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騰訊新聞廣告：以“第三空間”探社交之道
背景描述(shu)騰訊新聞廣告營銷(xiao)背景：第二季啟動時(shi)，微信上(shang)已有超過2億的(de)用戶將朋(peng)友(you)圈設置為“僅三(san)天可見(jian)”，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)人(ren)不愿展示真實自我(wo)、將自己封(feng)閉在高墻(qiang)之內，社交(jiao)趨同(tong)(tong)，幾(ji)乎不會與“不同(tong)(tong)世(shi)界”的(de)人(ren)交(jiao)往。但與此同(tong)(tong)時(shi)，國外純語(yu)音群聊社交(jiao)軟件clubhouse在國內年輕(qing)人(ren)中的(de)爆火、動畫電影(ying)《心(xin)靈奇旅(lv)》引發觀看和討論(lun)熱潮(chao)，都印證了這項(xiang)洞察(cha)——大家仍然渴望人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)深度聯(lian)結，···
- 發布時間：2023-12-15
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微信公眾號推廣：政務公眾號最大化便民效果
背景描述上(shang)海市大數(shu)據中(zhong)心(xin)于2020年11月開(kai)通政(zheng)府(fu)某(mou)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)品牌微(wei)信(xin)公眾號推廣(guang)，騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告平臺協助大數(shu)據中(zhong)心(xin)從策(ce)劃(hua)創意內容(rong)(rong)，到發布推廣(guang)各類線上(shang)便(bian)(bian)民(min)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)功(gong)能(neng)，結合線上(shang)線下宣傳策(ce)略(lve)，通過一年的合作(zuo)運(yun)營(ying)將公眾號打造成惠及全(quan)上(shang)海市的便(bian)(bian)民(min)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)平臺。執行方法騰(teng)訊(xun)(xun)協助政(zheng)府(fu)某(mou)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)品牌全(quan)年的微(wei)信(xin)公眾號推廣(guang)活動策(ce)劃(hua)和內容(rong)(rong)運(yun)營(ying)，除(chu)賬號日常運(yun)營(ying)以外，還(huan)為賬號定制了便(bian)(bian)民(min)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)的菜單欄功(gong)能(neng)，春···
- 發布時間：2023-12-14
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微信視頻號&騰訊廣告助力公安部交管局
背景描(miao)述12月2日(ri)，是“全(quan)(quan)國(guo)交通安(an)全(quan)(quan)日(ri)”。自2012年國(guo)務(wu)院批復同意設立以來(lai)，122“全(quan)(quan)國(guo)交通安(an)全(quan)(quan)日(ri)”已走過了十(shi)年歷程。今年，以122為重要(yao)節點(dian)，公安(an)部交通管理局聯(lian)合(he)微信視頻號發(fa)起#全(quan)(quan)國(guo)交通安(an)全(quan)(quan)宣傳月 活(huo)動(dong)(dong)(dong)。騰(teng)訊廣(guang)告(gao)平臺政務(wu)行業在全(quan)(quan)國(guo)范圍內聯(lian)動(dong)(dong)(dong)多(duo)省、市、地區積極(ji)參與，并積極(ji)配合(he)以節點(dian)宣傳推廣(guang)，助力此次活(huo)動(dong)(dong)(dong)收獲了良(liang)好的傳播效果(guo)。12月1日(ri)至3日(ri)，騰(teng)訊廣(guang)告(gao)平臺及(ji)···
