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百度廣告：短劇結構化投放—內容庫小流量
一、背景短(duan)(duan)劇行業自2022年開(kai)(kai)始(shi)熱度提升(sheng)，客(ke)戶不斷涌入，市場潛力(li)巨大。為更(geng)好(hao)的(de)滿(man)足短(duan)(duan)劇客(ke)戶營銷訴求，百度積(ji)極(ji)探索(suo)和(he)推動短(duan)(duan)劇行業產(chan)品(pin)能力(li)的(de)建設，此(ci)前已經(jing)在轉化目標，創意樣式等方向(xiang)建設行業專屬(shu)能力(li)。本次(ci)升(sheng)級，主要為幫助客(ke)戶更(geng)快更(geng)好(hao)的(de)起量，開(kai)(kai)放短(duan)(duan)劇客(ke)戶結(jie)構化投(tou)放。結(jie)構化產(chan)品(pin)投(tou)放是(shi)客(ke)戶起量環(huan)節中的(de)重要能力(li)，也符(fu)合短(duan)(duan)劇行業客(ke)戶投(tou)放習(xi)慣(guan)，因此(ci)，我們升(sheng)級結(jie)構化產(chan)品(pin)平(ping)臺化表(biao)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-新增「轉化事件數據統計」功能-百度廣告
一、【升級背景】百度接收客(ke)戶回傳的轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)后，系統會對(dui)重復數(shu)(shu)據(ju)(ju)進行(xing)過濾，然后根據(ju)(ju)不同(tong)統計口(kou)徑披露到百度廣告(gao)投放平臺數(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)(bao)告(gao)中（如：賬戶報(bao)(bao)告(gao)，搜索oCPC報(bao)(bao)告(gao)等）。在此期(qi)間(jian)(jian)會出現兩類客(ke)戶誤認(ren)為(wei)數(shu)(shu)據(ju)(ju)流(liu)轉(zhuan)異(yi)常(chang)的場景：1、客(ke)戶回傳的轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)和(he)賬戶報(bao)(bao)告(gao)之間(jian)(jian)有偏差；2、去(qu)重后的轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)和(he)搜索oCPC報(bao)(bao)告(gao)之間(jian)(jian)有偏差。實際上，系統會對(dui)客(ke)戶回傳的轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)(shu)據(ju)(ju)去(qu)重，且去(qu)重后的轉(zhuan)化(hua)(hua)數(shu)(shu)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級『支持深度轉化賠付』-百度廣告
一(yi)、【項目(mu)背景】在百度(du)(du)信(xin)息(xi)流推廣(guang)廣(guang)告(gao)中，客戶(hu)以”轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)”做為其(qi)優(you)化(hua)(hua)(hua)目(mu)標(biao)進(jin)行單元出(chu)(chu)價設置時(shi)，可(ke)以使用“雙出(chu)(chu)價”模(mo)式，即客戶(hu)可(ke)同(tong)時(shi)設置目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)和深度(du)(du)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)，并對目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)和深度(du)(du)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)同(tong)時(shi)出(chu)(chu)價。當前雙出(chu)(chu)價產品以保證深度(du)(du)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成本(ben)為目(mu)標(biao)，而目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)出(chu)(chu)價學習期超成本(ben)賠付規(gui)則均只(zhi)賠付目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)成本(ben)。為了提升客戶(hu)投放體驗(yan)，支持客戶(hu)更(geng)好的嘗試深度(du)(du)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)的優(you)化(hua)(hua)(hua)，現百度(du)(du)信(xin)息(xi)流目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)(hua)出(chu)(chu)價學習···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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觀星盤『人群集市-自定義人群』新增文章閱讀人群圈選功能|百度廣告
