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快手廣告「智能操盤」投放手冊
更新時間 | 更新內容 | 編輯者 |
2023.08 | 新建文檔 | huangteng |
2023.09 | 快手搜索廣告(gao)/原生廣告支持部分操盤新策略 | huangteng |
2023.09.25 | 支持程序化創意 | huangteng |
2023.10.10 | AI創意支持原生廣告 | huangteng |
2023.10.19 | 初始預算邏輯變更 | huangteng |
2023.11.09 | 「游戲、醫療、招商加盟、旅游、工農業、社會公共、線下零售、母嬰寵物」行業推全,無需再提報加白 | huangteng |
2023.11.10 | 「教育培訓」行業推全,無需再提報加白 | huangteng |
2023.11.16 | AI創意quota增加至6個 | huangteng |
快手(shou)廣(guang)告智能操盤產品能力升級!融合AIGC智能化創意生產,優化素材自動組合和產出能力,提升基建數量上限,增強跑量能力,通過簡化創編流程,幫助客戶節省人(ren)力成本和投(tou)放(fang)成本,提高快手廣告(gao)投(tou)放(fang)效(xiao)率;
1、產品說明
快手廣告智能操盤(pan)「自動(dong)基建」著(zhu)力解決客(ke)戶投放三大痛點(dian),通(tong)過(guo)簡單(dan)自動(dong)、便捷高效的系統邏輯助力客(ke)戶實現省(sheng)心投放;
投(tou)放痛點(dian) | 「自動基建」解決方案 |
人力成本高 ●為保證在投基建充足,需投入專門(men)人力(li)進行維護基建; ●投放(fang)快手廣告賬戶數量多,優化(hua)師無法做到精細化(hua)運營; ●擔(dan)心夜間及非工作(zuo)日補量不及時; | 有效縮減創(chuang)編時間,節(jie)省人力投入 無需(xu)盯盤,系統自(zi)動識(shi)別基(ji)建情況和跑量狀(zhuang)態(tai)進行(xing)補量; 系(xi)統自動化操作,優化師(shi)關注整體數(shu)據即(ji)可; |
投放門檻高 ●新手優(you)化(hua)師不熟悉平臺規(gui)則,操作難度較大; ●需專門選擇跑量素(su)材(cai)進行復制; | 操作簡單,快速上手 新手友好,一鍵開啟自(zi)動化基建,快速上手快手廣告渠道投放; 系統自動優(you)選跑量創意,AIGC挖(wa)掘優(you)質素材(cai)進行組合; |
起量要求高 ●新快(kuai)手廣(guang)告賬戶需要(yao)快(kuai)速(su)上新基(ji)建(jian),大批量(liang)搭建(jian); | 素(su)材生產自動化(hua)、智(zhi)能化(hua) 僅需(xu)新(xin)建一條基礎計劃、單元組和創意,無需(xu)大量上新(xin)和重復搭建; |
2、使用場景
快手廣告智(zhi)能操盤「自動基建」適合(he)誰用(yong)?新手小白、投放老司(si)機、沖量大戶等都適用(yong),提(ti)升投放效(xiao)率;
場景 | 使用前 | 使用后 |
新手小白: 需要快速起消耗 | 投放經驗不足,不熟悉快手廣告平臺機制 | 無需專門學習,一鍵開啟自動化基建 |
投放老司機: 需要提高快手(shou)廣告投放效率 | 快手廣告賬戶數量多,無法精細化運營 | 有效節省創編耗時,提高起量效率 無需盯(ding)盤(pan),非工(gong)作時間省(sheng)心投放 |
沖量大戶: 需要沖刺消耗目標 | 起量慢,預算利用率低 | 無需盯盤,系統優選素材,快速補量,直接沖消耗 |
3、主要更新點
策略點 | 操盤新策略 | 操盤老策略 | |
創意生產 | 視頻優選 | 根據跑量能力、轉化能力等指標表現,篩選優質視頻進行創意新建; | 無優選策略 |
AI創意 | 基于創(chuang)意(yi)特征,系統(tong)自動生(sheng)成(cheng)腳(jiao)本,經人工審核通過(guo)后,混剪(jian)優質視頻內(nei)容組合生(sheng)成(cheng)新創(chuang)意(yi); 實時(shi)巡檢,如(ru)單元組下AI創意數量不滿6個,會持續請(qing)求直至補滿6個; | 無AIGC策略 | |
實時新建 | 視頻庫上傳素材即觸發創意新建,一條素材觸發一次新建; | 無實時新建策略 | |
補量策略 | 巡檢機制 | 實時巡檢消耗是否(fou)環比(bi)下跌/預算利用率是否(fou)偏低,及時觸發補(bu)量; (優先補充新建創(chuang)意(yi),在投創(chuang)意(yi)數量(liang)達到單(dan)元組(zu)上(shang)限(xian)后新建單(dan)元組(zu) | 天級別僅觸發一次 |
