嗶哩嗶哩平臺是怎樣推廣營銷？

嗶哩嗶哩品牌調性

以(yi)興(xing)趣(qu)為導向，借助腦(nao)洞有趣(qu)內(nei)容(rong)向消費者傳遞(di)品牌信息(xi),嗶哩嗶哩廣告平臺以(yi)年輕用(yong)戶為主，用(yong)戶根據自身興(xing)趣(qu)方向關注(zhu)相關UP主，UP主的(de)大體(ti)內(nei)容(rong)傳播調性較具趣(qu)味性，能夠使用(yong)戶在輕松有趣(qu)的(de)氛圍下接收內(nei)容(rong)信息(xi)。

UP內容

嗶哩嗶哩平臺的主要新(xin)媒(mei)體營(ying)銷方(fang)(fang)法(fa)以(yi)品(pin)牌聯(lian)合UP主共(gong)同開(kai)展直播(bo)推廣品(pin)牌和商品(pin)，以(yi)及(ji)在UP主拍攝剪輯的視頻中(zhong)進行品(pin)牌露(lu)出(chu)、商品(pin)推薦、測評以(yi)及(ji)引導(dao)購買(mai)等方(fang)(fang)式來開(kai)展，借助B站視頻開(kai)腦(nao)洞、鬼畜等的

營銷策略

（一）擴大內容產量，激發創作活力

最初，B站(zhan)是一(yi)個社(she)區，人們希(xi)望(wang)在(zai)這里二(er)次(ci)元地聚在(zai)一(yi)起。截至2019年底，B站(zhan)每月上(shang)傳的(de)視頻數量(liang)達(da)到(dao)(dao)310萬，每月活動UP（上(shang)載(zai)）數量(liang)達(da)到(dao)(dao)110萬。

2018年2月1日，推出了(le)(le)B站(zhan)補貼的創意激(ji)(ji)勵計(ji)劃。 UP主(zhu)通(tong)過創意激(ji)(ji)勵計(ji)劃賺取的所有收入將由B站(zhan)提供(gong)。增(zeng)加了(le)(le)原始視頻的數(shu)量，并激(ji)(ji)發了(le)(le)平臺的創造力。

超過30萬(wan)人直(zhi)接參加了(le)(le)會議，培養(yang)了(le)(le)眾多新(xin)興UP大(da)師，并為平(ping)臺帶(dai)來(lai)了(le)(le)新(xin)鮮血液(ye)。這樣，平(ping)臺與內容(rong)創(chuang)建者之間建立(li)了(le)(le)牢固的聯系，內容(rong)輸出突然(ran)增加，覆蓋范(fan)圍不斷擴大(da)，使平(ping)臺更加強大(da)。

（二）垂直化內容開發，內容運營精細化

它最(zui)初是一個二次元社區，但B站(zhan)的內容(rong)生產不僅限(xian)于(yu)二次元，它就像一個年輕人聚(ju)集的文化社區。電(dian)影，娛樂，舞(wu)蹈，家庭動漫，動畫(hua)，游戲... B站(zhan)現在有(you)15個正式部門(men)，在這15個部門(men)下，有(you)大(da)量的二級(ji)和三(san)級(ji)標簽。

隨著內容(rong)數(shu)量(liang)的(de)增(zeng)加(jia)，必須(xu)對內容(rong)進行(xing)垂直分類。一(yi)方(fang)面，垂直的(de)內容(rong)分類使用(yong)戶(hu)可以在平(ping)臺上花(hua)費更多的(de)時間，從而(er)使他們可以更準確(que)地找到感興趣的(de)內容(rong)，從而(er)增(zeng)加(jia)其持久性和沉浸感。另一(yi)方(fang)面，下沉式垂直分類提供(gong)(gong)了平(ping)臺用(yong)戶(hu)數(shu)據的(de)清晰直觀視圖，提供(gong)(gong)了用(yong)戶(hu)組(zu)肖像(xiang)的(de)快速(su)概覽。

（三）綜合運用多種方式推廣

受早期嗶哩(li)嗶哩(li)廣告推廣平(ping)(ping)臺文(wen)化的(de)束縛(fu)和(he)避免用戶頭(tou)痛的(de)困擾(rao)，嗶哩(li)嗶哩(li)認為它需(xu)要利(li)用內容平(ping)(ping)臺，為該平(ping)(ping)臺增加價值并實施多(duo)個并行(xing)廣告。對于(yu)B站而言，該平(ping)(ping)臺的(de)附加價值在(zai)于(yu)擴展容量，從添加分區到(dao)(dao)增加在(zai)線(xian)活(huo)動，再(zai)到(dao)(dao)自制(zhi)程(cheng)序(xu)再(zai)到(dao)(dao)線(xian)下活(huo)動展覽。

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