騰訊生態如何助力通遼牛肉干產業帶生意新增長|騰訊廣告

中國(guo)幅(fu)員遼闊，物(wu)產豐(feng)饒，但大部分特色(se)產品因地域偏遠，市(shi)場輻射范圍有限，對全國(guo)市(shi)場的門檻更(geng)是望而卻步。長(chang)此以往，使其產業成(cheng)長(chang)緩慢，品牌也(ye)難以涌現。

不(bu)過眼下，以(yi)高科技著(zhu)稱的互聯網企業，正在向三四五六線(xian)城(cheng)市及廣袤(mao)的鄉村地區下沉，將(jiang)新渠道、新營銷和新模(mo)式帶(dai)入源頭產地，助力增強特色產品影響力，促進特色產業轉型增長。

2月16日下午，騰(teng)訊廣告攜手億邦動力走進內蒙古通遼牛肉干產業帶，舉辦一場題為“域見·超品中國”的小型閉門研討活動。16家通遼牛肉干龍頭企業負責人參加了當天的閉門會，包括科爾沁、草原村、罕山等。

通遼地處科爾(er)沁草原(yuan)腹地，水(shui)草豐美(mei)，牛羊肥壯，也是內(nei)蒙古(gu)通往東(dong)北的交通要地。通遼牛肉干選用科爾(er)沁草原(yuan)優質新鮮牛肉制作而成，產品(pin)在全國都較(jiao)有聲譽。現在，這(zhe)些(xie)特色產品(pin)正在通過小程序和視(shi)頻(pin)號賣到(dao)全國。

這場閉門會的主題是“騰(teng)訊生態(tai)助力通遼牛肉干(gan)產業(ye)帶生意(yi)增(zeng)長”，分(fen)享嘉賓包括(kuo)騰(teng)訊廣(guang)(guang)告休閑食品行業(ye)負責人(ren)焦(jiao)潞林、騰(teng)訊廣(guang)(guang)告休閑食品行業(ye)高級(ji)經理彭靜(jing)、謝文靜(jing)，分(fen)享內(nei)容包括(kuo)休閑零食行業(ye)趨(qu)勢、視頻(pin)號、小程序玩法(fa)和(he)公(gong)私域聯(lian)動模式。

騰訊(xun)廣(guang)告(gao)(gao)平(ping)臺(tai)覆(fu)蓋微信朋友圈廣(guang)告(gao)(gao)、微信視頻(pin)號廣(guang)告(gao)(gao)、微信小程(cheng)序(xu)廣(guang)告(gao)(gao)、QQ瀏覽器和微信公眾號廣(guang)告(gao)(gao)等渠道(dao)，可同(tong)時(shi)幫助(zhu)企業(ye)(ye)構建有效微信廣(guang)告(gao)(gao)投放數據模型，助(zhu)力企業(ye)(ye)突(tu)破(po)達(da)成高效投放的(de)關鍵難(nan)點，實現(xian)生意增長(chang)。

2022年11月，騰訊廣告發起(qi)騰訊廣告“超(chao)品(pin)(pin)中國”品(pin)(pin)類(lei)增長計(ji)劃，為商家提(ti)(ti)供運(yun)營與(yu)營銷(xiao)扶持。該計(ji)劃提(ti)(ti)高(gao)產(chan)品(pin)(pin)信(xin)息與(yu)消費(fei)需(xu)求的連(lian)接效率，讓優(you)質產(chan)品(pin)(pin)高(gao)效對接消費(fei)者需(xu)求，提(ti)(ti)升(sheng)商家全鏈路觸達(da)效果。

騰(teng)(teng)訊廣(guang)告休閑食品行業(ye)(ye)負責人焦(jiao)潞(lu)林說，2022年，騰(teng)(teng)訊廣(guang)告開始著力挖掘(jue)地方特(te)色品類的(de)商業(ye)(ye)潛力。騰(teng)(teng)訊廣(guang)告休閑食品行業(ye)(ye)針(zhen)對(dui)地方特(te)色產品及白牌企業(ye)(ye)達成合作，通過(guo)商家(jia)與騰(teng)(teng)訊廣(guang)告的(de)聯(lian)合建模，共建全(quan)鏈路高效經營。

