同程旅行《三體》這波Campaign贏麻了!騰訊視頻廣告平臺

今年春節，科幻硬劇打爆了市場。同程旅行攜手騰訊視頻廣(guang)告平臺熱播科幻大劇《三體》，也在開年之際，帶領消費者開啟了一場探索未來之旅。

當(dang)下品(pin)牌(pai)目標都(dou)是抓(zhua)住年輕(qing)人的市場，除了社交(jiao)端營銷，劇(ju)(ju)綜內(nei)容也不(bu)容小覷(qu)。一部好(hao)的電視(shi)劇(ju)(ju)，具備天然的話題和流量優勢(shi)；在(zai)電視(shi)劇(ju)(ju)中出現(xian)的好(hao)廣告，則會讓消(xiao)費(fei)者印象深刻，逐漸實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)有效增長。借助大(da)劇(ju)(ju)曝光(guang)觸達泛(fan)年輕(qing)人群(qun)和更(geng)下沉的人群(qun)，以助力品(pin)牌(pai)階段性目標的實(shi)現(xian)，已(yi)經成為品(pin)牌(pai)的必然戰略。

1、科幻開年，同程旅行從不缺席

騰訊視(shi)頻廣(guang)告平臺(tai)《三體》作為目(mu)(mu)前(qian)科幻市場最(zui)大的(de)IP，電視(shi)劇(ju)(ju)的(de)改編(bian)交出了(le)一(yi)份(fen)滿意的(de)答卷。劇(ju)(ju)目(mu)(mu)一(yi)經上(shang)線(xian)(xian)，微(wei)博、抖音等(deng)社媒(mei)就(jiu)劇(ju)(ju)情內容、演員(yuan)角(jiao)色(se)的(de)討論持(chi)續不(bu)斷，上(shang)線(xian)(xian)五周，全網上(shang)榜熱搜(sou)兩千多(duo)條，熱度(du)依舊(jiu)居高不(bu)下(xia)。豆瓣評分更攀升至8.5分，超28萬人參與打(da)分。

作為(wei)騰訊視頻廣告平(ping)臺(tai)的(de)重量(liang)級(ji)IP大(da)劇(ju)，《三體》也早(zao)就被各大(da)品牌關(guan)注，希望借(jie)助(zhu)劇(ju)集熱度，獲取流量(liang)和聲量(liang)上的(de)雙重爆發。

同程(cheng)旅(lv)行(xing)在(zai)大劇營銷上(shang)從(cong)來都是先頭(tou)之驅，自2021年(nian)起(qi)就與騰訊視(shi)頻廣告(gao)平(ping)(ping)臺展開深(shen)度(du)合作(zuo)，如《斗羅大陸》、《鬼(gui)吹燈——云南(nan)蟲(chong)谷(gu)》、《斛(hu)珠夫人》、《掃黑風暴(bao)》、《雪中悍刀(dao)行(xing)》等(deng)眾多頭(tou)部重點劇集均有同程(cheng)旅(lv)行(xing)的(de)(de)“身影”。2023年(nian)《三(san)(san)體》一上(shang)線，同程(cheng)旅(lv)行(xing)便瞄準《三(san)(san)體》的(de)(de)IP價值，與騰訊視(shi)頻廣告(gao)平(ping)(ping)臺再度(du)合作(zuo)，打出一套(tao)營銷組合拳，通過投放(fang)高光時刻(ke)和片(pian)頭(tou)標板，占據曝光黃(huang)金位置，搶(qiang)先抓住觀(guan)眾的(de)(de)注(zhu)意力，以興趣共(gong)鳴的(de)(de)方式實現品(pin)牌(pai)認知度(du)的(de)(de)增加。與此同時，品(pin)牌(pai)好感度(du)、品(pin)牌(pai)購(gou)買意向、品(pin)牌(pai)推薦度(du)及用(yong)戶(hu)互(hu)動等(deng)多維(wei)度(du)大幅提升。

