
我司(si)提供互(hu)聯網(wang)廣告(gao)營銷服務(wu)超10年(nian)，擁有專(zhuan)業的人(ren)才儲(chu)備(bei)
百度推廣平臺要求近60家醫療平臺簽排他協議
發布時間：2019-06-12 09:49:57
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（83）
近兩個月，百度搜索推廣(guang)平臺要求近60家醫健內容提供商與其簽署排他協議，這意味著，這些醫健CP的相關內容除了在百度和自己的平臺外，將不會出現在其他搜索引擎以及第三方內容平臺。
王林（化名）是一(yi)(yi)家(jia)(jia)醫(yi)療健康類內(nei)容平臺(tai)的負責人(ren)，他所(suo)在的平臺(tai)主要通過與(yu)醫(yi)生(sheng)、專家(jia)(jia)進行(xing)合(he)作，生(sheng)產醫(yi)療健康相關的問答、文(wen)章(zhang)、音視頻等內(nei)容，并(bing)分發(fa)到(dao)(dao)各(ge)大流(liu)量(liang)平臺(tai)上(shang)。但在今年(nian)5月(yue)初，他突然(ran)收到(dao)(dao)一(yi)(yi)份來(lai)自(zi)北京百度網訊科技(ji)有限公司的獨家(jia)(jia)合(he)作補充協議。
根(gen)據(ju)補充協(xie)議，他(ta)所在(zai)(zai)的平臺(tai)中(zhong)享有(you)完整(zheng)著作權(quan)或相關授權(quan)的內容，通過百(bai)度的“醫(yi)療權(quan)威資源”平臺(tai)提交(jiao)后(hou)， 即視為(wei)將(jiang)該(gai)內容獨家授權(quan)給甲(jia)方(fang)在(zai)(zai)其產品進行(xing)展示和使(shi)用。這些內容不可(ke)再(zai)重復提交(jiao)其他(ta)任何第三(san)(san)方(fang)，同時過去的歷史權(quan)威數據(ju)也(ye)要在(zai)(zai)合同生效后(hou)，在(zai)(zai)一(yi)個月內從其他(ta)任何第三(san)(san)方(fang)平臺(tai)下線。
這意味著，除了百度和提供醫療健康內容的平臺自身外，這些醫療相關內容將不會出現在其他搜索引擎如搜狗、360搜(sou)索推廣、神馬搜索，以及內容平臺如頭條等任何第三方平臺。
這(zhe)并非個例。從今年上半年開始，不少曾與百度簽訂過《醫(yi)療健康內容合作協(xie)議(yi)(yi)》的(de)醫(yi)療健康類平(ping)臺(tai)，陸續收到(dao)百度發來的(de)補(bu)充協(xie)議(yi)(yi)。
王(wang)林透露(lu)，百度(du)陸續與近60家(jia)醫療健康(kang)類內容平(ping)臺(tai)簽(qian)了此(ci)協議，大(da)約覆蓋(gai)市面上大(da)部(bu)分主流(liu)的醫健類CP（Content Provider內容提供商）。
對“王林們”來說，如果不放(fang)棄(qi)其他平臺(tai)的(de)(de)流量，將失(shi)去來自百度的(de)(de)流量和收入(ru)，自己所在的(de)(de)平臺(tai)只能接受合作(zuo)。
與醫療健康類(lei)平臺(tai)有過合作的(de)多家第三方平臺(tai)，向記(ji)者證(zheng)實了上述(shu)協議的(de)存在，并(bing)稱目(mu)前正在觀(guan)望事態(tai)的(de)發展。
百度推廣公司方面確認了該獨家合作補充協議的存在，但并未確認具體合作平臺數量。
百度方(fang)(fang)在回(hui)應中(zhong)稱，在獨家(jia)(jia)合(he)作協議簽署中(zhong)，雙方(fang)(fang)完全是平等(deng)、自愿的(de)，不存在強(qiang)迫的(de)情況(kuang)，而且獨家(jia)(jia)合(he)作的(de)范圍僅限于(yu)資(zi)源方(fang)(fang)主動(dong)通過(guo)合(he)作通道提交給百度的(de)共建數(shu)據(ju)。
