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vivo推廣 | 某社交APP在vivo投放廣告案例
一、背景介紹1、客(ke)(ke)戶考(kao)核&投放痛點客(ke)(ke)戶考(kao)核：新增(zeng)量(liang)級，ROI痛點剖析：投放：資源、功(gong)能(neng)使用單一；隨著(zhu)投放力度加(jia)大，增(zeng)量(liang)遭(zao)遇瓶頸(jing)統(tong)計：優先三方歸因，致商店增(zeng)量(liang)測試(shi)效果(guo)難區分(fen)(fen)ROI：付費效果(guo)不達預(yu)期，增(zeng)量(liang)空間受限(xian)2、用戶畫像該社(she)交(jiao)APP人(ren)群(qun)分(fen)(fen)析男(nan)性27~36歲(sui)下沉用戶社(she)交(jiao)人(ren)群(qun)短視頻人(ren)群(qun)直播人(ren)群(qun)vivo廣告人(ren)群(qun)畫像分(fen)(fen)析二、vivo廣告投放探索期1、點擊(ji)監(jian)測···
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vivo廣告案例 | 某天氣APP在vivo投放廣告案例分享
一、背景(jing)分析(xi)1、行業背景(jing)自身功(gong)能(neng)單一工(gong)具性(xing)太強(qiang)：導(dao)致留存(cun)用戶活躍度(du)較低(di)(di)增長緩慢，但剛需(xu)尤在：行業重點(dian)在于提(ti)升用戶黏性(xing)/流量(liang)價值功(gong)能(neng)板塊眾(zhong)多：但產品(pin)偏低(di)(di)活躍度(du)及較短的(de)應(ying)用鏈(lian)路難以承(cheng)接流量(liang)規模化變(bian)現vivo廣(guang)告案例 | 工(gong)具應(ying)用投(tou)(tou)放痛點(dian)2、客戶背景(jing)該天(tian)(tian)氣APP投(tou)(tou)放節奏受天(tian)(tian)氣變(bian)化影(ying)響較大Q3Q4需(xu)要以更(geng)低(di)(di)的(de)價格獲量(liang)才可(ke)獲得預算關注用戶留存(cun)，為(wei)滿足客戶對于質(zhi)量(liang)巨大的(de)···
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汽車行業在vivo投放廣告實現量效雙收案例分享
一、汽車行業在vivo投(tou)放廣告痛(tong)點(dian)及需求需求增(zeng)(zeng)(zeng)加新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)用戶(hu)量(liang)(對比穩定投(tou)放期新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)級增(zeng)(zeng)(zeng)長100%)考核(he)新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)成本(ben)新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)成本(ben)提升空間(jian)有限考核(he)次(ci)留(次(ci)變)痛(tong)點(dian)上半年競品高預算(suan)投(tou)放，在賬(zhang)戶(hu)綜合質量(liang)度(du)和(he)榜單，搜索詞排名壓制該汽車品牌，增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)困難；客(ke)戶(hu)側新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)口徑與媒(mei)體(ti)新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)口徑gap值(zhi)大(da)增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)期間(jian)成本(ben)空間(jian)有限，增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)勢必導致成本(ben)超標；增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)到一定程度(du)，達到增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)瓶頸(jing)增(zeng)(zeng)(zeng)量(liang)的同時，除(chu)了新(xin)(xin)增(zeng)(zeng)(zeng)···
- 發布時間：2024-04-09
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vivo推廣 | 教育行業在vivo投放廣告分場景營銷痛點
一、教育行業廣告主線(xian)上推(tui)廣營銷痛點1、成(cheng)(cheng)本高傳統推(tui)廣，成(cheng)(cheng)本高；線(xian)下推(tui)廣居多，定位不準，成(cheng)(cheng)本高2、流量(liang)緊流量(liang)瓶頸，無法獲(huo)取(qu)更(geng)多優質流量(liang)，大中(zhong)型(xing)企(qi)業容易陷入流量(liang)瓶頸，拓展(zhan)更(geng)多優質流量(liang)受限(xian)3、獲(huo)客難(nan)(nan)推(tui)廣形式(shi)單一，獲(huo)客難(nan)(nan)，普遍(bian)推(tui)廣形式(shi)為APP下載，后(hou)端回收可控(kong)性小，獲(huo)取(qu)付費轉化用戶難(nan)(nan)4、人(ren)手(shou)少人(ren)員配備限(xian)制，中(zhong)小型(xing)教育機構(gou)因規模(mo)有限(xian)，人(ren)員配置有限(xian)，推(tui)廣人(ren)員身兼數職(zhi)，優···