在(zai)(zai)投(tou)放素(su)材(cai)上，同(tong)程旅行(xing)以(yi)“別人追(zhui)劇(ju)，我們追(zhui)同(tong)程廣告”為目標，持續(xu)在(zai)(zai)廣告素(su)材(cai)的(de)(de)創意(yi)上發力。將(jiang)業務利(li)(li)益點(dian)與(yu)(yu)三體經典熱梗結合，制(zhi)作“同(tong)程旅行(xing)科(ke)(ke)幻(huan)小劇(ju)場“系列，在(zai)(zai)5秒的(de)(de)有限廣告時間里(li)，通過科(ke)(ke)幻(huan)視(shi)覺及創意(yi)反轉(zhuan)，在(zai)(zai)傳達清晰業務利(li)(li)益點(dian)的(de)(de)同(tong)時，抓住追(zhui)劇(ju)人的(de)(de)眼球，以(yi)強品牌特色(se)逐漸占領用戶心(xin)智(zhi)，以(yi)內容優勢與(yu)(yu)用戶產生深(shen)度共鳴(ming)，讓品牌被看見、被喜歡，曝光(guang)與(yu)(yu)口碑雙效提升。同(tong)時(shi)，同(tong)程旅(lv)行在劇(ju)(ju)(ju)外也做了(le)科幻主題(ti)的(de)內容營(ying)銷跟進，進一步實(shi)現品牌(pai)、用戶和(he)劇(ju)(ju)(ju)集(ji)(ji)之間的(de)關聯，將劇(ju)(ju)(ju)集(ji)(ji)營(ying)銷價值(zhi)延伸到各個領(ling)域(yu)。以“探(tan)秘未來旅(lv)行”為(wei)概念，打(da)造(zao)“同(tong)程科幻季”。通過NFT數字藏品、創意科幻旅(lv)行周邊等形式，豐(feng)富營(ying)銷玩(wan)法。劇(ju)(ju)(ju)內劇(ju)(ju)(ju)外同(tong)頻共振為(wei)品牌(pai)賦能(neng)，增加受眾科幻“沉浸感“，從而與用戶產生深度交互和(he)情感共鳴，以長尾(wei)效應(ying)為(wei)品牌(pai)帶(dai)來廣闊的(de)生長空間。

本次的大劇整合營(ying)銷(xiao)，也(ye)是同程在(zai)【旅(lv)行(xing)+X】場景(jing)的又一次嘗試探索，旅(lv)游+科(ke)幻的新玩法有效(xiao)突破了(le)書粉(fen)和科(ke)幻粉(fen)圈層，深度影響(xiang)目標人群，激發了(le)劇集營(ying)銷(xiao)潛能。

2、你想去探索，我為你探路;探索向未來，都與你同程

品(pin)(pin)效(xiao)協(xie)同(tong)并(bing)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)句空話，同(tong)程旅行依舊在探索的(de)(de)(de)路上。品(pin)(pin)牌需要進一(yi)步拓展(zhan)人(ren)群(qun)池，用特定的(de)(de)(de)內容來找人(ren)群(qun)，大劇便是(shi)(shi)準確度(du)更高的(de)(de)(de)選擇。近半年來大劇市場發(fa)展(zhan)向好，旅游行業(ye)復蘇，是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌圍繞大劇進行整合營(ying)銷的(de)(de)(de)絕佳時(shi)機。同(tong)程旅行本次攜手(shou)騰訊視(shi)頻廣告平臺熱(re)劇《三體》成功開拓了(le)科幻(huan)+旅行的(de)(de)(de)營(ying)銷新(xin)風(feng)向，在投放曝光(guang)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，增加整合營(ying)銷的(de)(de)(de)深度(du)和廣度(du)，助力站內增長的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，完成了(le)品(pin)(pin)牌形象新(xin)塑造(zao)與用戶長效(xiao)種(zhong)草。

未來，同程(cheng)旅行將繼續探索，攜手騰訊視(shi)頻(pin)廣告(gao)平臺等更(geng)多(duo)(duo)行業伙伴(ban)，針對多(duo)(duo)元(yuan)場(chang)景、多(duo)(duo)樣(yang)節點和(he)多(duo)(duo)圈層人群，更(geng)加高效地連接用戶與(yu)品(pin)(pin)牌，助力品(pin)(pin)牌實(shi)現營(ying)銷新增長。

在數(shu)字化時代，誰能夠做好(hao)廣(guang)告(gao)(gao)營銷，誰就能獲得流(liu)量，獲得顧客的(de)增加。這其中少不了品牌與平(ping)臺(tai)(tai)的(de)合(he)作，那我們應該選(xuan)擇哪個平(ping)臺(tai)(tai)呢(ni)？騰(teng)(teng)訊視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)(tai)就不錯，不僅有騰(teng)(teng)訊開(kai)屏廣(guang)告(gao)(gao)，還有騰(teng)(teng)訊信息流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)、騰(teng)(teng)訊搜索廣(guang)告(gao)(gao)等多種廣(guang)告(gao)(gao)形式供您選(xuan)擇。還等什么(me)呢(ni),心動不如行動，趕(gan)快聯系巨宣網絡吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項