百度搜索推廣，關鍵詞匹配升級4大要點分享！

新(xin)年伊始，萬象更新(xin)！近日，百度(du)搜索(suo)推廣對(dui)關(guan)鍵詞(ci)匹配(pei)進行(xing)了全(quan)面的整(zheng)合優化升級。過去，百度(du)搜索(suo)推廣的“5種匹配＋2個開關”是業界匹配(pei)方式數量(liang)最(zui)多(duo)的一家，操作卻也相(xiang)對復(fu)雜。

2019年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)，百度搜(sou)索(suo)推廣啟動了(le)“丘比特項(xiang)目”，將原(yuan)有的“5種匹配(pei)+2個開關”模式精簡為業(ye)界通行(xing)的“3+1”匹(pi)配模式。“3+1匹配(pei)(pei)模式(shi)”指的是智能(neng)匹配(pei)(pei)、短語匹配(pei)(pei)和精(jing)確(que)匹配(pei)(pei)。其中，智能(neng)匹配(pei)(pei)包(bao)含兩個子類型——智能(neng)匹配(pei)(pei)-核(he)心詞和普通的智能匹配(pei)。升級后，整體分層的規則(ze)更(geng)為清晰，理(li)解更(geng)簡單(dan)，并與國內(nei)外主流平(ping)臺(tai)規則(ze)一致。

自2019年11月啟動試(shi)點以后(hou)，已(yi)有(you)不少廣告主開始優先試(shi)用(yong)。在新的百度搜(sou)索(suo)推廣匹配(pei)方式下(xia)，只需要記住精確、短語和智能三種類型的產品(pin)概(gai)念規則(ze)，便(bian)可以靈活運(yun)用(yong)，在流(liu)量與效果的調整中游(you)刃有(you)余。

圖：舊匹(pi)配VS新匹配

目(mu)前，百度搜索推廣新匹配模式(shi)已經全面正(zheng)式(shi)上線。針對新的規則，巨宣已經幫大家劃好了重(zhong)點。各位優化(hua)師請查收！

一、百度精確匹配與短語匹配的概念更清晰，和國內外主流搜索廣告引擎一樣，強調規則可循：

1、精確匹配(pei)確保廣告(gao)主提交(jiao)的(de)關鍵(jian)詞及關鍵(jian)詞的(de)同義變體與用戶的(de)搜索(suo)保持整體精確一致；

2、短語(yu)(yu)匹配確(que)保廣告主提交的關(guan)鍵(jian)詞(ci)或關(guan)鍵(jian)詞(ci)的同義變體(ti)（包(bao)括同義的詞(ci)語(yu)(yu)順序變換），會被整體(ti)包(bao)含在用戶搜索詞(ci)中，也(ye)就是(shi)說關(guan)鍵(jian)詞(ci)是(shi)搜索詞(ci)中的一個短語(yu)(yu)片段。

二、被業界普遍稱為“小廣泛”的“短語核心”，在這次百度搜索推廣升級中歸入“智能匹配”。

百度搜(sou)索推廣(guang)計(ji)劃中(zhong)的“短語核心”在升級后(hou)，匹配模(mo)式會(hui)顯(xian)示為“智(zhi)能(neng)匹配-核心(xin)詞“。

劃重點：為什么短語核心不再作為“短語匹配”呢？

因(yin)為(wei)短語匹(pi)配的規則需要確保關(guan)鍵(jian)詞（及(ji)其同義變體）整體被(bei)包含在搜索詞中，而過去的“短語(yu)核(he)心(xin)”其實僅僅保(bao)障(zhang)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)中的(de)一(yi)部(bu)分核(he)心(xin)詞(ci)（及其同(tong)義變體）被包(bao)含在搜索(suo)詞(ci)中。在國內外競品(pin)中，這(zhe)種非整(zheng)體包(bao)含的(de)匹配(pei)方式都是作為帶(dai)有修飾(shi)限定的(de)廣泛(fan)匹配(pei)，用(yong)來(lai)幫助廣告(gao)主探索(suo)大量(liang)流量(liang)的(de)同(tong)時(shi)確保(bao)核(he)心(xin)意圖相關(guan)。本次升級后，賬戶里原(yuan)“短語(yu)核(he)心(xin)匹配(pei)”關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)仍能(neng)正(zheng)常(chang)投放(fang)，繼(ji)續發揮它捕(bu)獲流量(liang)且保(bao)障(zhang)核(he)心(xin)意圖相關(guan)的(de)特色。

再次劃重點：新(xin)匹配推(tui)出了一個新(xin)功能，優(you)化師可以手動圈(quan)出核(he)心詞，過去短語核(he)心的(de)核(he)心詞是由機器學習的(de)智能模(mo)型(xing)來識別(bie)，優(you)化師無法干預智能模(mo)型(xing)識別(bie)出哪(na)些(xie)核(he)心詞。

