提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告(gao)營(ying)銷服(fu)務超10年(nian),擁有(you)專(zhuan)業的人才儲(chu)備(bei)
【 服務熱線 】4009602809
廣(guang)告監測一般涉(she)及以下參與者:
流程(cheng):
廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)向廣(guang)(guang)告(gao)商(shang)投放廣(guang)(guang)告(gao),用戶點擊看到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)后,廣(guang)(guang)告(gao)渠道商(shang)上傳數據到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)監(jian)測平臺;
用(yong)戶下載并啟動APP,完成一系列操(cao)作后,APP會(hui)通過相應的接(jie)口上傳用(yong)戶數據到廣告監測平臺(tai);
通過(guo)一定的方式歸因后(hou),該(gai)用戶的相關數據就和渠道商關聯。
六(liu)、如何歸因渠道(dao)?
如何判斷(duan)用戶是該(gai)渠道(dao)帶來的,這(zhe)就涉及到怎么歸(gui)因渠道(dao)量。所謂(wei)歸(gui)因指的是,確定移動應用安裝(zhuang)或安裝(zhuang)后(hou)事件是該(gai)渠道(dao)帶來的效果,歸(gui)因準(zhun)確對于優(you)化(hua)用戶獲(huo)取和渠道(dao)的選擇至關(guan)重要。
目前常見的App激活歸因方式有設備(bei)號(hao)歸因、渠道號(hao)歸因、IP+UA歸因等。
1. 設備號歸因(精準匹(pi)配)
設(she)備(bei)號歸(gui)因主要應用(yong)(yong)于第三方App中(zhong)推廣(guang),應用(yong)(yong)場景以信息(xi)(xi)流廣(guang)告為主。大多數情況下,第三方App都(dou)可以獲(huo)取到用(yong)(yong)戶(hu)移(yi)動終端的(de)設(she)備(bei)號,如(ru)iOS系統(tong)下設(she)備(bei)的(de)IDFA、Android設(she)備(bei)的(de) IMEI和Android ID。因此(ci)在信息(xi)(xi)流等廣(guang)告中(zhong),第三方平臺反(fan)(fan)饋(kui)給廣(guang)告主的(de)點擊數據通(tong)常(chang)會包含用(yong)(yong)戶(hu)的(de)設(she)備(bei)號信息(xi)(xi)。當用(yong)(yong)戶(hu)下載App完(wan)成激活(huo)后,可以將獲(huo)取到的(de)設(she)備(bei)號與第三方廣(guang)告平臺反(fan)(fan)饋(kui)的(de)設(she)備(bei)號進行匹配進行歸(gui)因,來評估(gu)投放(fang)效果(guo)。
這種方(fang)式的(de)(de)歸因(yin)相對比較精準。但需要說(shuo)(shuo)明的(de)(de)是(shi),為了得(de)到更準確(que)的(de)(de)分析結論,我們會同(tong)時(shi)使用多種歸因(yin)方(fang)式,通常(chang)來說(shuo)(shuo)設備(bei)號歸因(yin)的(de)(de)優先級較高。
這就帶來一個問題,通過(guo)其他形式推廣(guang)帶來的(de)(de)激(ji)活很(hen)可(ke)能(neng)會首(shou)先與設備(bei)號歸(gui)(gui)因的(de)(de)方式匹(pi)配。比如用(yong)戶(hu)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)了信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告之(zhi)后(hou)并沒有產(chan)生下載(zai)App的(de)(de)愿望,而在(zai)之(zhi)后(hou)點(dian)(dian)擊(ji)(ji)了HTML5廣(guang)告并促(cu)使其完成(cheng)了最終(zhong)下載(zai)激(ji)活App的(de)(de)行為(wei)。按照行業通用(yong)的(de)(de)Last Click(最后(hou)一次點(dian)(dian)擊(ji)(ji))的(de)(de)計算(suan)方式,實際應該歸(gui)(gui)因在(zai)HTML5廣(guang)告下。但(dan)HTML5的(de)(de)渠道(dao)又無法獲取用(yong)戶(hu)的(de)(de)設備(bei)號信(xin)息(xi),所以這次行為(wei)很(hen)可(ke)能(neng)就會被(bei)歸(gui)(gui)因在(zai)優先級較高的(de)(de)信(xin)息(xi)流(liu)形式下,導(dao)致誤差的(de)(de)產(chan)生。
2. 渠道號歸因(精準匹配)
“渠(qu)(qu)道(dao)(dao)號(hao)”指寫入(ru)Android安裝包(bao)(bao)(bao)的(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)標(biao)識。一般會(hui)將渠(qu)(qu)道(dao)(dao)號(hao)提(ti)前寫入(ru)APK安裝包(bao)(bao)(bao)里,然后(hou)分發給不(bu)同渠(qu)(qu)道(dao)(dao),渠(qu)(qu)道(dao)(dao)號(hao)會(hui)伴隨安裝包(bao)(bao)(bao)的(de)(de)整(zheng)個使用周期。用戶激活App后(hou),可以從安裝包(bao)(bao)(bao)獲(huo)取到渠(qu)(qu)道(dao)(dao)號(hao)標(biao)識信息進行匹配,所(suo)以理論上也是相對準確(que)的(de)(de)歸因。但(dan)這種(zhong)方(fang)式會(hui)出現被手機應用廠商攔(lan)截的(de)(de)情況,也容易(yi)被不(bu)良的(de)(de)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)方(fang)拿來進行數據作弊,從而無法有效(xiao)評估真實(shi)的(de)(de)線(xian)上推廣效(xiao)果。