- 發布時間：2024-04-07
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vivo商店廣告 | 某游戲是如何在vivo投放廣告的？
一、思考與策(ce)略常(chang)規產品買(mai)量(liang)流(liu)程(cheng)無(wu)法(fa)(fa)確認KPI：上(shang)線倉(cang)促(cu)，獨代產品在(zai)硬核上(shang)沒(mei)有歷(li)史測(ce)試數(shu)據(ju)(ju)，沒(mei)有數(shu)據(ju)(ju)模(mo)(mo)型，無(wu)法(fa)(fa)制定KPI測(ce)試期(qi)(qi)(qi)拓(tuo)量(liang)期(qi)(qi)(qi)穩(wen)定期(qi)(qi)(qi)核心(xin)人(ren)群測(ce)試素(su)材(cai)方向功能(neng)/算(suan)法(fa)(fa) 積累多模(mo)(mo)塊資源(yuan)(yuan)探索素(su)材(cai)的延展/細節(jie)打(da)磨項目組形式服務(wu)拓(tuo)量(liang)代言(yan)人(ren)引入(ru)CPT資源(yuan)(yuan)持(chi)(chi)續購買(mai)產品送(song)代維持(chi)(chi)熱度1、測(ce)試期(qi)(qi)(qi)通過聚(ju)投(tou)(tou)制定前期(qi)(qi)(qi)投(tou)(tou)放指標2、數(shu)據(ju)(ju)達標后進入(ru)觀(guan)察期(qi)(qi)(qi)在(zai)觀(guan)察期(qi)(qi)(qi)測(ce)算(suan)出(chu)產品LTV3、根據(ju)(ju)觀(guan)···
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vivo廣告推廣 | vivo應用商店廣告OCPD介紹
一、產品介(jie)紹1、什么(me)是搜索(suo)(suo)oCPD？支(zhi)持以oCPD出(chu)價方式投放(fang)搜索(suo)(suo)提詞(ci)，客戶(hu)針(zhen)對搜索(suo)(suo)詞(ci)設置轉化(hua)目標(biao)及轉化(hua)成本(ben)，vivo廣(guang)告(gao)營銷平臺(tai)將通過算(suan)法能力預(yu)估轉化(hua)效果，幫助客戶(hu)在獲取精準搜索(suo)(suo)流(liu)量的同(tong)時，控制(zhi)vivo廣(guang)告(gao)轉化(hua)成本(ben)2、搜索(suo)(suo)oCPD有什么(me)優(you)勢？支(zhi)持自(zi)(zi)主提詞(ci)，精準命中潛力用(yong)戶(hu)oCPD算(suan)法，控制(zhi)轉化(hua)成本(ben)可(ke)選擇搭(da)配自(zi)(zi)動拓量，拓展提詞(ci)范圍外高轉化(hua)搜索(suo)(suo)人(ren)群(qun)及優(you)質流(liu)量二···
- 發布時間：2024-04-03
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vivo廣告投放工具 | 資產共享產品說明（二）
一、vivo廣告共(gong)享人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)1、界面概覽界面構(gou)成(cheng)：篩(shai)選(xuan)欄(lan)(lan)、人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)表格篩(shai)選(xuan)條件(jian)：人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)類型(xing)(xing)、賬戶(hu)搜索(suo)欄(lan)(lan)：檢索(suo)人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)名列表字(zi)段：包(bao)(bao)(bao)含(han)人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)名、類型(xing)(xing)、覆蓋人(ren)數(shu)、流(liu)量類型(xing)(xing)、創建(jian)(jian)時間(jian)(jian)、失效時間(jian)(jian)等(deng)，可(ke)按照創建(jian)(jian)時間(jian)(jian)排序vivo廣告共(gong)享人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)2、模塊介紹(shao)篩(shai)選(xuan)&搜索(suo)欄(lan)(lan)：人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)：選(xuan)擇人(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)(bao)類型(xing)(xing)，下拉可(ke)選(xuan)枚(mei)舉有：所有、號(hao)碼文(wen)件(jian)、擴展人(ren)群(qun)(qun)、組合人(ren)群(qun)(qun)等(deng)共(gong)8個選(xuan)項賬戶(hu)名：主體下可(ke)···
