提供80+媒體資源
我司(si)提供互聯網廣告(gao)營銷服務(wu)超10年，擁有專業的人才儲(chu)備
360搜索推獨立品牌好搜帶來的三點啟示
發布時間：2019-06-21 15:22:09
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（71）
回顧過往不難發現，在跨年或春節這樣的重要時刻，每每成為了互聯網企業進行營銷的時間點。去年春節，微博紅包幾乎橫掃整個朋友圈，綁定銀行卡的用戶數量增長之快令馬云大為震驚;而在2015元旦過后，360搜索推廣在毫無征兆的情況下推出獨立品牌“好搜”，不少人大呼“來的太突然”。
在(zai)“好(hao)搜(sou)”推(tui)(tui)出(chu)來(lai)之后(hou)，引發爭(zheng)議較(jiao)多的(de)一點(dian)在(zai)于(yu)，好(hao)搜(sou)這(zhe)個(ge)名字(zi)與360沒有(you)任何品牌(pai)(pai)關(guan)聯(lian)度，畢(bi)竟360是(shi)(shi)中(zhong)國互聯(lian)網安全(quan)品牌(pai)(pai)，脫離了這(zhe)個(ge)金字(zi)招牌(pai)(pai)，無異(yi)于(yu)喪(sang)失了兩年多時間積(ji)累起(qi)來(lai)的(de)品牌(pai)(pai)知名度。不過在(zai)筆者看(kan)來(lai)，360搜(sou)索(suo)以(yi)獨立品牌(pai)(pai)方式(shi)推(tui)(tui)出(chu)“好(hao)搜(sou)”，這(zhe)一步走(zou)得算是(shi)(shi)有(you)驚無險，從360內部獲得消息顯(xian)示，好(hao)搜(sou)上線之后(hou)PC端用(yong)戶維(wei)持在(zai)穩定狀態，反而是(shi)(shi)移動端借助此次契機(ji)APP下載(zai)量暴漲(zhang)。從這(zhe)個(ge)結果來(lai)看(kan)，360搜(sou)索(suo)這(zhe)次推(tui)(tui)新品牌(pai)(pai)算是(shi)(shi)較(jiao)為成功的(de)，這(zhe)也給(gei)各大互聯(lian)網品牌(pai)(pai)營銷帶(dai)來(lai)幾點(dian)啟示：
重新定位：占領(ling)用戶心智(zhi)
3BAT之所以能夠成為互(hu)聯網(wang)(wang)巨頭(tou)，不僅是(shi)因為將各自(zi)的(de)核心(xin)產品(pin)做到了極(ji)致(zhi)，同(tong)時還(huan)把網(wang)(wang)絡用戶常用的(de)搜索、聊(liao)天(tian)、購物、安(an)全做到了等同(tong)于自(zi)家(jia)品(pin)牌(pai)，在用戶心(xin)中留下明確的(de)品(pin)牌(pai)烙印(yin)，這就是(shi)杰克·特勞特講的(de)品(pin)牌(pai)定位理論，無論是(shi)傳統企(qi)業還(huan)是(shi)互(hu)聯網(wang)(wang)企(qi)業，每個品(pin)牌(pai)在用戶心(xin)中都有一個關鍵詞。
回到這次360搜索推獨立品牌事件，為什么要去360化?因為360多年來占領的用戶心智關鍵詞是“安全”，360推廣平臺于2012年8月上線到今天，固然取得了高達30%的市場份額，很大程度上歸功于產品本身與渠道作用，而非360搜索自身的品牌，不少用戶甚至使用360搜索時，卻不知道360搜索的存在。
尋(xun)找差(cha)異化：好搜不做壞事
好搜在推出之后，主打的slogan是“好搜，不做壞事”，并且集中火力在這一點展開大規模宣傳。這句slogan看似簡單直白，卻起到的效果卻是事半功倍。當用戶看到這句品牌口號的時候，很容易將好搜與百度聯系在一起，畢竟百度推廣平臺虛假醫療廣告泛濫、惡意捆綁等劣跡在用戶心中已經形成一定負面口碑，好搜在這一點上強化與百度的不同，很能獲得用戶認同，所以這次的口號“好搜，不做壞事”也很明確，就是沖著破壞百度在用戶心中對搜索這個關鍵詞的印象，重新建立起“搜索=好搜”的過程。
