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快手廣告-智能操盤投放手冊(新)

發布時間:2023-12-06 15:44:09 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(200)

快手廣告「智能操盤」投放手冊

更新時間
更新內容編輯者
2023.08
新建文檔huangteng
2023.09快手搜索廣告(gao)/原生廣告支持部分操盤新策略huangteng
2023.09.25支持程序化創意huangteng
2023.10.10AI創意支持原生廣告huangteng
2023.10.19初始預算邏輯變更huangteng
2023.11.09「游戲、醫療、招商加盟、旅游、工農業、社會公共、線下零售、母嬰寵物」行業推全,無需再提報加白huangteng
2023.11.10「教育培訓」行業推全,無需再提報加白huangteng
2023.11.16AI創意quota增加至6個huangteng

快手(shou)廣(guang)告智能操盤產品能力升級!融合AIGC智能化創意生產,優化素材自動組合和產出能力,提升基建數量上限,增強跑量能力,通過簡化創編流程,幫助客戶節省人(ren)力成本和投(tou)放(fang)成本,提高快手廣告(gao)投(tou)放(fang)效(xiao)率;

1、產品說明

快手廣告智能操盤(pan)「自動(dong)基建」著(zhu)力解決客(ke)戶投放三大痛點(dian),通(tong)過(guo)簡單(dan)自動(dong)、便捷高效的系統邏輯助力客(ke)戶實現省(sheng)心投放;

投(tou)放痛點(dian)
「自動基建」解決方案
人力成本高

●為保證在投基建充足,需投入專門(men)人力(li)進行維護基建;

●投放(fang)快手廣告賬戶數量多,優化(hua)師無法做到精細化(hua)運營;

●擔(dan)心夜間及非工作(zuo)日補量不及時;

有效縮減創(chuang)編時間,節(jie)省人力投入

無需(xu)盯盤,系統自(zi)動識(shi)別基(ji)建情況和跑量狀(zhuang)態(tai)進行(xing)補量;

系(xi)統自動化操作,優化師(shi)關注整體數(shu)據即(ji)可;

投放門檻高

●新手優(you)化(hua)師不熟悉平臺規(gui)則,操作難度較大;

●需專門選擇跑量素(su)材(cai)進行復制;

操作簡單,快速上手

新手友好,一鍵開啟自(zi)動化基建,快速上手快手廣告渠道投放;

系統自動優(you)選跑量創意,AIGC挖(wa)掘優(you)質素材(cai)進行組合;

起量要求高

●新快(kuai)手廣(guang)告賬戶需要(yao)快(kuai)速(su)上新基(ji)建(jian),大批量(liang)搭建(jian);

素(su)材生產自動化(hua)、智(zhi)能化(hua)

僅需(xu)新(xin)建一條基礎計劃、單元組和創意,無需(xu)大量上新(xin)和重復搭建;

2、使用場景

快手廣告智(zhi)能操盤「自動基建」適合(he)誰用(yong)?新手小白、投放老司(si)機、沖量大戶等都適用(yong),提(ti)升投放效(xiao)率;

場景使用前使用后

新手小白:

需要快速起消耗

投放經驗不足,不熟悉快手廣告平臺機制無需專門學習,一鍵開啟自動化基建
投放老司機:

需要提高快手(shou)廣告投放效率

快手廣告賬戶數量多,無法精細化運營有效節省創編耗時,提高起量效率

無需盯(ding)盤(pan),非工(gong)作時間省(sheng)心投放

沖量大戶:

需要沖刺消耗目標

起量慢,預算利用率低無需盯盤,系統優選素材,快速補量,直接沖消耗

3、主要更新點

策略點操盤新策略操盤老策略
創意生產視頻優選根據跑量能力、轉化能力等指標表現,篩選優質視頻進行創意新建;無優選策略
AI創意

基于創(chuang)意(yi)特征,系統(tong)自動生(sheng)成(cheng)腳(jiao)本,經人工審核通過(guo)后,混剪(jian)優質視頻內(nei)容組合生(sheng)成(cheng)新創(chuang)意(yi);

實時(shi)巡檢,如(ru)單元組下AI創意數量不滿6個,會持續請(qing)求直至補滿6個;

無AIGC策略
實時新建視頻庫上傳素材即觸發創意新建,一條素材觸發一次新建;無實時新建策略
補量策略巡檢機制

實時巡檢消耗是否(fou)環比(bi)下跌/預算利用率是否(fou)偏低,及時觸發補(bu)量;

(優先補充新建創(chuang)意(yi),在投創(chuang)意(yi)數量(liang)達到單(dan)元組(zu)上(shang)限(xian)后新建單(dan)元組(zu)

