小紅書廣告營銷|解碼大健康行業人群圖鑒

隨(sui)著人們(men)生活質量的(de)(de)提升，消(xiao)費者對健康和(he)養生的(de)(de)關(guan)注也(ye)日(ri)益增強。在國(guo)家(jia)各(ge)項利好政策驅(qu)動下，保健品行(xing)業(ye)(ye)迎(ying)(ying)來了發展的(de)(de)黃金時期(qi)。強化型(xing)、日(ri)常補充型(xing)保健品深受消(xiao)費者喜愛(ai)，國(guo)民消(xiao)費潛力(li)還(huan)有大幅釋(shi)放空間(jian)，大健康行(xing)業(ye)(ye)迎(ying)(ying)來發展藍海。

在小紅書廣告平臺，保健品賽道的高熱度也帶動了「大健康人群」的高速增長：51.2%的小紅書19-40歲用戶表示自己平時會吃保健品，其中女性和26+人群擁有更高的滲透率。

從(cong)2022年11月到2023年618期間，小紅(hong)書廣告(gao)營銷(xiao)中心的(de)醫療健(jian)康數月活(huo)躍用戶(hu)(hu)數，也(ye)從(cong)0.84億增長至1.4億以上，反(fan)映出小紅(hong)書平(ping)臺用戶(hu)(hu)中養(yang)生黨(dang)對養(yang)生保健(jian)品(pin)(pin)的(de)熱情和信(xin)賴(lai)。同時(shi)，消費(fei)(fei)者需求呈現(xian)多樣(yang)化態勢(shi)，國民消費(fei)(fei)預算向帶來健(jian)康的(de)「高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)」保健(jian)品(pin)(pin)類傾斜。作為(wei)“國民生活(huo)指南”和“品(pin)(pin)牌天(tian)然的(de)種草(cao)場”，坐擁2.6億月活(huo)用戶(hu)(hu)的(de)小紅(hong)書廣告(gao)平(ping)臺已經成為(wei)現(xian)代人(ren)的(de)健(jian)康養(yang)生百科全書。

用戶不僅(jin)能(neng)找到(dao)豐富的(de)產品信息，還(huan)能(neng)獲得個性化的(de)養(yang)(yang)生(sheng)方(fang)案和(he)(he)貼心(xin)的(de)健康建議(yi)。成年人(ren)(ren)的(de)奶茶(cha)、回藍回城回氣(qi)血、易瘦體質養(yang)(yang)成記、“懶美人(ren)(ren)”必備好(hao)物、分秒必爭(zheng)補(bu)鈣(gai)計劃、控糖(tang)與胰島(dao)素等熱門話(hua)題也(ye)成為人(ren)(ren)們關注的(de)重點，這些話(hua)題不僅(jin)涵蓋養(yang)(yang)生(sheng)黨(dang)所(suo)關心(xin)的(de)方(fang)方(fang)面面，同時也(ye)深入挖(wa)掘(jue)了(le)小紅(hong)書廣(guang)告推廣(guang)范圍內用戶的(de)個性化需(xu)求和(he)(he)偏好(hao)。

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你(ni)(ni)的養生之魂，是如何(he)被喚醒的呢(ni)？在(zai)七大養生人群當(dang)中，你(ni)(ni)覺得哪一類和(he)你(ni)(ni)最(zui)相似呢(ni)？有(you)沒有(you)什么特別的養生秘訣(jue)或者保健品(pin)，是你(ni)(ni)的最(zui)愛(ai)？

不管你是(shi)草本治療的(de)(de)擁躉，還是(shi)健康飲食(shi)的(de)(de)提(ti)倡(chang)者，或(huo)是(shi)運(yun)動養(yang)(yang)生的(de)(de)實踐者，歡迎(ying)留言(yan)分享你的(de)(de)養(yang)(yang)生心得~

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