調控策略 | 單元啟停 | 單元組實時/連續超成本關停,關停后觸發即時新建;(未推全到新策略,需單獨申請測試) | 無關停和關停后即時新建 |
(一級行業=游戲、教(jiao)育(yu)培訓、醫療、招商加盟、旅游、工農業、社會公(gong)共、母嬰(ying)寵物、線(xian)下零售已(yi)推全,無需再提報(bao)加白(bai))
4、測試數據
活躍計(ji)劃數相(xiang)同(tong),出(chu)價相(xiang)同(tong)情(qing)況下
指標 | 客戶A-教育行業 | 客戶B-游戲行業 |
場景 | 客戶因投手人力不足,無法進行精細化運營,需要智能化工具幫忙節省人力成本,提升投放效率 | 客戶(hu)有較大的增量(liang)空間,目前(qian)消耗能力尚未達到預期,需要提升跑量(liang)能力 |
跑量能力 | ||
計劃arpu | ||
超成本率 | ||
轉化能力 |
5、使用范圍
選擇(ze)營(ying)銷目(mu)標選擇(ze)「商品庫推(tui)廣」/「推(tui)廣快手號」(短劇(ju)推(tui)廣已(yi)支持(chi))時(shi)不(bu)支持(chi)開(kai)啟(qi)智能操盤,其他營(ying)銷目(mu)標均支持(chi)使(shi)用;
產品能力 | 細分功能 | 是否支持 |
營銷目標 | 提升應用安裝 | √ |
提升應用活躍 | √ | |
收集銷售線索 | √ | |
粉絲/快手直播廣告推廣 | √ | |
快手廣告推廣品牌活動 | √ | |
獲取電商下單 | √ | |
推廣快手小程序 | √ | |
推廣快手號 | 僅支持「短劇推廣」 | |
商品庫推廣 | × | |
流量類型 | 展示廣告 | √ |
搜索廣告 | √ | |
投放方式 | 成本優先 | √ |
最大轉化 | ×(僅支持視頻庫上傳實時新建) | |
投放位置 | 上下滑大屏 | √ |
快手聯盟 | √ | |
快看點 | √ | |
激勵視頻 | √ | |
開屏廣告 | √ | |
創意類型 | 原生廣告 | √ |
自定義創意 | √ | |
程序化創意 | √ |
6、智能操盤「自動基建」升級new!創編流程
位置 | 操作 | demo | 注意事項 |
廣告計劃 | (1)新建快手廣告(gao)計劃 建議優先選擇(ze)「成本優先」投放方式,可搭配「最(zui)大轉化(hua)」跑量(liang)。 (2)編輯已有快手廣告計劃 啟用/關閉「自(zi)動基建」 系統根據投放效果及流量情況,自動創(chuang)(chuang)建(jian)(jian)快手廣告(gao)組及創(chuang)(chuang)意,優化基建(jian)(jian)結構(gou),提升(sheng)計劃跑量能力及穩定性。 | *營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」(短劇推廣已支持)時暫不可用 *支持單獨開啟「自動基建」 | |
廣告組 | (1)新建快手廣告組 根據投放需求配(pei)置(zhi),系(xi)統(tong)根據投放效果及流量情(qing)況,自動創建快手廣告組 (2)編輯快手廣告組 支持增加、刪除、拷貝(bei)和(he)批量修改 | *單條計(ji)劃(hua)下僅需手動新建一個單元組(zu); *單條計劃下可投單元(yuan)組(zu)數(shu)量上限由(you)10個(ge)提升至(zhi)15個(ge) | |
廣告創意 | (1)新建創意 創意創建策略: 根(gen)據跑(pao)量能力和轉化(hua)能力等指標表現,篩(shai)選優質(zhi)視頻(pin)進行創(chuang)意新建; 基于在投創意(yi)特征,由系統(tong)自動生(sheng)成腳本,并篩選(xuan)優(you)質視頻進行智(zhi)能混(hun)剪產(chan)出新(xin)創意(yi); *視頻庫新(xin)上傳一(yi)條(tiao)物料即時觸發創意新(xin)建; (2)編輯創意 (3)數據查看 *可(ke)在「報(bao)表」-「素材(cai)/視頻報(bao)表」中查看AI創意數據 | AI創意詳情頁 | *單條(tiao)單元組下(xia)僅(jin)需手動新建一條(tiao)創意; *單個(ge)單元組下創(chuang)意(yi)數(shu)量上(shang)限由15個(ge)提升至22個(ge),其中(zhong)AI創(chuang)意(yi)數(shu)量上(shang)限為7個(ge)(AI創(chuang)意(yi)不(bu)足7個(ge)會(hui)持續請求直到補滿7個(ge)) *程序化創意單元組將自動復制為自定義創意單元組,原單元組下不會再有基建補充動作(如計劃下有程序化創意單元組,隨機選擇一個程序化單元組復制為2個新的自定義單元組) *AI創意封面統一顯示為代圖 *AI創(chuang)意不支(zhi)持批量創(chuang)建(jian)、編輯和體驗 *AI創意不支持查看具體視頻內容,可通過篩選視頻ID查看消耗和效果數據 |
