騰訊廣告推廣：為廚電行業新品發布造陣造勢

背景描述

廚房大家電行(xing)業競爭激烈，普通家庭的更新產(chan)品周期(qi)非常長，平均在(zai)5年(nian)以(yi)上(shang)，甚(shen)至(zhi)有的消(xiao)費(fei)者(zhe)換新周期(qi)在(zai)10年(nian)以(yi)上(shang)。在(zai)已經成(cheng)熟(shu)的市場環境中，成(cheng)熟(shu)消(xiao)費(fei)者(zhe)已經建立了(le)(le)對(dui)某電器品牌對(dui)選擇偏好(hao)；抓住猶(you)豫不(bu)決(jue)的年(nian)輕消(xiao)費(fei)者(zhe)，則是抓住了(le)(le)該消(xiao)費(fei)者(zhe)未來(lai)的5-10年(nian)產(chan)品使用周期(qi)。

執行方法

以騰訊看點直播(bo)小程序直播(bo)間(jian)為承接流量的落地(di)載體，以宋威龍明星(xing)形象，借騰訊廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)數(shu)字化營銷的大數(shu)據智能定(ding)向能力，建立(li)與消費者溝通的渠道，并實現騰訊廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)與消費者互動交互的創新營銷玩法。

階段一：發布會預告，品牌音樂電影上線

9月1日-9月2日視頻朋友圈首條評論；

微信朋友圈廣告上線某電器品牌音樂電影的新預告片，并用上了朋友圈最新的品牌在廣告評論區首條評論的能力，可與消費者進行評論互動。

階(jie)段二：競價投放直播間預約(yue)

9月4日-9月5日，投(tou)放（1）微(wei)信(xin)(xin)(xin)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（2）微(wei)信(xin)(xin)(xin)公(gong)(gong)眾號底部大圖廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（3）微(wei)信(xin)(xin)(xin)公(gong)(gong)眾號視頻(pin)卡(ka)片廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（4）微(wei)信(xin)(xin)(xin)公(gong)(gong)眾號激勵視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（5）微(wei)信(xin)(xin)(xin)小程序Banner廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，五大競價廣(guang)(guang)(guang)告(gao)資(zi)源點位，為直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)開(kai)播(bo)前蓄(xu)水引流，增加直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)的粉(fen)絲關注(zhu)數量。

階段三：直播當日為(wei)直播間引流直達

9月5日投(tou)放一(yi)：閃(shan)屏(ping)聯(lian)投(tou)，捕捉視覺第一(yi)入口，聚焦品牌關注度。終端(duan)第一(yi)入口緊(jin)抓用戶(hu)眼球，用戶(hu)轉化(hua)率高廣(guang)告干(gan)擾(rao)度小，目標人(ren)群一(yi)網打盡；

9月5日投放二：宋威龍明星微信朋友圈廣告+輕互動的廣告創意模式，突出宋威龍親臨朋友圈與用戶互動，并在某(mou)電器品牌直播間現身(shen)引爆發布會(hui)。

創意展示

本次某電(dian)器品牌新品上市，結合年輕用戶喜愛的明星代言人宋威龍，在全域陣地，包含了微信社交的互動參與、視頻/新聞/音樂/瀏覽器/快報/閱讀/體育等多場景開機屏資源，為品牌新品發布造勢，最終將流量匯聚到騰訊看點小程序（品牌發布會的直播間），為本次直播發布會造陣。

效果數據

本次全域營銷聯動騰訊廣告推廣、微信廣告推廣、騰訊音樂推廣、騰訊視頻推廣、騰訊新聞推廣等十多個平臺，為某電器品牌帶來累計9000萬+品牌曝光量，為某電器品牌(pai)騰訊看點小程序直播間帶來累計300萬+效果流量。

目前騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)效果是非常不錯的(de)，想(xiang)要具體了解(jie)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)商家(jia)可以(yi)咨詢騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)代理商。這里我推(tui)薦巨宣網絡，巨宣網絡是一家(jia)專(zhuan)業(ye)的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)公司，有(you)專(zhuan)業(ye)的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)運營(ying)團隊，包含(han)了開戶(hu)、推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)等多維度(du)人(ren)員，為企業(ye)的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)保駕(jia)護航。

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