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萬丈高樓平地起，關于競價賬戶結構，你竟然忽略了重要的一點！
發布時間：2019-04-03 10:06:58
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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推廣花了很多錢，但是效果不好，會不會在(zai)公司感覺甚為尷(gan)尬，但是有沒有想過是哪里出了問題(ti)？有可(ke)能是賬戶基礎沒有打好，所以(yi)導致后面滿盤皆輸。賬戶(hu)搭建(jian)，我(wo)想乍一看(kan)這(zhe)幾個(ge)字，大家心里的(de)想法一定是：“這(zhe)個(ge)很簡單(dan)的(de)，我(wo)會，我(wo)也會”但(dan)是我(wo)要說(shuo)的(de)賬戶(hu)搭建(jian)，可不是簡單(dan)的(de)計劃搭建(jian)，單(dan)元分組，關鍵詞拓展(zhan)，撰寫創意，七拼八(ba)湊(cou)，ok一個(ge)賬戶(hu)搭建(jian)好了。
上(shang)述的這(zhe)種搭建(jian)方法(fa)，不僅(jin)影響你(ni)(ni)賬戶(hu)的質(zhi)(zhi)量度，更會影響你(ni)(ni)的推(tui)廣效(xiao)果，一個好的推(tui)廣賬戶(hu)結構其(qi)實(shi)對我(wo)們賬戶(hu)的質(zhi)(zhi)量度提(ti)升(sheng)是(shi)非常有好處，可能(neng)很(hen)多朋友(you)并沒有認(ren)識到這(zhe)個問題，這(zhe)也是(shi)大(da)家容易忽略的地方，那今天我(wo)們就(jiu)來講一講關于賬戶(hu)搭建(jian)的問題。
一.優質的賬戶結構能為我們推廣起(qi)到(dao)什么作用？
描繪一個場景：
賬戶中推廣的(de)某(mou)一個主關(guan)鍵詞(ci)出價已經很高了，甚至發現競爭對手(shou)的(de)出價還沒有自己的(de)高，可排名就是排不過對手(shou)，眼睜睜看著排名被搶手(shou)，卻束手(shou)無策，也(ye)不清楚是什么原(yuan)因，無從下(xia)手(shou)。
出(chu)(chu)現這種情況(kuang)，我們(men)首先要(yao)考慮你的關(guan)鍵(jian)詞質量(liang)(liang)度(du)是(shi)不(bu)是(shi)較(jiao)低，因(yin)(yin)(yin)為影響排名的因(yin)(yin)(yin)素(su)就(jiu)是(shi)出(chu)(chu)價(jia)和質量(liang)(liang)度(du)，出(chu)(chu)價(jia)好控制，但(dan)是(shi)提(ti)升(sheng)質量(liang)(liang)度(du)就(jiu)需要(yao)考慮綜合因(yin)(yin)(yin)素(su)了(le)比如點擊量(liang)(liang)，著陸頁的質量(liang)(liang)，創意的質量(liang)(liang)等，還有(you)一(yi)個非常重要(yao)因(yin)(yin)(yin)素(su)就(jiu)是(shi)優質的賬(zhang)戶結(jie)構！所(suo)以(yi)一(yi)開始(shi)就(jiu)需要(yao)規劃(hua)好賬(zhang)戶結(jie)構，如果接手老賬(zhang)戶也需要(yao)不(bu)斷(duan)的對(dui)賬(zhang)戶結(jie)構進行優化。
二.什么(me)樣的(de)賬戶結構是合格的(de)？
一(yi)般新手(shou)拿到賬戶，都(dou)是(shi)沒(mei)什么(me)想法，反正先建一(yi)個計(ji)劃，然后(hou)簡單的添加幾個單元，把能想到的關鍵詞都(dou)給添加上去了。
這(zhe)種情況很常見，但是一定不要(yao)借鑒這(zhe)類操作手法，其實在(zai)我(wo)們拿到(dao)(dao)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)(hu)后，要(yao)做的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情就(jiu)是分(fen)析我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)以(yi)及(ji)需求，然(ran)后合理的(de)(de)(de)(de)(de)架構我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，我(wo)們可(ke)以(yi)先按照(zhao)自己的(de)(de)(de)(de)(de)思路拓展關鍵詞，關鍵詞拓展的(de)(de)(de)(de)(