在(zai)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告的(de)指導和(he)助力下(xia)，2022年(nian)下(xia)半年(nian)，莆田桂圓(yuan)干、臨安堅果、新疆紙皮核(he)桃等多個地方特色(se)(se)品類(lei)初(chu)步完(wan)成在(zai)騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告生態的(de)全(quan)鏈路(lu)體系搭建，并在(zai)短期內(nei)實現了銷量(liang)(liang)突破。去年(nian)，騰(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告與產業帶特色(se)(se)品牌(pai)合作(zuo)，助力白牌(pai)企業在(zai)4個月內(nei)銷量(liang)(liang)過億。

2023年，騰訊廣告將持續(xu)挖掘地域性特產(chan)的(de)商業(ye)價值。焦潞(lu)林告訴(su)前來參加閉門會的(de)商家，2023年計劃加深與(yu)通遼(liao)牛(niu)肉干產(chan)業(ye)帶優秀企(qi)業(ye)的(de)合作，幫助通遼(liao)牛(niu)肉干實現銷量突(tu)破。

統計數據顯示，中(zhong)國休閑食品規模(mo)占社會零售總額的(de)(de)44%，具備極強的(de)(de)賽(sai)道潛力，且需求不斷增加(jia)。騰(teng)訊廣告(gao)休閑食品行業高級經理彭靜告(gao)訴現場商家，商家有了私域(yu)基礎后，三(san)步就能(neng)實現騰(teng)訊域(yu)內(nei)交易高效增長：找(zhao)對人(ren)、選(xuan)對品、說對話。

比如，商(shang)家將產品(pin)(pin)屬(shu)性(xing)輸入(ru)后臺，騰訊廣(guang)告(gao)即可通過(guo)產品(pin)(pin)特性(xing)高(gao)效(xiao)定位消費(fei)人(ren)群，匹配(pei)“正(zheng)確的用戶”；爆(bao)款商(shang)品(pin)(pin)往往符合(he)“嘗新”與“特別”兩大關鍵要素(su)，通過(guo)鮮明的產品(pin)(pin)特色有效(xiao)把握潛在消費(fei)人(ren)群；騰訊廣(guang)告(gao)支持包括公眾號(hao)廣(guang)告(gao)、朋友圈廣(guang)告(gao)、視(shi)頻號(hao)廣(guang)告(gao)等在內的多樣化營銷形式，且提供豐富的素(su)材制(zhi)作優化工具，助力(li)企(qi)業生產優質廣(guang)告(gao)內容。

本次(ci)“域見·超品中國(guo)”閉(bi)門會(hui)議(yi)期間，騰訊廣(guang)告(gao)休閑食(shi)品行業高級經理謝文(wen)靜介紹了微(wei)信廣(guang)告(gao)視頻號解決方(fang)案。

謝文靜稱，微信廣告(gao)已全面支持視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)內容與(yu)視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)直(zhi)播推(tui)(tui)廣，七大(da)場景為(wei)品(pin)牌視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)引(yin)流(liu)、加粉(fen)、轉(zhuan)化。商家不(bu)僅可(ke)通過(guo)直(zhi)播帶貨為(wei)賬號(hao)(hao)(hao)引(yin)流(liu)提效(xiao)，也(ye)可(ke)通過(guo)視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)廣告(gao)引(yin)流(liu)新品(pin)發布(bu)會視(shi)頻(pin)(pin)動態(tai)或直(zhi)播，為(wei)品(pin)牌活動推(tui)(tui)廣造勢(shi)，同時(shi)可(ke)通過(guo)賬號(hao)(hao)(hao)加粉(fen)，將客戶沉(chen)淀至私域。 

另(ling)外，微(wei)信生態(tai)中的多種瀏覽場景(jing)，均(jun)可(ke)為品(pin)牌視頻(pin)號(hao)提供轉化(hua)。首先，開播(bo)前，商戶可(ke)通(tong)過朋友(you)圈廣告引(yin)(yin)流，吸引(yin)(yin)觀眾一鍵預約進行活動預熱。其(qi)次，直播(bo)中，商戶可(ke)通(tong)過朋友(you)圈廣告曝光(guang)，引(yin)(yin)導實時流量提升直播(bo)觀看(kan)人數，同時將流量引(yin)(yin)導至視頻(pin)號(hao)主(zhu)頁(ye)，助力品(pin)牌拉(la)新(xin)拓客。