3. IP+UA歸因(yin)(模糊匹配)
IP+UA是指通過將用戶(hu)(hu)點擊廣(guang)告(gao)(gao)時的(de)(de)(de)(de)IP、User-Agent(簡稱UA,用來(lai)(lai)提(ti)取用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)操作(zuo)系(xi)統、版本(ben)號(hao)、手機型號(hao)等(deng)信息(xi)),信息(xi)與激(ji)活時的(de)(de)(de)(de)IP、UA進行關聯匹(pi)(pi)配(pei)實(shi)現歸(gui)(gui)(gui)因(yin)分析,一般來(lai)(lai)說使用短鏈(lian)來(lai)(lai)收集(ji)這兩個(ge)信息(xi),不需要(yao)和渠(qu)道進行對接。IP+UA歸(gui)(gui)(gui)因(yin)主要(yao)應用在Web站(zhan)內導流(liu)、SEM推廣(guang)和一些無(wu)法(fa)通過設(she)備(bei)(bei)號(hao)及(ji)渠(qu)道號(hao)歸(gui)(gui)(gui)因(yin)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放場景下使用。如HTML5廣(guang)告(gao)(gao)、WAP廣(guang)告(gao)(gao)等(deng)。所以IP+UA雖(sui)然也是一種(zhong)主要(yao)的(de)(de)(de)(de)歸(gui)(gui)(gui)因(yin)方式,但本(ben)質上是一種(zhong)模(mo)糊匹(pi)(pi)配(pei)的(de)(de)(de)(de)歸(gui)(gui)(gui)因(yin)。因(yin)為這種(zhong)方式無(wu)法(fa)直接獲取用戶(hu)(hu)客戶(hu)(hu)端的(de)(de)(de)(de)設(she)備(bei)(bei)號(hao)等(deng)精(jing)準信息(xi),并且用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)IP、UA兩個(ge)參數容易隨(sui)環境變動和重(zhong)復,因(yin)此使用的(de)(de)(de)(de)優(you)先級也較(jiao)低。
比(bi)如在(zai)辦公環(huan)境網絡(luo)下,多個(ge)用(yong)(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)(yong)同(tong)(tong)一個(ge)IP,或者多個(ge)激活App的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)手機品(pin)牌和(he)型號完全(quan)相同(tong)(tong)等情況下,很難實現精(jing)準歸因。更糟糕(gao)的(de)(de)(de)是用(yong)(yong)戶(hu)點擊廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)IP與激活時(shi)的(de)(de)(de)IP很有(you)可能是不一致的(de)(de)(de),比(bi)如用(yong)(yong)戶(hu)在(zai)Wi-Fi環(huan)境下點擊并下載了(le)App,但是在(zai)4G環(huan)境下進行(xing)了(le)激活;由于網絡(luo)環(huan)境的(de)(de)(de)改(gai)變(bian),IP地址也(ye)會隨之改(gai)變(bian)。再如,同(tong)(tong)一個(ge)網絡(luo)環(huan)境下IP相同(tong)(tong),A用(yong)(yong)戶(hu)點擊了(le)廣(guang)告(gao)但未下載;B用(yong)(yong)戶(hu)沒(mei)看到廣(guang)告(gao),但通(tong)過應(ying)用(yong)(yong)市場直接下載App激活了(le),并且這兩個(ge)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)手機品(pin)牌和(he)型號完全(quan)相同(tong)(tong),也(ye)就是UA一致。這些情況下IP+UA的(de)(de)(de)歸因方(fang)式都是完全(quan)無效的(de)(de)(de)。
由于(yu)IP+UA存在的這些問題(ti)導致這種(zhong)方式的使用優先級(ji)較低,但又會(hui)導致上文(wen)提(ti)到的HTML5廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)會(hui)被(bei)匹配到信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告渠道中。
360信息流廣告開戶就找北(bei)京巨(ju)宣(xuan),咨(zi)詢電話:4009602809
我司提供互聯網廣告(gao)營(ying)銷服(fu)務超10年(nian),擁有(you)專(zhuan)業的人才儲(chu)備(bei)
擁有單賬戶(hu)日(ri)消(xiao)耗百(bai)萬(wan)運營經驗,廣告(gao)賬戶(hu)總量(liang)超(chao)1萬(wan)!
賬(zhang)戶(hu)開(kai)通后,提供專業的建站運(yun)營服務,百名運(yun)營服務!
如無需我司進(jin)行代運營,可提供較高返(fan)點政策(ce),靠譜!
專注信(xin)息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)/直播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)/搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)/短視頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)開戶服(fu)務!