一、背景為進(jin)一步服務人(ren)群(qun)(qun)(qun)再(zai)營銷(xiao)場景，觀星(xing)盤新增支持文章閱讀(du)人(ren)群(qun)(qun)(qun)圈選功(gong)能，可通(tong)過文章ID圈選指定時間段內(nei)閱讀(du)過這些文章的(de)用戶(hu)(hu)，生成對應人(ren)群(qun)(qun)(qun)包，用于畫像查看(kan)及(ji)各類百度廣告投放，便于后(hou)續針對已經瀏覽過客戶(hu)(hu)內(nei)容的(de)用戶(hu)(hu)進(jin)行百度廣告覆蓋，縮短(duan)決策路徑，提升轉化(hua)效率。二、功(gong)能詳情1、產品(pin)使用（1）入(ru)口：觀星(xing)盤>人(ren)群(qun)(qun)(qun)集市(shi)>自定義人(ren)群(qun)(qun)(qun)>再(zai)營銷(xiao)>度星(xing)選人(ren)···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-網頁類支持按場景添加轉化事件|百度廣告
一、【升級背景(jing)】在創建應(ying)用類的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)追蹤時，當前系統已(yi)支持按(an)不同的(de)(de)業務場(chang)景(jing)推(tui)薦轉(zhuan)化(hua)事件。例(li)如，當網服行業的(de)(de)廣(guang)告主當前階段(duan)營(ying)銷目標是“拉新(xin)”，希望通過百度(du)廣(guang)告投放快(kuai)速(su)引入新(xin)用戶(hu)，提升活躍用戶(hu)數量，那么在選擇「獲取新(xin)用戶(hu)」場(chang)景(jing)時，系統就(jiu)將為其推(tui)薦「激活」、「注(zhu)冊(ce)」、「次日留存(cun)」等在該場(chang)景(jing)下常用的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)事件，確保(bao)廣(guang)告主側的(de)(de)技(ji)術團隊(dui)在一條(tiao)轉(zhuan)化(hua)追蹤數據流中完整和合理地(di)納入···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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列表頁新增視頻素材列表--百度廣告
一、【項目(mu)背景】最(zui)近幾年短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)已經成(cheng)為(wei)(wei)用戶(hu)內容獲(huo)取(qu)的重要方式，短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)已經融入(ru)到人們(men)的工作生活，短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)營銷(xiao)的優勢已被普遍認知，越來越多的廣告(gao)主在百(bai)度信息流(liu)推廣廣告(gao)中使(shi)用視(shi)(shi)頻(pin)(pin)創意(yi)，通過短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)找到用戶(hu)、打(da)動用戶(hu)、轉化用戶(hu)，進行營銷(xiao)獲(huo)客和效果(guo)收(shou)割(ge)。但在實際投(tou)放中，部分廣告(gao)主常因為(wei)(wei)希(xi)望賬戶(hu)快(kuai)速起量，而堆(dui)砌大(da)量的重復、低(di)質視(shi)(shi)頻(pin)(pin)，大(da)量低(di)質視(shi)(shi)頻(pin)(pin)素(su)材(cai)不但會影(ying)響用戶(hu)體驗，也(ye)會導···
- 發布時間：2024-01-22
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我的競爭力功能--百度廣告
一、項目背景視(shi)頻(pin)廣告以其(qi)短小(xiao)直觀(guan)、輕松(song)有趣(qu)的(de)(de)特質受(shou)到青睞(lai)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)(de)廣告主在百(bai)度(du)信(xin)息流推廣廣告中(zhong)(zhong)(zhong)使(shi)用視(shi)頻(pin)創意，以貼合用戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)瀏覽習慣，從(cong)而(er)進行營銷獲(huo)客(ke)。但在實際投放(fang)中(zhong)(zhong)(zhong)，部分廣告主常因(yin)為希望賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)快速(su)起量，而(er)把重復、雷同的(de)(de)視(shi)頻(pin)創意堆(dui)砌(qi)在賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)中(zhong)(zhong)(zhong)，過(guo)程里更是容易忽視(shi)了視(shi)頻(pin)素材的(de)(de)質量與(yu)用戶(hu)(hu)(hu)體(ti)驗。如果(guo)賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)(hu)中(zhong)(zhong)(zhong)存(cun)在較多低質視(shi)頻(pin)素材不但會(hui)影響用戶(hu)(hu)(hu)體(ti)驗，還會(hui)造成(cheng)冷啟效(xiao)率和投放(fang)穩定···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數據報告-「數據萬花筒」新增數據來源篩選——百度廣告