de)全不全面(mian)直接影響到(dao)(dao)你能覆蓋到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)(hu)面(mian)有多大，在(zai)拓展關鍵詞后，我(wo)們進行(xing)詳細的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)組，所以(yi)我(wo)們在(zai)搭建賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)(hu)前，對于計劃的(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)類和賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)情況就(jiu)有一個大概的(de)(de)(de)(de)(de)規劃。
三.優質的賬戶(hu)結構是什么樣的？
1、賬戶整(zheng)體扁(bian)平化
不(bu)要(yao)把所有(you)關鍵詞(ci)都(dou)放在(zai)一個(ge)計劃里，比如(ru)之前見過很多(duo)(duo)同學(xue)公司有(you)多(duo)(duo)個(ge)產品(pin)，但(dan)是全部放在(zai)了一個(ge)計劃，我(wo)們需要(yao)更(geng)加有(you)針對(dui)性，把產品(pin)分開搭建，如(ru)果關鍵詞(ci)比較(jiao)多(duo)(duo)，我(wo)們還可以(yi)根據關鍵詞(ci)的(de)屬性進行搭建，比如(ru)價格詞(ci)、機構詞(ci)、哪家(jia)好等(deng)等(deng)，這樣(yang)后期的(de)分析才會更(geng)加的(de)方面，而且便于管理。
2、屬性分類清晰(xi)
推(tui)廣賬戶(hu)的(de)結構分類是為了讓(rang)搜索引(yin)擎快(kuai)速知道我(wo)們的(de)賬戶(hu)和(he)產品架構，這樣對質量度的(de)提升(sheng)有很好的(de)作用(yong)。
所以可以根(gen)據不同產品、業(ye)務進行分類(lei)(lei)、地域(yu)、時間，關(guan)鍵(jian)詞熱門(men)程度機進行分類(lei)(lei)，當然前提(ti)是有意義(yi)的分類(lei)(lei)，重(zhong)要(yao)是對業(ye)務推(tui)廣有好處，也就是我們下(xia)面要(yao)說(shuo)的。
3、同業務相關
賬戶(hu)架構優(you)化(hua)的目的是服(fu)務于我們(men)的業(ye)務/產(chan)品(pin)，所以賬戶(hu)結構基(ji)于業(ye)務/產(chan)品(pin)，這(zhe)樣才(cai)有價值(zhi)，比如：
一、品牌詞(ci)計劃(hua)：我們可以針對(dui)自己的品牌搜索詞(ci)單獨建(jian)立(li)計劃(hua)，要防止對(dui)手做你(ni)的品牌詞(ci)，造(zao)成用(yong)戶流(liu)失；
二、競(jing)品詞計劃：同行(xing)競(jing)爭對手的(de)目標用(yong)戶(hu)也是你的(de)目標用(yong)戶(hu)，所以(yi)搜(sou)索同行(xing)品牌詞的(de)流量可以(yi)很好的(de)為自己(ji)所用(yong)；
三、熱(re)門詞(ci)計劃：公司主業務(wu)的關鍵詞(ci)，也是轉化(hua)率高的，所以我(wo)們應該加(jia)大(da)力度重點(dian)推(tui)廣；
當然(ran)計劃遠(yuan)遠(yuan)不止這些，而且(qie)不一(yi)定(ding)要(yao)按照上(shang)述的計劃進(jin)行搭建，就是給大(da)家舉個例(li)子，因(yin)為每個公司的產品和(he)情(qing)況不同，我們要(yao)具(ju)體問題(ti)具(ju)體分析，組(zu)合出更多有價(jia)值的推(tui)廣計劃出來，這些就要(yao)看你對項目的分析以及客戶的分析了(le)并且(qie)要(yao)具(ju)備產品思(si)維；
四.如(ru)何搭建一個(ge)優質的賬戶結構？
已經了(le)解了(le)什(shen)么樣(yang)的(de)(de)(de)推廣(guang)賬(zhang)戶(hu)結(jie)構是(shi)優質的(de)(de)(de)，那下(xia)面就需要(yao)(yao)規(gui)劃自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)推廣(guang)賬(zhang)戶(hu)結(jie)構了(le)，在我們規(gui)劃之前一定(ding)要(yao)(yao)做到(dao)心里有數，包括從哪些(xie)方(fang)面來搭(da)建賬(zhang)戶(hu)的(de)(de)(de)結(jie)構，每一類屬性計劃針對哪類客戶(hu)或是(shi)轉化(hua)程(cheng)度(du)如何，這些(xie)都(dou)是(shi)我們需要(yao)(yao)根據(ju)自(zi)己(ji)賬(zhang)戶(hu)來進行考慮的(de)(de)(de)。