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騰訊廣告：家電行業全域擁抱高端用戶
背景描述一、市場(chang)從紅(hong)海(hai)趨向“黑海(hai)”大家電(dian)作為耐用(yong)品(pin)，換(huan)新周期超長，6-8年甚至更久(jiu)，復購(gou)率極低，因此，對營銷(xiao)的(de)精(jing)準，以及用(yong)戶(hu)的(de)持續追蹤能力(li)有強需求。此外(wai)，馬太效應(ying)讓市場(chang)份額向行業頭部(bu)聚攏(long)，腰尾部(bu)品(pin)牌生存越(yue)來越(yue)困難。而頭部(bu)客戶(hu)的(de)競爭也愈發激烈，從大眾家電(dian)品(pin)牌，向高端家電(dian)品(pin)牌進化，這給家電(dian)行業營銷(xiao)染上新特色——大眾紅(hong)向高端黑的(de)營銷(xiao)漸變(bian)。二、騰訊廣告平臺全域數(shu)據最···
- 發布時間：2023-12-14
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微信公眾號推廣：攜手西安創造疫情時代文旅新消費模式
背景(jing)(jing)描述(shu)新冠疫情持(chi)續演變(bian)，國內疫情多(duo)點暴發，形勢(shi)嚴峻(jun)復雜，文(wen)旅(lv)行業再次受到沖擊。騰訊聯合西安(an)市(shi)旅(lv)游信息(xi)咨(zi)詢中(zhong)心和文(wen)旅(lv)企業同(tong)心協力(li)，創(chuang)新發展模式，豐富宣傳手段，擴大宣傳渠(qu)道，共(gong)同(tong)努力(li)走出困(kun)境(jing)。執行方法(fa)該項目聯動(dong)12家景(jing)(jing)區和酒店，以西安(an)市(shi)旅(lv)游信息(xi)咨(zi)詢中(zhong)心微信公眾號(hao)(hao)“西安(an)文(wen)旅(lv)之聲”為載體，通(tong)過微信朋友圈廣(guang)告(gao)預熱(re)、視頻號(hao)(hao)直播引爆熱(re)點、KOL帶(dai)貨等鏈路，為信息(xi)咨(zi)詢中(zhong)心···
- 發布時間：2023-12-14
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騰訊視頻開屏廣告：南京市總工會結合K歌創新形式
背景描述2021年(nian)是(shi)中(zhong)國共產黨建黨100周年(nian)，南京市總工會首(shou)次攜手全(quan)(quan)民K歌(ge)IP，以「“音”為夢想的100個理由——放歌(ge)新時代(dai)、點(dian)燃拼搏心」為主題，搭建網絡舞臺(tai)，采取線上(shang)線下相結合形式，組織帶(dai)領廣大職工群(qun)眾，在歌(ge)聲和故事中(zhong)回顧中(zhong)國共產黨百(bai)年(nian)輝煌歷程(cheng)，聚(ju)焦(jiao)新時代(dai)新風貌，用時尚(shang)表達呈現(xian)主流價(jia)值(zhi)觀，凝聚(ju)和激發向第二(er)個百(bai)年(nian)奮斗(dou)目標進軍的磅(bang)礴力量。執行方(fang)法全(quan)(quan)民K歌(ge)平臺(tai)為···
- 發布時間：2023-12-13
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微信朋友圈廣告引流：美妝行業探索增長路徑
一(yi)、案例背景1.公(gong)司介紹亞(ya)洲(zhou)區內具有(you)領導(dao)地位(wei)的(de)化(hua)妝品(pin)零(ling)售(shou)(shou)集(ji)團。在亞(ya)洲(zhou)擁有(you)超(chao)過160間零(ling)售(shou)(shou)店(dian)(dian)及(ji)專(zhuan)(zhuan)柜,銷售(shou)(shou)逾四百個品(pin)牌產(chan)品(pin),包括護(hu)膚品(pin)、香水、化(hua)妝品(pin)、頭發護(hu)理用品(pin)、以(yi)及(ji)專(zhuan)(zhuan)有(you)及(ji)獨家代理的(de)國際(ji)品(pin)牌產(chan)品(pin)。2.公(gong)司定位(wei)以(yi)一(yi)站式化(hua)妝品(pin)專(zhuan)(zhuan)門(men)店(dian)(dian)及(ji)多(duo)渠道的(de)網，上平臺(tai),為(wei)客戶提(ti)供超(chao)過700個國際(ji)品(pin)牌的(de)多(duo)元化(hua)美(mei)妝產(chan)品(pin)。美(mei)妝零(ling)售(shou)(shou)、公(gong)域引流(liu)、私域沉淀、微信搜索(suo)廣(guang)告推廣(guang)、微信小程序推廣(guang)。···