三次劃重(zhong)點：手動圈(quan)的核心(xin)(xin)詞(ci)不能太長(chang)，百度規定手動圈(quan)選的核心(xin)(xin)詞(ci)長(chang)度不可超過5個(ge)(ge)漢字，太長(chang)的(de)(de)核(he)心詞會制約智能(neng)匹配探(tan)索流量的(de)(de)能(neng)力，如果實在只(zhi)能(neng)圈(quan)出較長(chang)的(de)(de)核(he)心詞，建議直接把這個(ge)(ge)詞以(yi)稍(shao)高的(de)(de)出價購買為(wei)短語匹配類型(xing)。

場景舉例(li)：小明(ming)的系統(tong)切(qie)換(huan)了(le)新(xin)匹配后(hou)，賬戶中突然憑空(kong)出現(xian)3000多(duo)個智能核(he)心關鍵詞。期間(jian)他沒(mei)有做任何操(cao)作。后經調查發現，原來(lai)那3000多個智能核(he)心關鍵詞，就是(shi)是(shi)原系統賬戶中的“短語(yu)匹配(pei)-核心(xin)包含(han)”的關鍵詞。只(zhi)是因為升級，所(suo)以類目(mu)名稱由“短語匹(pi)配-核心包含”變成(cheng)了“智能匹(pi)配-核心”。

三、匹配定義雖然進行了整合，但百度搜索推廣匹配方式之間的層級關系并沒有改變。

劃重點：若(ruo)(ruo)賬戶中的(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)設置為(wei)精確匹配，可(ke)被(bei)精確匹配觸(chu)(chu)發；若(ruo)(ruo)賬戶中的(de)(de)關(guan)(guan)鍵詞(ci)設置為(wei)短(duan)語(yu)匹配，可(ke)被(bei)精確觸(chu)(chu)發，短(duan)語(yu)觸(chu)(chu)發；若(ruo)(ruo)賬戶中設定的(de)(de)是原“短語核心”也就是現(xian)在的(de)“智能匹配-核心詞(ci)”，升(sheng)級后會可以被精確觸(chu)發、短語觸(chu)發、和 “智能匹配-核(he)心詞(ci)”觸發，若賬戶中設(she)定的(de)是原(yuan)“廣(guang)泛匹(pi)配”，則有(you)可能被所有(you)觸發類型觸發。

再次劃難(nan)點（難(nan)度附加題）：優化師還需(xu)要注(zhu)意檢查匹配(pei)拓展開關，其(qi)中包括“目標追投(tou)”，“人群(qun)智投(tou)”和“oCPC二階自動定(ding)向”三項，這(zhe)些匹(pi)(pi)(pi)配(pei)設(she)置開關開啟后，等于授權系統根據目標人群和轉化模型的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)判定(ding)將“精確匹(pi)(pi)(pi)配(pei)”和“短語匹(pi)(pi)(pi)配(pei)”關鍵詞(ci)(ci)模式(shi)(shi)拓展到(dao)“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)匹(pi)(pi)(pi)配(pei)”。當系統智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)預(yu)測(ce)某(mou)個(ge)搜(sou)索(suo)(suo)用戶具(ju)有較(jiao)高(gao)轉化可能(neng)(neng)時，“精確匹(pi)(pi)(pi)配(pei)”和“短語匹(pi)(pi)(pi)配(pei)”關鍵詞(ci)(ci)也可以被(bei)觸(chu)發為“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)匹(pi)(pi)(pi)配(pei)”。在搜(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)報表(biao)中，可以看到(dao)這(zhe)些搜(sou)索(suo)(suo)詞(ci)(ci)的(de)觸(chu)發模式(shi)(shi)為“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)匹(pi)(pi)(pi)配(pei)-目(mu)標追投“，智能匹配(pei)-人群智投(tou)”，“智能匹配-oCPC”。

場景舉例：切換(huan)系(xi)統(tong)后(hou)，小(xiao)明在賬戶中將關鍵詞(ci)匹配方式設(she)置成了“智(zhi)(zhi)能匹配”，最后他獲得了“智(zhi)(zhi)能匹配、短語(yu)匹配和精確匹配”三種觸發(fa)模式。這是(shi)因為大的觸發(fa)模式可(ke)以包(bao)含(han)小的，但是(shi)小的不能包(bao)含(han)大的。如下(xia)圖所示。

四、友情提醒各位優化師小伙伴，一定要善用百度搜索詞報表。

在百度搜索一站(zhan)式(shi)平(ping)臺（www2.baidu.com)提供(gong)的(de)搜索詞報告中， “匹(pi)配(pei)模(mo)式(shi)(shi)(shi)”是廣告主設置(zhi)(zhi)（購(gou)買(mai)）的(de)匹(pi)配(pei)模(mo)式(shi)(shi)(shi)，而非關(guan)鍵詞實際能觸發(fa)的(de)方式(shi)(shi)(shi)，這和(he)所(suo)購(gou)買(mai)的(de)匹(pi)配(pei)方式(shi)(shi)(shi)以及(ji)各(ge)種(zhong)拓量開(kai)關(guan)的(de)使(shi)用度相(xiang)關(guan)。一般來說，匹(pi)配(pei)方式(shi)(shi)(shi)越(yue)寬泛(fan)開(kai)啟的(de)匹(pi)配(pei)拓展開(kai)關(guan)就(jiu)越(yue)多(duo)，關(guan)鍵詞可能被觸發(fa)的(de)模(mo)式(shi)(shi)(shi)就(jiu)越(yue)多(duo)，各(ge)位優(you)化師可以根據具體需要(yao)靈(ling)活(huo)配(pei)置(zhi)(zhi)組合使(shi)用。

