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美柚推廣最新用戶調研:63%女性在經期心情很好

發布時間:2020-07-27 18:39:33 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(81)

由經(jing)濟(ji)日報(bao)社(she)(she)主辦(ban)、經(jing)濟(ji)日報(bao)社(she)(she)新(xin)聞發(fa)展(zhan)中心(xin)與廈(sha)門美柚(you)信(xin)息科(ke)技有限(xian)公司聯合承辦(ban)的“2017‘新時代·她經濟’高峰論(lun)壇暨美柚(you)品牌盛典(dian)”在(zai)廈門舉行(xing)。論(lun)壇上,美柚(you)創始人陳方毅用幾組數據揭秘了(le)“她”各種有趣的行(xing)為。

在(zai)美柚的一次用戶調研中發現(xian),63%女性(xing)在經(jing)(jing)期心情很好。用戶告訴(su)美柚(you),她們經(jing)(jing)期開(kai)心的(de)原(yuan)因(yin)(yin)大不(bu)相同(tong),有(you)(you)的(de)用戶是因(yin)(yin)為“沒(mei)懷孕,虛驚一場”感(gan)到開(kai)心,有(you)(you)的(de)則是因(yin)(yin)為“經(jing)(jing)期規律,不(bu)舒(shu)(shu)服癥(zheng)(zheng)狀(zhuang)減(jian)輕或沒(mei)有(you)(you)不(bu)舒(shu)(shu)服癥(zheng)(zheng)狀(zhuang)”感(gan)到開(kai)心。此外,痛(tong)經(jing)(jing)居(ju)然跟城市和出(chu)(chu)生(sheng)季節有(you)(you)關,北上廣(guang)的(de)痛(tong)經(jing)(jing)女性(xing)人(ren)數位列(lie)前三(san),夏季出(chu)(chu)生(sheng)的(de)痛(tong)經(jing)(jing)女性(xing)占比高。

美柚(you)投放一次用戶調(diao)研數據顯示,大部分女(nv)性并非真的“敗(bai)家(jia)”,絕(jue)大(da)部分女(nv)性(xing)(xing)(xing)是(shi)(shi)有儲(chu)蓄觀念的,55.26%有銀行儲(chu)蓄行為,31.88%會給家(jia)人,她(ta)們(men)也(ye)(ye)有嘗(chang)試投資小生意和互聯網金(jin)融(rong)平臺。但是(shi)(shi)對(dui)比男性(xing)(xing)(xing),女(nv)性(xing)(xing)(xing)也(ye)(ye)更加感性(xing)(xing)(xing),花(hua)錢與性(xing)(xing)(xing)格(ge)、心(xin)情也(ye)(ye)有很大(da)的關(guan)系。美(mei)柚某次購物節數據(ju)顯示,女(nv)性(xing)(xing)(xing)購物與星座(zuo)息息相關(guan),為“他”花(hua)錢最多的是(shi)(shi)摩(mo)羯座(zuo),為“他”花(hua)錢最少的是(shi)(shi)射手(shou)座(zuo),退貨率最高是(shi)(shi)白羊座(zuo),而消費頻次最高的則是(shi)(shi)雙子(zi)座(zuo)。

美柚《2017女性互(hu)聯網健康管理及(ji)娛(yu)樂、消費(fei)行為(wei)研究(jiu)》白皮書(shu)的(de)發布,對女性消費(fei)行為(wei)做了更細致的(de)分析。白皮書(shu)顯(xian)示,女性閱讀內容41.1%是(shi)娛(yu)樂時(shi)尚,美柚(you)信(xin)息流對兩性情感、新(xin)聞時(shi)事、女性身份(fen)的(de)關(guan)注占比達到39.8%;友誼的(de)小船(chuan)是(shi)通往購(gou)物(wu)車的(de)不(bu)錯捷徑(jing)(jing);朋(peng)友推(tui)薦是(shi)女性購(gou)買營養(yang)品時(shi)獲(huo)取(qu)信(xin)息的(de)首要途徑(jing)(jing);美柚(you)信(xin)息流推(tui)廣經期人群選(xuan)購(gou)產(chan)品最看重功效,孕育(yu)人群對功效、口碑、成分的(de)考量更均衡。在(zai)視頻(pin)觀看題材(cai)上,“搞笑”“美食”“教程(cheng)”“穿搭”備(bei)受(shou)關(guan)注,孕育(yu)人群偏愛(ai)“萌(meng)寶(bao)”。

“她經濟”帶動消費升(sheng)級

國家(jia)統計局中(zhong)國經(jing)(jing)濟(ji)景氣監測中(zhong)心副主(zhu)任(ren)潘建成在論(lun)壇上分(fen)析指出(chu),中(zhong)國女(nv)性經(jing)(jing)濟(ji)地位已經(jing)(jing)處于國際(ji)領先地位,并且女(nv)性已經(jing)(jing)成為(wei)消費結構升級的重(zhong)要推動者。