- 發布時間：2023-12-13
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汽車行業x騰訊新聞廣告：請回答2020,篤行2021
背(bei)景描(miao)述回首2020年(nian)，頗有些不真實。在過去的(de)一(yi)年(nian)中(zhong)，我們經歷了(le)(le)突(tu)如其來的(de)疫情帶來的(de)巨大動蕩(dang)，連2020年(nian)的(de)春節(jie)都過得無(wu)比忐(tan)忑和焦慮。基于這樣的(de)時代背(bei)景，某汽(qi)車品(pin)牌(pai)想在CNY節(jie)點期(qi)間(jian)，通過對“2020的(de)反思(si)，2021的(de)憧憬“定制內容營銷(xiao)深度地(di)詮釋了(le)(le)品(pin)牌(pai)理念和產品(pin)特性，并希望借(jie)用文(wen)人(ren)大咖將項目聲量放大。執(zhi)行(xing)方法上線期(qi)之(zhi)《請回答2020》某汽(qi)車品(pin)牌(pai)攜手(shou)騰訊新(xin)聞廣···
- 發布時間：2023-12-13
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汽水品牌攜手騰訊視頻廣告打通全鏈路
背景描述某汽水(shui)品(pin)牌在利用潮(chao)(chao)流(liu)內容對年輕人(ren)群進(jin)行情感溝通(tong)的(de)同時，不斷利用校(xiao)(xiao)園場(chang)(chang)(chang)景開拓自己的(de)下沉市場(chang)(chang)(chang)。1.潮(chao)(chao)流(liu)風向打造：通(tong)過(guo)與(yu)(yu)《這！就是原創》、《潮(chao)(chao)音戰(zhan)紀》等(deng)音樂IP的(de)合作(zuo)，由“面”入“點”精細化運營，締造時代流(liu)行文化、完與(yu)(yu)年輕TA的(de)情感共鳴；2.校(xiao)(xiao)園場(chang)(chang)(chang)景滲透：《百事最強(qiang)音》是自13年開始自運營到第8年的(de)高校(xiao)(xiao)音樂項目，23個大區的(de)線下聯動，對下沉市場(chang)(chang)(chang)有(you)重要(yao)影(ying)響；···
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騰訊廣告推廣：汽車行業生態公益小游戲勇氣森林
背景(jing)描述某(mou)游(you)戲(xi)品(pin)牌(pai)(pai)生態(tai)公(gong)益(yi)(yi)傳播運行兩年(nian)后，尋求(qiu)突破。已沉淀(dian)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)公(gong)益(yi)(yi)資產(chan)如何延展出新的(de)(de)(de)(de)生命力(li)，結合品(pin)牌(pai)(pai)年(nian)輕化的(de)(de)(de)(de)戰略如何能夠為(wei)企業樹立煥新的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)，是CSR團隊(dui)2020年(nian)探(tan)索的(de)(de)(de)(de)新課(ke)題(ti)。為(wei)了(le)能做(zuo)出媒體形式和創意(yi)載體新的(de)(de)(de)(de)嘗(chang)試(shi)，團隊(dui)決定攜手騰訊廣(guang)告推廣(guang)，在(zai)創意(yi)領域(yu)做(zuo)出大膽的(de)(de)(de)(de)改(gai)變。用全新的(de)(de)(de)(de)創意(yi)形式延續某(mou)游(you)戲(xi)品(pin)牌(pai)(pai)生態(tai)公(gong)益(yi)(yi)項目(mu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)和生命力(li)，首先為(wei)企業樹立善因營銷的(de)(de)(de)(de)標(biao)桿···
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