天級別僅觸發一次
調控策略單元啟停單元組實時/連續超成本關停,關停后觸發即時新建;(未推全到新策略,需單獨申請測試)無關停和關停后即時新建 

(一級行業=游戲、教(jiao)育(yu)培訓、醫療、招商加盟、旅游、工農業、社會公(gong)共、母嬰(ying)寵物、線(xian)下零售已(yi)推全,無需再提報(bao)加白(bai))

4、測試數據

活躍計(ji)劃數相(xiang)同(tong),出(chu)價相(xiang)同(tong)情(qing)況下

指標客戶A-教育行業客戶B-游戲行業
場景客戶因投手人力不足,無法進行精細化運營,需要智能化工具幫忙節省人力成本,提升投放效率

客戶(hu)有較大的增量(liang)空間,目前(qian)消耗能力尚未達到預期,需要提升跑量(liang)能力

跑量能力

活躍計劃數相同,出價相同情況下

跑量能力

計劃arpu

計劃arpu

計劃

超成本率

超成本率

超成本率

轉化能力

表單提交成本

首日

5、使用范圍

選擇(ze)營(ying)銷目(mu)標選擇(ze)「商品庫推(tui)廣」/「推(tui)廣快手號」(短劇(ju)推(tui)廣已(yi)支持(chi))時(shi)不(bu)支持(chi)開(kai)啟(qi)智能操盤,其他營(ying)銷目(mu)標均支持(chi)使(shi)用;

產品能力細分功能是否支持
營銷目標
提升應用安裝
提升應用活躍
收集銷售線索
粉絲/快手直播廣告推廣
快手廣告推廣品牌活動
獲取電商下單
推廣快手小程序
推廣快手號僅支持「短劇推廣」
商品庫推廣×
流量類型
展示廣告
搜索廣告
投放方式
成本優先
最大轉化×(僅支持視頻庫上傳實時新建)
投放位置
上下滑大屏
快手聯盟
快看點
激勵視頻
開屏廣告
創意類型
原生廣告
自定義創意
程序化創意

6、智能操盤「自動基建」升級new!創編流程

位置操作demo注意事項
廣告計劃

(1)新建快手廣告(gao)計劃

建議優先選擇(ze)「成本優先」投放方式,可搭配「最(zui)大轉化(hua)」跑量(liang)。


(2)編輯已有快手廣告計劃

啟用/關閉「自(zi)動基建」

系統根據投放效果及流量情況,自動創(chuang)(chuang)建(jian)(jian)快手廣告(gao)組及創(chuang)(chuang)意,優化基建(jian)(jian)結構(gou),提升(sheng)計劃跑量能力及穩定性。

新建廣告計劃

*營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」(短劇推廣已支持)時暫不可用


*支持單獨開啟「自動基建」

廣告組

(1)新建快手廣告組

根據投放需求配(pei)置(zhi),系(xi)統(tong)根據投放效果及流量情(qing)況,自動創建快手廣告組


(2)編輯快手廣告組

支持增加、刪除、拷貝(bei)和(he)批量修改

新建廣告組

*單條計(ji)劃(hua)下僅需手動新建一個單元組(zu);


*單條計劃下可投單元(yuan)組(zu)數(shu)量上限由(you)10個(ge)提升至(zhi)15個(ge)

廣告創意

(1)新建創意

創意創建策略:

根(gen)據跑(pao)量能力和轉化(hua)能力等指標表現,篩(shai)選優質(zhi)視頻(pin)進行創(chuang)意新建;

基于在投創意(yi)特征,由系統(tong)自動生(sheng)成腳本,并篩選(xuan)優(you)質視頻進行智(zhi)能混(hun)剪產(chan)出新(xin)創意(yi);


*視頻庫新(xin)上傳一(yi)條(tiao)物料即時觸發創意新(xin)建;


(2)編輯創意


(3)數據查看

*可(ke)在「報(bao)表」-「素材(cai)/視頻報(bao)表」中查看AI創意數據

新建創意

AI創意詳情頁

數據查看

*單條(tiao)單元組下(xia)僅(jin)需手動新建一條(tiao)創意;


*單個(ge)單元組下創(chuang)意(yi)數(shu)量上(shang)限由15個(ge)提升至22個(ge),其中(zhong)AI創(chuang)意(yi)數(shu)量上(shang)限為7個(ge)(AI創(chuang)意(yi)不(bu)足7個(ge)會(hui)持續請求直到補滿7個(ge))


*程序化創意單元組將自動復制為自定義創意單元組,原單元組下不會再有基建補充動作(如計劃下有程序化創意單元組,隨機選擇一個程序化單元組復制為2個新的自定義單元組)