獨家合作(zuo)范圍內的數(shu)(shu)據(ju)內容(rong)，將按照雙方約(yue)定(ding)禁止(zhi)第三方索引、抓(zhua)取(qu)(qu)。該內容(rong)數(shu)(shu)據(ju)量(liang)(liang)為數(shu)(shu)千萬篇，而目前搜索引擎可(ke)抓(zhua)取(qu)(qu)收(shou)錄的相關數(shu)(shu)據(ju)量(liang)(liang)為數(shu)(shu)十億篇，并不存在百度意圖壟斷醫(yi)學科普、損害行(xing)業生態的可(ke)能性(xing)。
不得不簽的補充(chong)協議(yi)
“今年(nian)3、4月(yue)開(kai)始(shi)，百度陸續與一些醫健CP開(kai)始(shi)溝通，并且在5月(yue)底開(kai)了一場閉門會議，到會的有近60家(jia)醫健CP，他們中的大部(bu)分都(dou)簽(qian)了此協議。” 王(wang)林對記者透露。
第(di)一財經就此詢問多(duo)家(jia)醫療健康類網(wang)站，但大多(duo)避談(tan)此事(shi)，春雨醫生方面對記(ji)者稱(cheng)并未聽說。
第一財(cai)經記者獨家拿到的這份補充協(xie)議(yi)顯示(shi)，內容(rong)包括了(le)權(quan)威數(shu)據獨家合作、歷史權(quan)威數(shu)據下線、授權(quan)維權(quan)等(deng)要點信息。
例如，所有提交給百度推廣代理商的權威內容數據，不可再重復提交其他第三方。
具體而言，乙方(fang)（也(ye)就是醫(yi)療(liao)健康類內容平(ping)(ping)臺(tai)）方(fang)面將(jiang)(jiang)其(qi)(qi)享(xiang)有完整著作權或相關(guan)授權的內容，通過甲方(fang)（也(ye)就是百度）的“醫(yi)療(liao)權威資源”平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)交后， 即(ji)視為將(jiang)(jiang)該(gai)內容獨家授權給甲方(fang)在(zai)其(qi)(qi)產品進行展示和使用。
該獨家內(nei)容(rong)在(zai)合(he)作期內(nei)僅允許(xu)在(zai)乙方(fang)(fang)(fang)站(zhan)內(nei)和(he)甲方(fang)(fang)(fang)使用(yong)，乙方(fang)(fang)(fang)不得將提交內(nei)容(rong)提供給第三方(fang)(fang)(fang)使用(yong)。若同樣內(nei)容(rong)在(zai)乙方(fang)(fang)(fang)站(zhan)內(nei)有展現，乙方(fang)(fang)(fang)需(xu)要在(zai)爬蟲協議內(nei)明確禁止(zhi)除(chu)甲方(fang)(fang)(fang)以外網(wang)站(zhan)的抓取。
百度(du)對于這些醫(yi)(yi)療權(quan)(quan)威(wei)資源(yuan)數據(ju)要求嚴格。協議規(gui)定，乙(yi)方(fang)應對其通過“醫(yi)(yi)療權(quan)(quan)威(wei)平臺”提交的(de)數據(ju)的(de)合法性(xing)(xing)、真實(shi)性(xing)(xing)、準確性(xing)(xing)及有效性(xing)(xing)承擔完全(quan)的(de)法律責(ze)任，乙(yi)方(fang)應負(fu)責(ze)醫(yi)(yi)生(sheng)資質準入(ru)審(shen)核、數據(ju)內容審(shen)核及其他相(xiang)關審(shen)核。
百(bai)度還對獨家合作做出說(shuo)明，非經(jing)百(bai)度書面同意：同一個URL（網址）鏈接禁(jin)止(zhi)(zhi)乙(yi)(yi)方提(ti)供(gong)(gong)給(gei)甲乙(yi)(yi)雙方以(yi)外(wai)第三方使(shi)用(yong) ；同一個URL內包(bao)含的內容，禁(jin)止(zhi)(zhi)乙(yi)(yi)方生成不同的URL提(ti)供(gong)(gong)給(gei)甲乙(yi)(yi)雙方以(yi)外(wai)第三方使(shi)用(yong) ，也禁(jin)止(zhi)(zhi)乙(yi)(yi)方將與之重(zhong)復率在85%及以(yi)上的內容所在的URL提(ti)供(gong)(gong)給(gei)甲乙(yi)(yi)雙方以(yi)外(wai)第三方使(shi)用(yong)。
對于歷史數據，如除百度(du)推廣營銷平臺甲乙方之外的第三方使用合作內容的，乙方應保證該內容在合同生效之日起一個月內全部下線。