場(chang)景舉例：小明將1個關(guan)鍵詞(ci)設(she)置為“短語(yu)匹配”，那么在搜索(suo)詞(ci)報告中他可以(yi)看(kan)到(dao)“精(jing)確(que)匹配”觸(chu)發，也可以(yi)看(kan)到(dao) “短語(yu)匹配” 觸(chu)發。如果(guo)開啟了(le)”oCPC二階(jie)自動定向(xiang)“，還會在報告中(zhong)看到“智能匹配-oCPC”觸發(fa)。

最后一次劃(hua)重(zhong)點：搜(sou)索詞報告中(zhong)的“關鍵(jian)詞(ci)匹(pi)(pi)配(pei)模(mo)(mo)式(shi)(shi)”顯示(shi)的是當(dang)(dang)前關鍵(jian)詞(ci)購(gou)(gou)買匹(pi)(pi)配(pei)類型，優(you)化師(shi)可(ke)能(neng)會多(duo)(duo)次(ci)調整匹(pi)(pi)配(pei)模(mo)(mo)式(shi)(shi)，觸(chu)發方式(shi)(shi)是根據當(dang)(dang)時設(she)定的購(gou)(gou)買匹(pi)(pi)配(pei)模(mo)(mo)式(shi)(shi)發生的。當(dang)(dang)然，即(ji)使(shi)多(duo)(duo)次(ci)修改匹(pi)(pi)配(pei)模(mo)(mo)式(shi)(shi)，歷史消(xiao)費記(ji)(ji)錄也不會丟失。可(ke)以(yi)結合歷史操作(zuo)記(ji)(ji)錄，使(shi)用“細分觸(chu)發模(mo)(mo)式(shi)(shi)”來看歷史消(xiao)費數據。

場景舉例：小明為了追求更(geng)好的效果，所以在一(yi)天之中(zhong)，一(yi)個關鍵詞早中(zhong)晚各修改(gai)過一(yi)次匹配(pei)(pei)模式(shi)。某個關鍵詞上午被(bei)設置為智能匹配(pei)(pei)，晚上8點(dian)時候被修(xiu)改為精確匹配(pei)。當他(ta)晚上10點查看搜索詞(ci)報告(gao)時，使用匹配模式篩(shai)選，發(fa)現精(jing)確匹配關鍵詞(ci)的細分觸(chu)發(fa)中出現了(le)智能匹配，所(suo)以(yi)非(fei)常疑惑(huo)。他結合歷史操(cao)作記(ji)錄，才(cai)想(xiang)起8點(dian)時(shi)修改了這(zhe)個(ge)關鍵詞(ci)的(de)匹(pi)配(pei)模(mo)式(shi)。頻繁的(de)修改會(hui)(hui)讓篩選變(bian)得很復雜，系(xi)統知(zhi)會(hui)(hui)保留最新(xin)修改的(de)匹(pi)配(pei)模(mo)式(shi)狀(zhuang)態，過(guo)去的(de)歷史(shi)消費可以通過(guo)篩選細分觸(chu)發(fa)(fa)模(mo)式(shi)中查看——注意：歷史(shi)消費細分觸(chu)發(fa)(fa)模(mo)式(shi)總是遵循當(dang)時(shi)的(de)匹(pi)配(pei)模(mo)式(shi)設定。

搜索推(tui)廣發展了10余年(nian)，如今(jin)百度搜(sou)索(suo)廣告(gao)正(zheng)式宣告(gao)回歸(gui)三種主流(liu)匹(pi)配模式，并與(yu)國內外主流(liu)平(ping)臺規(gui)則保持一(yi)致。這(zhe)一(yi)點對于SEM老(lao)玩家(jia)來說(shuo)是(shi)回家(jia)的(de)(de)感覺了。同(tong)時(shi)這(zhe)對于百度搜(sou)(sou)索(suo)廣(guang)告來說(shuo)，也是(shi)一個(ge)更好更新(xin)的(de)(de)開始(shi)。新(xin)匹配上(shang)線后，想(xiang)必還(huan)會很多有需要優(you)化迭代的(de)(de)地(di)方，歡迎各位老(lao)朋(peng)友和(he)新(xin)朋(peng)友，隨時(shi)留言交流，讓我們(men)一起把搜(sou)(sou)索(suo)廣(guang)告變的(de)(de)越(yue)來越(yue)好。

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