*AI創意封面統一顯示為代圖


*AI創(chuang)意不支(zhi)持批量創(chuang)建(jian)、編輯和體驗



*AI創意不支持查看具體視頻內容,可通過篩選視頻ID查看消耗和效果數據


7、智能操盤「自動調控」創編流程

位置操作demo注意事項
廣告計劃(1)新建快手廣告計劃

*建議優(you)先選擇「成本優(you)先」投放方式(shi),可搭(da)配「最(zui)大(da)轉化」跑量(liang)。


*根據單元組成本率表現自動調整預算


*根據單(dan)元組成本率表現自(zi)動關停和補充新建(需單(dan)獨加白)


(2)編輯已有快手廣告計劃

啟用/關閉「自動(dong)基(ji)建」

*系統根據(ju)投放效果及流量情況,自動創(chuang)建快手廣告(gao)組及創(chuang)意,優化基建結構,提升(sheng)計(ji)劃跑量能力及穩(wen)定性。

新建廣告計劃

*營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」(短劇推廣已支持)時暫不可用


*支持單獨開啟「自動調控」

廣告組

(1)新建(jian)快手廣告組


(2)編輯已有快手廣告組

*可修改定向、快(kuai)手廣(guang)告出價方式(shi)、快手廣告投放日期等基礎設置

新建廣告組

*默認開啟「智能定向」(智能擴量),在不突破年齡、地區、性別等硬定向設置的基礎上探索優質人群


*建議不要頻繁修改定向信息

廣告創意(1)新建創意


(2)編輯已有創意

新建創意

*支持批量暫停、刪除創意

注意:通過MAPI接入時,須(xu)開(kai)啟「auto_adjust」或(huo)「auto_build」字段,分(fen)別對(dui)應「自動(dong)調(diao)控」或(huo)「自動(dong)基建」開(kai)啟

8、FAQ

●AI創意與程序化創意的區別?

○系統(tong)會基于視(shi)頻庫內容進行素材(cai)挖掘、特征提取和組合,是智能化(hua)的創意生產;

●新(xin)策略是否(fou)需要加白?

○可咨詢對應運營,提報賬戶參與測試,加白后在「自動基建」右側有升級標志,新、老操盤計劃均自動生效新策略(調控新策略加白需單獨注明),未加白快手廣(guang)告賬戶正常走老策略;

新策略是否需要加白?

●「自(zi)動(dong)基建」、「自(zi)動(dong)調控」是否支持單(dan)獨開(kai)啟(qi)?

○「自動基建」、「自動調(diao)控」單獨開啟(qi)已推(tui)全;

●是否可以多(duo)次操(cao)作計劃維度的操(cao)盤狀態(tai)啟停?

○建議(yi)一天內調整啟停不要超過2次(ci),以(yi)免影(ying)響(xiang)跑量穩定性(xing)。

●開(kai)通了智能操盤就會自動(dong)(dong)補(bu)充(chong)基建(jian)么(me)?自動(dong)(dong)補(bu)充(chong)的基建(jian)和常規新建(jian)如何(he)區分?

○開啟「自動基(ji)建(jian)」后基(ji)于新建(jian)、補量(liang)等(deng)策略邏輯觸發基(ji)建(jian)補充,此類基(ji)建(jian)在單(dan)元組(zu)和創意名(ming)稱前均有「操盤」標(biao)識;

●AI創意(yi)跑量好的話可以手動(dong)進行復(fu)制等操作么(me)(me)?AI創意(yi)怎么(me)(me)看?

○AI創意不支持復制和(he)編輯;

○在推廣-快手廣告創(chuang)意中AI創(chuang)意(yi)(yi)有統一(yi)AI標(biao)識,同時創(chuang)意(yi)(yi)縮略(lve)圖(tu)(tu)展示(shi)為代圖(tu)(tu),不支持預(yu)覽AI創(chuang)意(yi)(yi)視頻(pin),可以在快(kuai)手廣告創(chuang)意(yi)(yi)報表中通過篩(shai)選創(chuang)意(yi)(yi)ID觀測AI創(chuang)意(yi)(yi)效果數據;

●智能(neng)操盤是否和(he)其(qi)他產品存在互斥關系,任(ren)何(he)情況下(xia)都可以(yi)使用(yong)嗎?

○智能操盤目前不(bu)支持(chi)的(de)營(ying)銷目標有(you)「商品庫推廣」和(he)「快手號推廣」(短劇推廣除外(wai))。

公司優勢

提供80+媒體資源

我(wo)司提供互聯(lian)網廣告營(ying)銷服務超10年,擁有專業的人才儲備

行業頭部客戶運營經驗

擁有單賬戶日消耗百萬(wan)運營經驗,廣告賬戶總量超1萬(wan)!

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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