若違(wei)反以上約定，甲方有權提前終止合同，并不再向乙方支(zhi)付任何費用(yong)（含未(wei)支(zhi)付的分(fen)成款）。若因此造成甲方損失(shi)的，乙方應全額賠償(chang)。
此(ci)外(wai)，在維權(quan)(quan)方(fang)面，乙(yi)方(fang)授權(quan)(quan)甲方(fang)以自(zi)(zi)己的(de)名義(yi)就合作(zuo)內(nei)容進行維權(quan)(quan)。合作(zuo)內(nei)容遭(zao)受(shou)第三(san)方(fang)侵權(quan)(quan)時，甲方(fang)有權(quan)(quan)以自(zi)(zi)己的(de)名義(yi)單(dan)獨(du)采取包括但(dan)不限于(yu)發送維權(quan)(quan)函、提起訴訟、調解、和解等(deng) 法(fa)律(lv)措(cuo)施(shi)維護雙方(fang)的(de)利益，乙(yi)方(fang)有義(yi)務給予提供維權(quan)(quan)材(cai)料等(deng)協助。
協議(yi)規定，甲(jia)方(fang)所(suo)獲(huo)得的賠(pei)償(chang)，在扣除維(wei)(wei)權(quan)成本后，甲(jia)乙(yi)雙方(fang)各得百分之五十。如因(yin)乙(yi)方(fang)獨家授權(quan)的合(he)作(zuo)作(zuo)品權(quan)利有瑕疵或乙(yi)方(fang)不配合(he)維(wei)(wei)權(quan)行動等原(yuan)因(yin)導(dao)致甲(jia)方(fang)維(wei)(wei)權(quan)失敗或追繳不成功的，則乙(yi)方(fang)需補償(chang)甲(jia)方(fang)因(yin)此支付的全部成本。
對于(yu)簽約獨家(jia)合(he)作補(bu)充協議的原因(yin)，百度方面在(zai)給第一財經記者的回(hui)應(ying)中(zhong)稱(cheng)，內容生(sheng)態建設是提高(gao)搜(sou)索內容質量的必然要求。
2017年(nian)7月，百(bai)度啟動醫療垂(chui)類權(quan)(quan)威性(xing)數據共建項目，經過近兩年(nian)的持續(xu)運營，百(bai)度與資源方(fang)一(yi)起(qi)共建了權(quan)(quan)威數據約6000萬條，均由三甲醫院主(zhu)治或公立醫院副主(zhu)任及以上醫師深度參與，資源方(fang)也因為參與這些權(quan)(quan)威內容(rong)建設(she)，獲(huo)得合(he)作分成(cheng)。
但從2018年下半年開始，百度開戶公司發現友商在盜用百度與資源方合作共建的數據。為保護百度及資源方利益，保障醫療垂類權威數據生產的可持續發展，經與資源方溝通，百度將與資源方的合作升級為獨家合作，并簽署獨家合作協議。
百度方面強調，獨(du)家合作范圍內(nei)的數據(ju)內(nei)容，將按照雙(shuang)方約定禁止第三方索引、抓(zhua)取。該內(nei)容數據(ju)量(liang)為(wei)數千萬篇，而目前搜索引擎(qing)可(ke)抓(zhua)取收錄的相關(guan)數據(ju)量(liang)為(wei)數十億篇，并不存在百度意(yi)圖壟斷(duan)醫(yi)學科(ke)普、損(sun)害行業(ye)生態(tai)的可(ke)能(neng)性。
過(guo)去(qu)，醫(yi)(yi)療廣(guang)告等問題給百度帶(dai)來(lai)一定聲譽影響(xiang)，嚴格保證自(zi)身搜索引擎(qing)相關醫(yi)(yi)療健(jian)康信息的權威性和專業(ye)度本無可厚非(fei)，但(dan)在一些醫(yi)(yi)健(jian)CP看來(lai)，簽約(yue)獨家的做法顯得過(guo)激。
事實上，在(zai)與百度(du)建立獨家合(he)作之前(qian)，市場上大(da)部分醫療健(jian)康平(ping)臺此前(qian)與多家搜(sou)(sou)索及內(nei)容平(ping)臺有合(he)作，除了(le)百度(du)，還有頭(tou)(tou)條(tiao)、知(zhi)乎、趣(qu)頭(tou)(tou)條(tiao)、大(da)魚、UC、搜(sou)(sou)狗、360等。
“以前是多(duo)個(ge)流量(liang)分發渠道，簽(qian)了（百度的）獨家以后，就只能是單一平(ping)臺(tai)(tai)了。而(er)且，在歷史數據(ju)上(shang)，（根據(ju)獨家協議）我們還(huan)得撤銷此(ci)前發布在其他第(di)三方(fang)平(ping)臺(tai)(tai)的內容。” 王(wang)林(lin)說。
