從運動場到風格場的先鋒探索，小紅書廣告營銷引領網球新風尚

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書廣(guang)告推廣(guang)產品種草在全生命周期的更多解決方案。

本期『Case 精選(xuan)』案例來自(zi)意大利(li)時(shi)尚運動品牌FILA的(de)網(wang)(wang)球(qiu)裙(qun)大單品。半個世紀前，FILA就已(yi)經以時(shi)尚DNA引領網(wang)(wang)球(qiu)時(shi)裝變革，其網(wang)(wang)球(qiu)元素的(de)服飾深受(shou)歐美上流(liu)社(she)(she)(she)會喜(xi)愛，在(zai)兼具(ju)運動和社(she)(she)(she)交屬性的(de)網(wang)(wang)球(qiu)場中成為了名流(liu)們彰顯品味的(de)“社(she)(she)(she)交名片”。

當品牌的(de)網(wang)(wang)球(qiu)基因(yin)與今(jin)年起大熱的(de)“老錢(qian)風(feng)”碰撞，FILA溯源經(jing)典(dian)，攜(xie)手小(xiao)紅書廣告營銷中(zhong)心演繹(yi)“網(wang)(wang)球(qiu)老錢(qian)風(feng)”，以網(wang)(wang)球(qiu)裙(qun)大單品，對(dui)話時尚人(ren)群，重(zhong)塑網(wang)(wang)球(qiu)穿(chuan)搭風(feng)尚，打(da)造網(wang)(wang)球(qiu)領(ling)域的(de)新興(xing)穿(chuan)搭場景。

今年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)，網(wang)球(qiu)運動(dong)在(zai)小紅書(shu)廣告投放的內容日(ri)均搜索(suo)(suo)量增勢迅猛，成為了「春(chun)季(ji)最潮(chao)運動(dong)」，激發(fa)了更(geng)多用戶對于網(wang)球(qiu)服飾多樣(yang)化(hua)的消費需求。小紅書(shu)廣告營銷中心與(yu)FILA結合新興的運動(dong)潮(chao)流和火爆的穿搭趨勢，攜手定義“網(wang)球(qiu)老錢(qian)(qian)風”，以網(wang)球(qiu)裙大單(dan)品做(zuo)切入，讓網(wang)球(qiu)的優雅(ya)與(yu)活力走(zou)出賽場(chang)，同(tong)時讓時尚(shang)走(zou)進專業場(chang)：一(yi)同(tong)開啟隨(sui)性、自信、活力昂揚的風格(ge)新探索(suo)(suo)，用時尚(shang)展現老錢(qian)(qian)風范，引領全(quan)新生活和審(shen)美方式的變革。

小(xiao)紅書廣告營銷中心攜手FILA共創(chuang)品牌大事(shi)件：

1.明星同款

以明(ming)星同(tong)款造勢全站(zhan)吸睛，通過“明(ming)人設(she)”、“講場景(jing)”，全場景(jing)滲透(tou)「#網(wang)球老錢風」氣(qi)質風格(ge)，滿足(zu)了用戶(hu)渴望(wang)將(jiang)運動與活力延(yan)伸到日(ri)常生(sheng)活中的訴(su)求；

2.全域整合

線下(xia)體驗+線上圈粉(fen)全(quan)域整合(he)小紅(hong)書廣告(gao)營銷強鏈接，占領社區(qu)用戶需(xu)求陣地(di)，賦能品牌(pai)銷量轉化；

3.模型觸達

「瀏(liu)覽+搜索(suo)廣(guang)告(gao)」雙(shuang)場(chang)域(yu)齊發，以小紅書(shu)廣(guang)告(gao)平臺(tai)特有(you)的(de)人(ren)群反漏斗(dou)模(mo)型，由(you)精到泛逐層觸達目標人(ren)群，助攻FILA實現(xian)核心(xin)人(ren)群的(de)穩占(zhan)與潛力人(ren)群的(de)拓展，多(duo)維(wei)攔截用(yong)戶搜索(suo)心(xin)智，實現(xian)瀏(liu)覽場(chang)到搜索(suo)場(chang)的(de)用(yong)戶心(xin)智養成，FILA網球裙(qun)在品類(lei)賽(sai)道進(jin)行小紅書(shu)廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)搶占(zhan)先機，大放(fang)(fang)異彩。

通過小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告(gao)推廣(guang)種草(cao)，FILA網球裙大單品在站內“網球裙”相關(guan)搜索(suo)排名飆(biao)升(sheng)至TOP1，同(tong)時品牌在運(yun)動(dong)(dong)戶(hu)外大盤排名環比提(ti)升(sheng)3位，升(sheng)至NO.6，小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告(gao)投(tou)放當月網球裙全域銷(xiao)(xiao)售同(tong)比增(zeng)長(chang)370%，環比提(ti)升(sheng)5倍(bei)。小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告(gao)平臺(tai)以(yi)站內獨特的風格勢能，激活(huo)FILA運(yun)動(dong)(dong)品牌時尚化的潛能，為品牌創造了更多與消費者對話(hua)的可能性，實現了品牌聲(sheng)量與銷(xiao)(xiao)量的雙增(zeng)長(chang)。

共同見證FILA網球裙如(ru)何(he)締造屬于自己的(de)時尚新領域，看(kan)FILA如(ru)何(he)攜手小紅(hong)書廣(guang)告營銷(xiao)中(zhong)心引領今夏TENNISCORE城市網球新風(feng)尚，實現(xian)從運動場到風(feng)格(ge)場的(de)先鋒(feng)探索。

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