視頻號(hao)廣告(gao)擁有多(duo)元展示樣式(shi)，通過吸(xi)睛的(de)(de)顯示方式(shi)，以及品牌個(ge)性化定制視覺和沉浸式(shi)植入(ru)，吸(xi)引用(yong)戶點(dian)擊并留存在(zai)直播間。在(zai)商戶使用(yong)視頻號(hao)的(de)(de)過程中，騰訊(xun)廣告(gao)支持商戶多(duo)維度設置廣告(gao)轉化目標(biao)，以更加智能的(de)(de)形式(shi)在(zai)預算內(nei)提供最高(gao)的(de)(de)流量價值，實現降本增效。

謝文靜稱，過(guo)(guo)去半年時間(jian)，視頻(pin)號(hao)廣告成(cheng)功(gong)幫助多個(ge)品(pin)牌通(tong)過(guo)(guo)直播(bo)帶貨(huo)、線上(shang)廣告投(tou)放等方(fang)式提升銷量。比如(ru)在(zai)茶行(xing)業，視頻(pin)號(hao)直播(bo)帶貨(huo)在(zai)場觀(guan)成(cheng)本低于大盤500%的情況(kuang)下，投(tou)流ROI提升了(le)300%；認養一頭(tou)牛通(tong)過(guo)(guo)微(wei)信生態內的多元化運營(ying)，成(cheng)功(gong)引爆11.11大促。2022年11.11超級品(pin)牌日，認養一頭(tou)牛成(cheng)為視頻(pin)號(hao)食(shi)品(pin)行(xing)業排名第(di)一的品(pin)牌，單日GMV環(huan)比6.18增長329%。

如何通過小(xiao)程序和視頻號(hao)做大牛(niu)肉干生意，這幾乎(hu)是通遼(liao)牛(niu)肉干商家最(zui)關注的問(wen)題。分享結束后，多位通遼(liao)企業負(fu)(fu)責人(ren)圍繞視頻號(hao)的內容運(yun)營、視頻號(hao)公(gong)域(yu)流(liu)量的獲取(qu)方式、藍(lan)V認證、產品要求等問(wen)題，與騰訊(xun)廣(guang)告(gao)相(xiang)關負(fu)(fu)責人(ren)交流(liu)探討。

目前(qian)視頻(pin)號發展仍處(chu)于初期階段，商家可(ke)聯動(dong)騰訊生態內的多種渠道(dao)堅持(chi)運營自然流量，同時(shi)可(ke)以(yi)(yi)嘗試(shi)以(yi)(yi)付費流量作(zuo)為自然流量的“放大器(qi)”，從(cong)而在視頻(pin)號的藍海階段把握先機。

與此同時(shi)，騰訊廣告也希望(wang)商家打造地(di)方特色(se)產(chan)(chan)品(pin)和(he)地(di)方特色(se)品(pin)牌，持續挖(wa)掘產(chan)(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌潛(qian)在的商業價值。隨(sui)著越來越多商家進(jin)入騰訊生(sheng)態，當地(di)商家通過公私域聯(lian)動(dong)運營(ying)模式(shi)，有望(wang)將產(chan)(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌聲(sheng)譽傳(chuan)遞(di)到更廣泛的市場，進(jin)而促(cu)進(jin)本(ben)地(di)產(chan)(chan)業轉型增長。

騰訊廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)平臺(tai)幫助(zhu)全(quan)國(guo)偏遠地(di)(di)(di)區的(de)中小商家進行(xing)網絡營銷(xiao)，助(zhu)力(li)他們打(da)開全(quan)國(guo)市場(chang)，將原本(ben)只有(you)當地(di)(di)(di)人吃(chi)過的(de)特(te)產賣(mai)向全(quan)國(guo)，讓(rang)全(quan)國(guo)離(li)鄉的(de)游子隨時隨地(di)(di)(di)都能在網上購買到(dao)家鄉的(de)味(wei)道，這就是騰訊廣(guang)告(gao)營銷(xiao)的(de)力(li)量。來找巨宣網絡吧，在騰訊廣(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)平臺(tai)投放(fang)你的(de)產品，讓(rang)越來越多的(de)人認識(shi)到(dao)你的(de)品牌。

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