360品直Plus：360品牌營銷，每一步都要撩！

全球領先的數據洞(dong)察和咨(zi)詢公(gong)司——凱度，在研究了2000個品(pin)牌后發(fa)現(xian)：“超過50%的消費者在決策時會首先考(kao)慮品(pin)牌，并愿(yuan)意(yi)為(wei)品(pin)牌溢價14%。而在2014-2017期間，實現(xian)增長的品(pin)牌數量不足1/10。”

如(ru)何(he)(he)才能讓消(xiao)費者認定你的品牌？如(ru)何(he)(he)才能讓品牌營銷(xiao)變得簡單、有效？這是品牌營銷(xiao)不得不面對的兩大難題。

近日，360針對品牌營銷的“無力感”，推出“品直Plus”一站式品牌營銷解決方案：以360搜索品牌直達為核心、以用戶的需求為出發點，將多個搜索產品打通，同時接入360展(zhan)示廣告(gao)，無縫覆蓋用戶的需求，全方位實現品牌營銷訴求。

品牌(pai)營銷是(shi)建立鏈接，而不僅是(shi)曝光(guang)和促銷

360商業(ye)化銷售(shou)副總裁張旻翚(hui)曾說：“360品牌(pai)營(ying)銷需要(yao)從行為鏈的角(jiao)度去理解用(yong)戶，用(yong)融屏(ping)的理念(nian)去占領用(yong)戶心智。”在(zai)搜索內部(bu)，品直Plus首(shou)次將(jiang)單個的(de)品牌(pai)(pai)資源打通，用品牌(pai)(pai)詞、泛(fan)品牌(pai)(pai)詞、自然結果全(quan)面擴充流量(liang)，在(zai)每一次用戶需要品牌(pai)(pai)的(de)時(shi)候，都能(neng)夠“恰到好處”的(de)出現，潛移(yi)默(mo)化的(de)建立起用戶和(he)品牌(pai)(pai)之間的(de)鏈接(jie)。

• 品牌詞/產品詞

  如“LV、路易威登、LV官(guan)網”等，快速搶(qiang)占品牌的核心人(ren)群。

• 泛(fan)品牌詞

  如“LV包(bao)包(bao)多(duo)少(shao)錢(qian)、LV新款”等(deng)，對用(yong)戶感興趣(qu)的品牌(pai)周邊詞(ci)進行有效(xiao)擴充。研究結果表明，泛品牌(pai)詞(ci)將補充擴大約50%-100%的品牌(pai)詞(ci)流(liu)量。

• 自然結果

  據統(tong)計，搜索(suo)的商業流(liu)(liu)(liu)量僅(jin)占整體流(liu)(liu)(liu)量的約5%，品牌營銷如何(he)利(li)用(yong)好其(qi)他近95%的自然流(liu)(liu)(liu)量呢？360品直Plus給出了答案：通過多種樣(yang)式(shi)對自然結(jie)果進(jin)行“精裝(zhuang)修”，讓用(yong)戶在(zai)繁多的自然結(jie)果中，一眼就能看到品牌信息，并產生(sheng)有(you)效(xiao)點擊(ji)。根據目(mu)前的測(ce)試數據來看，精裝(zhuang)修的自然結(jie)果較裝(zhuang)修前點擊(ji)率平均(jun)提(ti)升(sheng)超過100%。

360品直Plus-自然結果“精裝修”

百萬(wan)次的曝光與展現，也不及你一次“回眸(mou)”

360搜(sou)(sou)索(suo)雖(sui)然是強轉(zhuan)化場景，但不是每次展現(xian)都能到達轉(zhuan)化環節(jie)。當用(yong)戶(hu)主(zhu)動搜(sou)(sou)索(suo)行為中斷，離(li)開搜(sou)(sou)索(suo)場景后，品牌又如何持(chi)續獲得用(yong)戶(hu)的關注呢？

此(ci)次(ci)品直Plus的升級不(bu)但打(da)破(po)(po)了(le)單個(ge)搜索產品之間需求(qiu)詞(ci)的界限，更是打(da)破(po)(po)了(le)360搜索場(chang)景(jing)和360展(zhan)示場(chang)景(jing)的界限，讓用戶與品牌之間的鏈接更牢(lao)固。針對中斷用戶，360品直Plus可以通過360展示廣告的黃金資源（如導航開屏等，后續將接入更多資源），對瀏覽和關注過該品牌信息的目標人群進行再次定向投放。在360內部，產品經理給這個利用展示廣告“二次曝光”的環節取了一個文藝名字“回眸”，意為當用戶離開搜索后，通過展示廣告又一次吸引用戶的目光，召喚用戶回歸。根據目前導航開屏的測試數據看，通過品直Plus投放，CTR提升了2倍以上。

升級旗艦樣式(shi)，是360品牌(pai)(pai)廣告(gao)，也是品牌(pai)(pai)官網

一直以來，360品(pin)牌直達就是搜索核心的品牌廣告位，占據了搜索首頁首位的黃金位置，體現了品牌的權威性、品牌的規模，傳遞著信息的可信度，因而對用戶來說也更有吸引力，更愿意點擊。

360品牌直(zhi)達升(sheng)級旗艦樣(yang)式

360品直Plus升級的(de)同時，品牌(pai)直達(da)的(de)樣(yang)式(shi)也全面升級，推出旗艦樣(yang)式(shi)，讓360品牌(pai)廣告直接成為精華版的(de)品牌(pai)官網。首(shou)先，升級后的(de)旗(qi)艦樣式(shi)擴充了50%以上篇幅，霸屏(ping)吸睛。其(qi)次，旗(qi)艦樣式(shi)能(neng)夠(gou)承載(zai)更(geng)多的(de)品(pin)(pin)牌信息，例(li)如：品(pin)(pin)牌視頻(pin)、品(pin)(pin)牌資訊、品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)圖片(pian)和視頻(pin)等(deng)，這基本上就是將品(pin)(pin)牌官網的(de)核心信息濃縮到360品(pin)(pin)牌直達中，用戶自然也能(neng)夠(gou)更(geng)便(bian)捷的(de)獲得品(pin)(pin)牌信息。品(pin)(pin)牌直達還(huan)能(neng)根據品(pin)(pin)牌營銷(xiao)(xiao)的(de)目的(de)按需定制，例(li)如，針(zhen)對汽車客戶設計(ji)銷(xiao)(xiao)售線索收集(ji)模塊(kuai)，在品(pin)(pin)牌推廣創(chuang)新的(de)同(tong)時，也鋪就了一(yi)條便(bian)捷的(de)銷(xiao)(xiao)售通路。

海量(liang)的(de)流量(liang)獲(huo)取(qu)、完整(zheng)的(de)需求覆蓋、豐富的(de)營(ying)銷場景、霸(ba)屏的(de)全(quan)新樣(yang)式(shi)、一站(zhan)式(shi)的(de)營(ying)銷投(tou)放流程……品直Plus作(zuo)為360在品牌(pai)營(ying)銷上的(de)探(tan)索(suo)和實踐，已(yi)經獲(huo)得(de)了奢侈(chi)品、教育、金融等(deng)個行業的(de)品牌(pai)廣告主(zhu)的(de)青睞，360也將不斷開發用戶行為價值，探(tan)索(suo)品牌(pai)營(ying)銷方式(shi)。

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