在(zai)差異化這一點(dian)上(shang)，其實360搜索推出(chu)“好搜”，與淘(tao)(tao)寶(bao)商(shang)(shang)城更(geng)(geng)名(ming)為天(tian)貓有著異曲同(tong)工(gong)之(zhi)妙(miao)。在(zai)淘(tao)(tao)寶(bao)生態體系之(zhi)內成長(chang)起(qi)來的淘(tao)(tao)寶(bao)商(shang)(shang)城，盡管平臺(tai)商(shang)(shang)家以企業為主，與淘(tao)(tao)寶(bao)個人賣家有所(suo)不同(tong)，但(dan)二(er)者在(zai)用戶心(xin)中并沒有明顯的區隔。在(zai)更(geng)(geng)名(ming)為“天(tian)貓”之(zhi)后(hou)，搖(yao)身一變成為了時尚、年(nian)輕、活(huo)力、正品(pin)等網購代名(ming)詞，這些被貼(tie)上(shang)的標簽與淘(tao)(tao)寶(bao)從此完全不同(tong)。
因此，基于母(mu)(mu)(mu)品(pin)(pin)牌成長起來的(de)新品(pin)(pin)牌，有時(shi)需要借助母(mu)(mu)(mu)品(pin)(pin)牌的(de)影響力(li)與(yu)知名度，快(kuai)速在市場中(zhong)站穩腳跟。然而，當發(fa)展壯大時(shi)，如果母(mu)(mu)(mu)品(pin)(pin)牌成為羈(ji)絆，就需要走出一條與(yu)母(mu)(mu)(mu)品(pin)(pin)牌差異(yi)化(hua)的(de)發(fa)展道路。
雙拼域名：品(pin)牌對位方便(bian)記(ji)憶(yi)
先(xian)來(lai)看用戶進入(ru)到搜(sou)(sou)索引擎的方(fang)(fang)式：1、在(zai)網址(zhi)欄直接輸入(ru)域 2、在(zai)網址(zhi)導航搜(sou)(sou)索入(ru)口進入(ru) 3、 通(tong)過網址(zhi)導航廣告(gao)位進入(ru)。在(zai)這(zhe)三種方(fang)(fang)式中(zhong)，用戶通(tong)過后兩種方(fang)(fang)使用搜(sou)(sou)索的頻率(lv)高，360搜(sou)(sou)索上(shang)線之初拿下10%的市場(chang)份額(e)，大部分用戶就是來(lai)自于360瀏覽器和網址(zhi)導航的強勢導流。
雖(sui)然前(qian)者的(de)(de)頻率不高，但是(shi)對(dui)于用戶記(ji)(ji)憶(yi)(yi)來說(shuo)至(zhi)關重要。原(yuan)域名方便用戶記(ji)(ji)憶(yi)(yi)嗎(ma)?固然非常(chang)短，就是(shi)一個英文單詞，對(dui)應的(de)(de)發音和中文的(de)(de)“搜”一樣(yang)，但并符合中國人的(de)(de)拼音習慣。
搜索引擎需要提供用戶找的是不是“搜狗”。而且，搜狗推廣平臺也沒有將雙拼域名收入麾下，這一點實在令人費解。
再看好搜采(cai)用的雙拼域名，不(bu)僅與(yu)品牌完全對應(ying)，比原(yuan)域名直接輸入頻率更高，這(zhe)也是360在瀏(liu)覽器和導航(hang)等渠(qu)道之外實(shi)現(xian)用戶增(zeng)長(chang)突破的有效途徑。
綜(zong)合(he)來說，360搜(sou)(sou)索在恰(qia)當的時間(jian)(新(xin)(xin)年元旦過(guo)后處(chu)于營(ying)(ying)銷空檔期)、以(yi)恰(qia)當的方式(公關、互動雙管齊(qi)下(xia))、用恰(qia)當的品牌(好搜(sou)(sou)新(xin)(xin)logo與(yu)新(xin)(xin)形象)，打了一場互聯網品牌營(ying)(ying)銷戰(zhan)役，實現新(xin)(xin)舊品牌的平(ping)穩過(guo)渡。
360信息流開戶(hu)電(dian)話：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬戶日消耗(hao)百萬(wan)運營經驗，廣告賬戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開(kai)通后，提供專(zhuan)業的(de)建站(zhan)運營服務(wu)，百(bai)名運營服務(wu)！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提(ti)供較高返(fan)點政(zheng)策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
201