1、產品(pin)分類(lei)有哪(na)些？
比按照(zhao)產(chan)品(pin)特性、品(pin)類(lei)、客戶人群、地域、搜索意圖、推廣(guang)時段、需(xu)(xu)求、等等，我(wo)們(men)需(xu)(xu)要根據公(gong)司的情況把能想到產(chan)品(pin)分(fen)(fen)類(lei)想好，也可以和其他(ta)部(bu)門(men)人員交(jiao)流(liu)，保證你所(suo)設置(zhi)的計劃分(fen)(fen)類(lei)是有用(yong)戶需(xu)(xu)求的；
2、關(guan)于(yu)重(zhong)點推(tui)廣(guang)的詞？
針對(dui)熱詞或是(shi)轉化好的(de)(de)關鍵(jian)詞，我(wo)(wo)們可(ke)以(yi)(yi)單獨建(jian)一個(ge)計劃，進行(xing)重點調整(zheng)，不過我(wo)(wo)們往往都是(shi)需要通過數據才能有針對(dui)性的(de)(de)調整(zheng)，將這部分重點詞利(li)用標(biao)簽進行(xing)標(biao)注(zhu)，跟蹤效果情(qing)況，當然這個(ge)也看個(ge)人(ren)的(de)(de)搭建(jian)以(yi)(yi)及操作習慣。
3、競(jing)爭對(dui)手(shou)品牌(pai)詞搜(sou)索量怎么樣？
作為競價也要時刻關注競爭對手的情況，這些工作要我們在前期搭建賬戶時就要進行分析，首先分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合360推廣平臺數據參考分析；
一(yi)個(ge)(ge)好的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣賬戶(hu)架(jia)(jia)構(gou)是(shi)(shi)基礎。當(dang)然不(bu)是(shi)(shi)說沒有(you)這樣的(de)(de)(de)(de)架(jia)(jia)構(gou)，就(jiu)無法推(tui)廣產品(pin)，百度就(jiu)不(bu)給(gei)排名，而是(shi)(shi)因為一(yi)個(ge)(ge)好的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣架(jia)(jia)構(gou)會在一(yi)些很小的(de)(de)(de)(de)細節(jie)上面體現你的(de)(de)(de)(de)賬號優勢(shi)，尤其是(shi)(shi)大家旗鼓相(xiang)當(dang)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，價(jia)格都差不(bu)多，創意寫的(de)(de)(de)(de)都還(huan)可(ke)以。所以千萬不(bu)能忽(hu)視，這也是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)競價(jia)必須要具(ju)備的(de)(de)(de)(de)思維，當(dang)然合(he)理的(de)(de)(de)(de)賬戶(hu)結構(gou)非(fei)常利于后(hou)期(qi)賬戶(hu)的(de)(de)(de)(de)優化調整并且(qie)有(you)利于推(tui)廣策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)(de)調整。
搭(da)建(jian)(jian)合理的(de)賬(zhang)戶結構是(shi)從策(ce)略角(jiao)度進行(xing)搭(da)建(jian)(jian)的(de)，并不是(shi)隨意搭(da)建(jian)(jian)，這個(ge)賬(zhang)戶搭(da)建(jian)(jian)的(de)前提是(shi)產品(pin)、客戶、競爭對手(shou)分析(xi)，并且根(gen)據這些(xie)分析(xi)的(de)結果，能搭(da)建(jian)(jian)一(yi)個(ge)精細化更廣的(de)來覆(fu)蓋客戶群的(de)優(you)質賬(zhang)戶。
今天我們所(suo)講的以上內容都要(yao)基(ji)于你有很好的賬戶操(cao)作基(ji)礎，因為你必須先掌握(wo)好賬戶搭建(jian)的基(ji)本，這是前提，萬(wan)丈高樓平地起，基(ji)礎不穩，想(xiang)要(yao)有質(zhi)的飛躍可能很困難。
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