2016年中國(guo)城市女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)狀(zhuang)況調查報告》指出,2016年中國(guo)女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)收入(ru)用于(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)、儲蓄、投資(zi)的比(bi)(bi)例是61:23:16,同時消(xiao)(xiao)費(fei)比(bi)(bi)例比(bi)(bi)上(shang)年顯著上(shang)升(sheng)。女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)對(dui)產(chan)品(pin)或服(fu)(fu)務的個(ge)性(xing)化需(xu)(xu)(xu)求往往高于(yu)男性(xing),比(bi)(bi)如服(fu)(fu)裝(zhuang)需(xu)(xu)(xu)求。這也是為(wei)什(shen)么服(fu)(fu)裝(zhuang)加工價格(ge)漲幅明(ming)顯高于(yu)服(fu)(fu)裝(zhuang)價格(ge)漲幅的原因之一。女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)對(dui)產(chan)品(pin)和服(fu)(fu)務的品(pin)質(zhi)有(you)著更(geng)(geng)高要(yao)求,對(dui)人身(shen)安全防(fang)護及食品(pin)安全保障的需(xu)(xu)(xu)要(yao)更(geng)(geng)強烈,女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)愛美的天(tian)性(xing)以及女(nv)(nv)(nv)(nv)性(xing)更(geng)(geng)關注精(jing)神(shen)層(ceng)面(mian)的需(xu)(xu)(xu)要(yao),都成為(wei)推動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)結(jie)構升(sheng)級特別有(you)活力(li)的動(dong)能。

相對于“她(ta)經(jing)濟”旺盛的(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu),國(guo)內供給還(huan)不(bu)盡如人(ren)意,因此,美(mei)柚(you)投放(fang)大(da)量中國(guo)高端女性消(xiao)費流到海外。需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)側“她(ta)經(jing)濟”的(de)潛力(li),正向中國(guo)供給側結構性改革(ge)發出清晰信號。

黨的十九大勝利召開,宣布中(zhong)國特色社會主義(yi)進入新(xin)時代,這個判斷具有深遠的歷史(shi)意義(yi),美柚信息流廣告標志著(zhu)我國社(she)會主要(yao)(yao)矛(mao)(mao)盾(dun)已經轉化為人(ren)民日益增(zeng)長的美好(hao)生(sheng)活需(xu)(xu)要(yao)(yao)和(he)不(bu)平(ping)衡不(bu)充分的發(fa)展之(zhi)間的矛(mao)(mao)盾(dun)。我國社(she)會主要(yao)(yao)矛(mao)(mao)盾(dun)的變(bian)化是(shi)(shi)關系(xi)全局的歷史性(xing)(xing)變(bian)化,對黨和(he)國家工作提出了許多新(xin)要(yao)(yao)求(qiu),也倒逼廣(guang)大企業適時調整(zheng)發(fa)展戰略。因此,在新(xin)時代背景下,我們(men)一起探(tan)討如(ru)何(he)減少(shao)無(wu)效和(he)低(di)端供(gong)(gong)給,美柚信息流推(tui)廣(guang)擴大有效和(he)中(zhong)(zhong)高端供(gong)(gong)給,增(zeng)強“她經濟(ji)”供(gong)(gong)給結(jie)構對需(xu)(xu)求(qiu)變(bian)化的適應(ying)(ying)性(xing)(xing)和(he)靈活性(xing)(xing),使(shi)供(gong)(gong)給體系(xi)更好(hao)適應(ying)(ying)需(xu)(xu)求(qiu)結(jie)構變(bian)化,這是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)國企業順(shun)應(ying)(ying)新(xin)時代潮流、搶抓“她經濟(ji)”商機(ji)需(xu)(xu)要(yao)(yao)考慮的首要(yao)(yao)問題(ti)。

經過線下美柚用戶(hu)調(diao)研、網絡用戶(hu)票(piao)選、平臺KOL推薦、美柚(you)信息流廣告年(nian)度數據分析,在權威(wei)媒體的監督下,2017美柚(you)她勢力榜單在論壇上重(zhong)磅發布。美柚(you)投放榜單包括國內外百余家(jia)知名品(pin)牌(pai),旨在為(wei)行業提(ti)供消費(fei)者喜好參考,并為(wei)女性群(qun)體提(ti)供可(ke)靠的消費(fei)指南。

除了苦練內功,掘金“她經濟(ji)”,不少品牌企業也通過跨界(jie)合(he)作,尋求發展新突破。美(mei)柚信息流推廣論壇上,新銳女(nv)性互聯網媒體平臺(tai)美(mei)柚,與(yu)傳統百年(nian)老字號藥(yao)企廣譽(yu)遠正(zheng)式簽訂戰略(lve)合(he)作協(xie)議,2018年(nian)雙方將在女(nv)性健康管理及女(nv)性經濟(ji)其他領域展開深度合(he)作。

 

 

 

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