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vivo廣告電商行業深度合作方案
一(yi)(yi)、電(dian)商(shang)存量(liang)預算分析當vivo廣(guang)告(gao)(gao)營銷平臺(tai)滿足(zu)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)前(qian)期(qi)訴(su)求，進入穩定投(tou)(tou)放后，需要嘗試(shi)進一(yi)(yi)步探索與客戶合作的可能性(xing)，挖掘潛力，通過更深入的產品對接，不同(tong)維度(du)(du)的預算合作，幫(bang)助廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)實現獲量(liang)升(sheng)級，提高(gao)優化效率。數據全面打通，高(gao)效鎖定目(mu)標(biao)人群，精準(zhun)定位(wei)真實效果預算來源考(kao)核指標(biao)流(liu)量(liang)類型(xing)投(tou)(tou)放方式維度(du)(du)用戶增長部門拉新：激活/注冊/新客等商(shang)店自有非(fei)商(shang)店廣(guang)告(gao)(gao)聯盟非(fei)標(biao)vivo···
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vivo廣告投放策略 | 電商行業新客vivo商店廣告投放指引
一、什(shen)么(me)是(shi)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)？電(dian)(dian)子商(shang)(shang)(shang)務：簡稱電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)，是(shi)指在(zai)互聯(lian)網(wang)上以電(dian)(dian)子交易方式(shi)(shi)進行交易活(huo)動(dong)和相關服(fu)務活(huo)動(dong)，是(shi)傳統商(shang)(shang)(shang)業(ye)活(huo)動(dong)各環(huan)節的(de)電(dian)(dian)子化、網(wang)絡化。通(tong)俗一點(dian)來(lai)說，電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)就是(shi)指的(de)在(zai)互聯(lian)網(wang)上提供商(shang)(shang)(shang)品交易服(fu)務的(de)平臺(tai)和內(nei)容。最主流(liu)的(de)三(san)種(zhong)電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)模式(shi)(shi)分為：B2C、C2C和B2B。細(xi)分行業(ye)：綜合電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、折扣電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、垂(chui)直電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、社交電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)等二、電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)廣告營銷鏈路(lu)分析1、電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)如何盈利?電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)本質上是(shi)一門流(liu)量生···
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vivo廣告推廣 | 金融行業在vivo投放廣告案例
一、vivo信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)意圖詞案例1、公司業務及(ji)目標(biao)該廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)主(zhu)營(ying)業金融綜(zong)合(he)業務，主(zhu)要面(mian)向有投資(zi)、借貸需求(qiu)的(de)用(yong)(yong)戶，投放(fang)(fang)形(xing)式(shi)為APP下載2、投放(fang)(fang)背景vivo廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)投放(fang)(fang)周期長(chang)，獲量成本(ben)(ben)競爭愈烈(lie)，在成本(ben)(ben)穩(wen)定在考核標(biao)準內(nei)的(de)情況下進一步拓量3、投放(fang)(fang)關鍵針對(dui)用(yong)(yong)戶畫像及(ji)商(shang)店投放(fang)(fang)搜索行(xing)(xing)為參考，進行(xing)(xing)意圖詞分類(lei)打包：競品詞包、通用(yong)(yong)詞包等搭配(pei)優質廣(guang)(guang)告(gao)創意綁定意圖詞包進行(xing)(xing)AB測試，測試···
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