谷歌UAC廣告單價突然升高怎么辦？

一、看整體(ti)轉化情況

如果谷歌廣告(gao)投放單價(jia)突然變(bian)高，考慮(lv)是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)轉(zhuan)化(hua)(hua)情(qing)況發生了變(bian)化(hua)(hua)。這里(li)的轉(zhuan)化(hua)(hua)情(qing)況指標包括點(dian)擊率(lv)和轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)等。可以先從campaign層級分天(tian)數(shu)據整體(ti)看(kan)看(kan)點(dian)擊率(lv)有(you)沒有(you)變(bian)化(hua)(hua)，轉(zhuan)化(hua)(hua)率(lv)有(you)沒有(you)變(bian)化(hua)(hua)，綜合(he)轉(zhuan)化(hua)(hua)效率(lv)是(shi)(shi)(shi)否變(bian)低了。

如果(guo)確實有(you)指標變(bian)低了，就需要注意一下投放網(wang)絡(luo)(luo)是(shi)否(fou)(fou)有(you)變(bian)化(hua)。對比前天/昨天/今天的網(wang)絡(luo)(luo)變(bian)化(hua)，或者觀(guan)察最近7天的變(bian)化(hua)情況，基本就能得(de)出投放網(wang)絡(luo)(luo)趨勢是(shi)否(fou)(fou)穩定。

如(ru)果沒有變化，可(ke)以(yi)(yi)直接(jie)到【廣告(gao)素(su)(su)材(cai)資源頁面】選好時(shi)間周期，根(gen)據點(dian)(dian)擊率排(pai)序，觀察最近(jin)幾(ji)天的點(dian)(dian)擊率高(gao)(gao)低(di)變化，選出點(dian)(dian)擊率逐漸降(jiang)低(di)的素(su)(su)材(cai)；然后根(gen)據轉(zhuan)化率排(pai)序，觀察轉(zhuan)化率變化，看看是(shi)(shi)否(fou)有雙(shuang)指(zhi)標都明顯(xian)下降(jiang)的素(su)(su)材(cai)，如(ru)果有，可(ke)以(yi)(yi)選擇替換(huan)或者(zhe)(zhe)是(shi)(shi)刪(shan)除該(gai)素(su)(su)材(cai)，同時(shi)增加高(gao)(gao)點(dian)(dian)擊或者(zhe)(zhe)高(gao)(gao)轉(zhuan)化的素(su)(su)材(cai)內(nei)容去(qu)填充素(su)(su)材(cai)版位。

如果(guo)轉化(hua)網絡有(you)變化(hua)，則需(xu)要繼(ji)續(xu)關注素材版位了。

二、看(kan)素材(cai)版位
CPI趨勢根據投(tou)放網(wang)絡來(lai)(lai)看(kan)：Search>Youtube>Display。也就是(shi)說，Search的(de)量級最貴，其次是(shi)YouTube，便宜的(de)是(shi)Display。這個排名不一定適(shi)用于所有產(chan)品，建議根據賬戶內(nei)不同產(chan)品跑到不同投(tou)放網(wang)絡的(de)歷史數據來(lai)(lai)進行綜合判斷。
如果是投放網絡變化(hua)，很有(you)可能(neng)是原來在(zai)Display的(de)量級(ji)現在(zai)跑到了(le)YouTube上或者(zhe)是Search上。單(dan)價(jia)高了(le)，跑到YouTube和Search上并(bing)不(bu)是說明效果不(bu)好(hao)，也有(you)可能(neng)是因(yin)為谷歌系(xi)統覺得(de)素材能(neng)獲得(de)更優質的(de)版位機(ji)會。所以建議根據后續的(de)留(liu)存指(zhi)標綜(zong)合考量是否要控制變化(hua)的(de)投放網絡流量。
投(tou)放網絡變化，一般(ban)量級大(da)的(de)(de)素材(cai)也(ye)很大(da)可(ke)能會有變化，比(bi)如說突(tu)然跑到(dao)搜(sou)索(suo)廣告，一般(ban)文字類的(de)(de)會花(hua)費比(bi)較大(da)；跑到(dao)YouTube廣告版(ban)位(wei)上(shang)，有可(ke)能視頻類的(de)(de)占比(bi)會更大(da)。如果是素材(cai)版(ban)位(wei)造(zao)成的(de)(de)單(dan)價偏高，可(ke)以參考之前谷歌版(ban)位(wei)介紹(shao)的(de)(de)文章對比(bi)看看，對應的(de)(de)版(ban)位(wei)尺寸素材(cai)是否(fou)有最近量級比(bi)較大(da)的(de)(de)，只要(yao)去掉該(gai)素材(cai)版(ban)位(wei)的(de)(de)素材(cai)，基本流量就會得到(dao)有效控制，單(dan)價也(ye)會隨之調整(zheng)。

三、市場客觀環境
除了(le)轉化(hua)效(xiao)率(lv)變低(di)和素材版(ban)位變化(hua)之外(wai)，還(huan)有(you)一(yi)些情況可能(neng)是(shi)市場變化(hua)造成的(de)(de)，比(bi)(bi)如說頭部流量開始出(chu)現了(le)競(jing)(jing)爭(zheng)關系，會直接導致CPM上漲，即(ji)使(shi)沒有(you)做(zuo)任何調整或者版(ban)位素材沒有(you)什么變低(di)，單價也會隨之上漲。市場環境帶來的(de)(de)變化(hua)是(shi)比(bi)(bi)較客觀的(de)(de)因素，我們能(neng)做(zuo)的(de)(de)就(jiu)是(shi)盡量穩定(ding)數據，去掉一(yi)些單價較高的(de)(de)素材，不斷(duan)去尋(xun)找更有(you)競(jing)(jing)爭(zheng)優勢的(de)(de)素材。
綜上所述，基本(ben)單價上漲的(de)(de)變(bian)化，UAC廣告(gao)中能做(zuo)的(de)(de)就(jiu)是(shi)對(dui)素材(cai)(cai)的(de)(de)轉(zhuan)化情況，版位，流量變(bian)化以及市(shi)場環境進行(xing)分(fen)析(xi)，找到(dao)(dao)引起(qi)變(bian)化的(de)(de)原因，最(zui)終決定(ding)調整的(de)(de)方(fang)向(xiang)。而調整的(de)(de)動(dong)作更多(duo)的(de)(de)是(shi)素材(cai)(cai)上的(de)(de)，通過素材(cai)(cai)的(de)(de)更替和刪減(jian)達到(dao)(dao)控制(zhi)整體(ti)單價的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。

了解更(geng)多谷歌廣告開戶優惠政策，可電話咨詢：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項