出境游復蘇升溫，騰訊廣告攜手外旅局追光2023|騰訊廣告

2月6日(ri)起(qi)，出(chu)境團(tuan)隊旅游(you)(you)重(zhong)啟，伴(ban)隨(sui)各國入境政策(ce)不斷(duan)優化，中國出(chu)境游(you)(you)市(shi)場(chang)持續升溫，國內(nei)游(you)(you)客與境外(wai)目的地再度實現雙(shuang)向奔赴。2月23日(ri)，“追光(guang)2023”騰(teng)訊廣(guang)告外(wai)旅局沙龍在上海舉行，四十余家(jia)外(wai)旅局及航司(si)合(he)作伙伴(ban)到場(chang)參會，共(gong)同(tong)探討出(chu)境游(you)(you)市(shi)場(chang)新局面和增長驅動力(li)。

1、境外游復蘇亟需開拓溝通新陣地

據騰訊廣告(gao)區域政旅負責人尹婷介紹，過去三年，境外目的地的旅游局通過公眾號、視頻號等數字化工具，保持著與游客的密切溝通，展現出頑強的生命力。而今，中國游客可以再度走出國門，在境外目的地感受別樣精彩，行業伙伴亟需重新了解游客需求，做好相關產業鏈的準備。

新態勢(shi)下，國(guo)內游(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)出(chu)境需求(qiu)亟待釋放，出(chu)境游(you)(you)(you)(you)的(de)(de)代際(ji)結構(gou)(gou)、主力人(ren)群構(gou)(gou)成(cheng)、興(xing)趣偏好、媒體使用(yong)習慣都有所(suo)變化：Z世代人(ren)群和(he)銀發一族(zu)成(cheng)為海外旅(lv)游(you)(you)(you)(you)的(de)(de)增長新引(yin)擎(qing)，用(yong)戶的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)需求(qiu)更加細分，追求(qiu)更深度的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)(you)體驗(yan)，親子(zi)游(you)(you)(you)(you)和(he)私人(ren)定制類行程逐漸興(xing)起，越來越多(duo)的(de)(de)游(you)(you)(you)(you)客(ke)通(tong)過微信社交渠道獲取和(he)分享旅(lv)游(you)(you)(you)(you)資(zi)訊，并通(tong)過小程序(xu)直接完成(cheng)預訂。

這些變化(hua)，促使(shi)境外目的(de)地旅游(you)局需要(yao)持續(xu)(xu)打(da)動游(you)客心智，并(bing)與其達(da)成(cheng)深(shen)度溝(gou)通。基(ji)于對行業趨勢(shi)的(de)洞察(cha)，騰訊廣告(gao)旅游(you)行業高級銷售經理余躍指出，出境游(you)品牌需要(yao)探索和開拓更多(duo)(duo)觸(chu)達(da)渠(qu)道，完(wan)(wan)成(cheng)用戶的(de)種草(cao)(cao)與拔草(cao)(cao)。在微信(xin)，境外旅游(you)局可以利用公眾號(hao)及視頻號(hao)種草(cao)(cao)加(jia)粉、小程序互動轉化(hua)的(de)能力優(you)勢(shi)，構建具有多(duo)(duo)維(wei)營銷觸(chu)點(dian)的(de)長(chang)效種草(cao)(cao)陣地和轉化(hua)場景，實(shi)現在“種草(cao)(cao)”的(de)同時深(shen)度“蓄水”，持續(xu)(xu)沉淀目標(biao)游(you)客，并(bing)促進高意(yi)向(xiang)游(you)客完(wan)(wan)成(cheng)下單轉化(hua)。