一(yi)、【升級背景(jing)】「數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)萬花筒(tong)」是一(yi)款能夠快(kuai)(kuai)速生(sheng)成(cheng)(cheng)(cheng)個(ge)性化(hua)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)表(biao)(biao)的(de)實用分析(xi)(xi)工具(ju)，支(zhi)持(chi)按每小時發送數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)告、自由排列組合數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)報(bao)告的(de)維度和指標(biao)(biao)、定制生(sheng)成(cheng)(cheng)(cheng)指標(biao)(biao)等各種能力，可幫(bang)助廣告主快(kuai)(kuai)速制作、發送自定義報(bao)告，高效分析(xi)(xi)賬(zhang)戶(hu)的(de)重點(dian)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)情況。為便于廣告主進行(xing)跨賬(zhang)戶(hu)的(de)自定義數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)分析(xi)(xi)，「數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)萬花筒(tong)」已(yi)集(ji)成(cheng)(cheng)(cheng)至客戶(hu)中(zhong)心，但因當前工具(ju)內僅支(zhi)持(chi)跨表(biao)(biao)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)查(cha)詢，且(qie)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)查(cha)詢時長有限：百度搜···
- 發布時間：2024-01-22
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基木魚營銷頁規范升級（醫療醫美行業暫不適用）|百度廣告
一、背景(jing)介紹本內容為9月(yue)19日(ri)下(xia)發的“基木魚營銷(xiao)頁(ye)(ye)規范(fan)升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)（除(chu)醫(yi)療(liao)醫(yi)美(mei)）&營銷(xiao)通電話(hua)方案(an)自動升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)【無效剔除(chu)】”的更(geng)新(xin)(xin)。二、更(geng)新(xin)(xin)詳情營銷(xiao)頁(ye)(ye)標準化：共分三部(bu)分1、頁(ye)(ye)面頂部(bu)：（1）升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)點：頂部(bu)固定展示商(shang)家(jia)卡，不(bu)可(ke)刪除(chu)（除(chu)醫(yi)療(liao)醫(yi)美(mei)行業、應用(yong)下(xia)載等特殊(shu)場景(jing)）。預(yu)計(ji)于2023年1月(yue)中旬（具體(ti)請(qing)關(guan)注后(hou)續信息(xi)），將對商(shang)家(jia)卡樣式進行升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)，支(zhi)持在編輯器(qi)內選(xuan)擇標簽和背景(jing)顏···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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轉化追蹤-網頁類支持按場景添加轉化事件—百度廣告
一、【升(sheng)級背(bei)景】在(zai)創建應用類的(de)(de)(de)轉化追蹤(zong)時(shi)，當前(qian)系統(tong)已(yi)支持按不同的(de)(de)(de)業務(wu)場(chang)景推(tui)薦轉化事件(jian)。例如，當網(wang)服行業的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)當前(qian)階(jie)段營銷目標是“拉(la)新”，希望通過(guo)百度廣(guang)(guang)告(gao)投放快速引入新用戶(hu)，提升(sheng)活躍用戶(hu)數量，那么在(zai)選(xuan)擇「獲取新用戶(hu)」場(chang)景時(shi)，系統(tong)就將為其推(tui)薦「激活」、「注冊」、「次日(ri)留存」等在(zai)該場(chang)景下常用的(de)(de)(de)轉化事件(jian)，確保廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)側的(de)(de)(de)技術團隊(dui)在(zai)一條轉化追蹤(zong)數據流中完(wan)整和合理(li)地(di)納入···
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