社會公共利益問題引爭(zheng)議
百度依然是中國(guo)第一大搜索引擎，對(dui)于尚未(wei)形成規模(mo)的中小醫健CP來說，百度仍然是它們不(bu)可或缺的重(zhong)要流量入口。
王林(lin)透露，他曾與其他醫健(jian)CP代表有(you)交流，大部(bu)分人還是(shi)和(he)百(bai)度簽(qian)下了(le)獨家內容協議。
不過，百度推廣官網并不能覆蓋中國所有網民。通俗點說，百度要求醫療健康內容獨家后，使用其他平臺的網民，將很難搜到優質和權威的數據。
“這意味著百度(du)基本(ben)等于壟斷了醫(yi)(yi)療類的頭部。”一(yi)位曾與醫(yi)(yi)健(jian)CP有過(guo)合作的流(liu)量(liang)平臺(tai)人士(shi)對(dui)第一(yi)財經記者說。她稱，過(guo)去(qu)不少與之合作過(guo)的醫(yi)(yi)健(jian)CP選擇了和百度(du)簽(qian)約。
百(bai)度方(fang)面在發給記者(zhe)的回(hui)應中(zhong)稱：在互聯網領(ling)域(yu)，資源方(fang)與平臺進行(xing)內容共建或獨(du)家合作，是非常(chang)常(chang)見(jian)現象。
例(li)如，在(zai)網(wang)(wang)絡(luo)音樂領域(yu)，平臺方會通過與唱片公司簽(qian)署獨(du)家(jia)協議，成為版(ban)權音樂內容的(de)獨(du)家(jia)提供方；在(zai)新興的(de)小視(shi)頻(pin)、直(zhi)播等領域(yu)，大量網(wang)(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)與平臺簽(qian)約(yue)，獨(du)家(jia)發(fa)布(bu)視(shi)頻(pin)、進(jin)行(xing)直(zhi)播。
但不同于其他(ta)領域，醫(yi)療信息(xi)具有特殊(shu)的公(gong)共屬性(xing)，互(hu)聯網醫(yi)療健康(kang)信息(xi)普及的初衷，是希望被越多(duo)用戶知道越好(hao)，用戶在公(gong)共醫(yi)療領域應(ying)當擁有自由選擇的權利。
在記(ji)者的采訪中，醫健CP和多家(jia)流量(liang)平臺(tai)方(fang)都提(ti)到一個觀點，“獨家(jia)”合作的做法，看上(shang)去用(yong)戶失去選擇權，其他平臺(tai)用(yong)戶很難獲取平等醫療(liao)信息的權利，這并(bing)不(bu)利于醫療(liao)信息的普及傳播。
在他(ta)們(men)看來，生態的雙(shuang)方(fang)本應互相制(zhi)衡(heng)的關系(xi)，平臺需要內容，內容方(fang)以此獲得話語權和議價(jia)能(neng)力(li)，一旦CP接受協議，很可(ke)能(neng)將失(shi)去(qu)平衡(heng)約束能(neng)力(li)。
更令其他流量平臺們擔心的是，百度搜索引擎作為互聯網基礎設施，在醫療領域上的這一行為，未來是否有復制到其他領域如教育等領域的可能？
“搜索引擎應該努力提(ti)高(gao)用戶的搜索體驗來贏得用戶，而非控制(zhi)信息的來源，這種做(zuo)法是本末(mo)倒置(zhi)的。” 上述流量(liang)平臺方(fang)人士說。
如果你想知道360信息流廣告(gao)投(tou)放(fang)找哪里，百度瀏覽器(qi)廣告(gao)投(tou)放(fang)找哪里，神(shen)馬競價(jia)(jia)開戶的價(jia)(jia)格等詳情可咨詢北京巨宣網絡廣告有限公司在線客服或撥打客服熱線：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗(yan)，廣告賬戶總(zong)量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的(de)建(jian)站運營服務(wu)，百名運營服務(wu)！
較高政策優惠
如無需我(wo)司進(jin)行代(dai)運營，可提(ti)供較高返點政策(ce)，靠(kao)譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
184