2、“追光計劃”助力外旅局營銷煥新

如何在(zai)眾多目(mu)的(de)(de)地中脫穎而出？如何重塑海(hai)外目(mu)的(de)(de)地品牌影響力？騰訊(xun)廣(guang)告區(qu)域政旅華東(dong)區(qu)負責人葉秀慧介紹了2023年(nian)騰訊(xun)廣(guang)告海(hai)外旅游品牌“追光(guang)計劃(hua)”，為行業(ye)(ye)伙(huo)伴提供了新思路。該(gai)計劃(hua)將(jiang)聚合境外目(mu)的(de)(de)地，通過專題活動集中宣推，在(zai)幫助業(ye)(ye)內伙(huo)伴實現(xian)曝(pu)光(guang)的(de)(de)同(tong)時(shi)，助力營銷目(mu)標的(de)(de)實現(xian)。

騰訊廣告“追(zhui)光計劃”將聯動豐富場(chang)景、內容(rong)資源，通(tong)過(guo)一(yi)系(xi)列活動助力(li)(li)境外(wai)目的地提升影(ying)(ying)響力(li)(li)，包括：1）上(shang)線追(zhui)光專(zhuan)題內容(rong)，最大化影(ying)(ying)響力(li)(li)矩陣(zhen)；2）打造搜一(yi)搜品牌(pai)專(zhuan)區(qu)，打通(tong)微信公私域(yu)鏈路；3）以視頻號種(zhong)草，持續擴散(san)海(hai)外(wai)目的地吸引力(li)(li)，引流至(zhi)品牌(pai)私域(yu)；4）發布(bu)達(da)人小任務，充分調動UGC內容(rong)創(chuang)作熱情(qing)和傳播(bo)廣度(du)；5）策劃“會見旅業(ye)大咖”專(zhuan)訪(fang)，借助高層(ceng)發聲為(wei)品牌(pai)宣推(tui)再(zai)添助力(li)(li)。

3、共謀增長，釋放境外游新潛力

沙(sha)龍現場，旅(lv)(lv)(lv)行社資訊(xun)(xun)上(shang)海主編張靜、騰訊(xun)(xun)廣(guang)告區域政(zheng)旅(lv)(lv)(lv)負責(ze)人尹婷、沙(sha)特埃爾奧拉旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)局中國區總經理James Huang、加(jia)拿(na)大(da)落基山之光大(da)中華區負責(ze)人Miles幾位(wei)嘉賓，以《出(chu)境(jing)游(you)(you)重啟，海外目(mu)的(de)地如何線(xian)上(shang)脫穎而出(chu)》為(wei)主題(ti)，回(hui)顧(gu)了(le)過去三年境(jing)外旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)線(xian)上(shang)推(tui)廣(guang)的(de)經驗，就出(chu)境(jing)游(you)(you)新政(zheng)策(ce)與新機遇展開研討。幾位(wei)嘉賓分(fen)別從媒體、平臺和(he)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)地的(de)視角(jiao)，討論了(le)目(mu)的(de)地品牌如何更好地實(shi)現數字化(hua)營銷推(tui)廣(guang)，并與行業(ye)同仁(ren)分(fen)享自身(shen)經驗和(he)新思(si)路。

2023年，騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)后臺(tai)將(jiang)借助平(ping)臺(tai)優勢與資源能力，攜手更(geng)(geng)多境外目(mu)的(de)地旅游局一(yi)起追光，共同探尋更(geng)(geng)好的(de)數字化(hua)營(ying)銷方(fang)式(shi)，助力目(mu)的(de)地實現更(geng)(geng)有效的(de)品牌種草，持續提升海外旅游目(mu)的(de)地品牌影響(xiang)力。心動的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主快來(lai)聯(lian)系巨宣網絡吧(ba)，我們(men)將(jiang)助力您的(de)品牌廣(guang)(guang)(guang)告(gao)更(geng)(geng)加有效的(de)推廣(guang)(guang)(guang)，幫助您能夠(gou)更(geng)(geng)加方(fang)便快捷的(de)進行騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)運營(ying)。還(huan)等什么，趕(gan)快撥打電話(hua)：4009602809聯(lian)系我們(men)吧(ba)！

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