7、智能操盤「自動調控」創編流程
位置 | 操作 | demo | 注意事項 |
廣告計劃 | (1)新建快手廣告計劃 *建議優(you)先選擇「成本優(you)先」投放方式(shi),可搭(da)配「最(zui)大(da)轉化」跑量(liang)。 *根據單元組成本率表現自動調整預算 *根據單(dan)元組成本率表現自(zi)動關停和補充新建(需單(dan)獨加白) (2)編輯已有快手廣告計劃 啟用/關閉「自動(dong)基(ji)建」 *系統根據(ju)投放效果及流量情況,自動創(chuang)建快手廣告(gao)組及創(chuang)意,優化基建結構,提升(sheng)計(ji)劃跑量能力及穩(wen)定性。 | *營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」(短劇推廣已支持)時暫不可用 *支持單獨開啟「自動調控」 | |
廣告組 | (1)新建(jian)快手廣告組 (2)編輯已有快手廣告組 *可修改定向、快(kuai)手廣(guang)告出價方式(shi)、快手廣告投放日期等基礎設置 | *默認開啟「智能定向」(智能擴量),在不突破年齡、地區、性別等硬定向設置的基礎上探索優質人群 *建議不要頻繁修改定向信息 | |
廣告創意 | (1)新建創意 (2)編輯已有創意 | *支持批量暫停、刪除創意 |
注意:通過MAPI接入時,須(xu)開(kai)啟「auto_adjust」或(huo)「auto_build」字段,分(fen)別對(dui)應「自動(dong)調(diao)控」或(huo)「自動(dong)基建」開(kai)啟
8、FAQ
●AI創意與程序化創意的區別?
○系統(tong)會基于視(shi)頻庫內容進行素材(cai)挖掘、特征提取和組合,是智能化(hua)的創意生產;
●新(xin)策略是否(fou)需要加白?
○可咨詢對應運營,提報賬戶參與測試,加白后在「自動基建」右側有升級標志,新、老操盤計劃均自動生效新策略(調控新策略加白需單獨注明),未加白快手廣(guang)告賬戶正常走老策略;
●「自(zi)動(dong)基建」、「自(zi)動(dong)調控」是否支持單(dan)獨開(kai)啟(qi)?
○「自動基建」、「自動調(diao)控」單獨開啟(qi)已推(tui)全;
●是否可以多(duo)次操(cao)作計劃維度的操(cao)盤狀態(tai)啟停?
○建議(yi)一天內調整啟停不要超過2次(ci),以(yi)免影(ying)響(xiang)跑量穩定性(xing)。
●開(kai)通了智能操盤就會自動(dong)(dong)補(bu)充(chong)基建(jian)么(me)?自動(dong)(dong)補(bu)充(chong)的基建(jian)和常規新建(jian)如何(he)區分?
○開啟「自動基(ji)建(jian)」后基(ji)于新建(jian)、補量(liang)等(deng)策略邏輯觸發基(ji)建(jian)補充,此類基(ji)建(jian)在單(dan)元組(zu)和創意名(ming)稱前均有「操盤」標(biao)識;
●AI創意(yi)跑量好的話可以手動(dong)進行復(fu)制等操作么(me)(me)?AI創意(yi)怎么(me)(me)看?
○AI創意不支持復制和(he)編輯;
○在推廣-快手廣告創(chuang)意中AI創(chuang)意(yi)(yi)有統一(yi)AI標(biao)識,同時創(chuang)意(yi)(yi)縮略(lve)圖(tu)(tu)展示(shi)為代圖(tu)(tu),不支持預(yu)覽AI創(chuang)意(yi)(yi)視頻(pin),可以在快(kuai)手廣告創(chuang)意(yi)(yi)報表中通過篩(shai)選創(chuang)意(yi)(yi)ID觀測AI創(chuang)意(yi)(yi)效果數據;
●智能(neng)操盤是否和(he)其(qi)他產品存在互斥關系,任(ren)何(he)情況下(xia)都可以(yi)使用(yong)嗎?
○智能操盤目前不(bu)支持(chi)的(de)營(ying)銷目標有(you)「商品庫推廣」和(he)「快手號推廣」(短劇推廣除外(wai))。
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