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百度搜索廣告推廣排名傾向、點擊最大化出價策略整合升級為“優化排名”出價策略
一(yi)、【項(xiang)目(mu)背景】在百度搜(sou)索(suo)效(xiao)果廣告(gao)(gao)(gao)營銷中，“收獲(huo)更多(duo)的(de)(de)轉化次(ci)數(shu)”和(he)(he)“讓更多(duo)的(de)(de)目(mu)標(biao)用(yong)戶(hu)在搜(sou)索(suo)時注意(yi)到(dao)廣告(gao)(gao)(gao)并點(dian)(dian)擊(ji)廣告(gao)(gao)(gao)”是(shi)兩種典(dian)型的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)目(mu)標(biao)。百度搜(sou)索(suo)廣告(gao)(gao)(gao)推(tui)廣投(tou)放(fang)(fang)平臺提供了多(duo)種自(zi)動(dong)出(chu)價策(ce)略，這些(xie)基(ji)于(yu)用(yong)戶(hu)行為效(xiao)果大數(shu)據和(he)(he)AI智能預測模型的(de)(de)自(zi)動(dong)出(chu)價策(ce)略，會根據廣告(gao)(gao)(gao)獲(huo)得的(de)(de)點(dian)(dian)擊(ji)轉化或點(dian)(dian)擊(ji)可能性來為廣告(gao)(gao)(gao)自(zi)動(dong)競價，從而幫助廣告(gao)(gao)(gao)主實現(xian)指(zhi)定(ding)的(de)(de)營銷目(mu)標(biao)：如果您本(ben)輪廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)的(de)(de)目(mu)標(biao)···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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數據報告-新增支持“上方首位展現、上方首位勝出率”指標——百度廣告
一、【升(sheng)級背景】在(zai)百度搜(sou)索(suo)效果廣(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷中，上方(fang)(fang)位(wei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)展現在(zai)第一條(tiao)自(zi)然結果上方(fang)(fang)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)展示位(wei)置(zhi)越(yue)(yue)靠前，越(yue)(yue)容易被用戶注意到，有助(zhu)于縮短(duan)獲客路徑(jing)，提升(sheng)轉化率(lv)。上方(fang)(fang)位(wei)連續展現廣(guang)告(gao)(gao)(gao)數量(liang)，最多3條(tiao)。上方(fang)(fang)位(wei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)中的(de)首(shou)位(wei)，是(shi)百度搜(sou)索(suo)競價廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)第一位(wei)置(zhi)，最容易被搜(sou)索(suo)用戶關注，相對(dui)于上方(fang)(fang)位(wei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)區域中其他位(wei)置(zhi)，整體點(dian)擊率(lv)有顯(xian)著優勢，競爭也最為(wei)激烈。只有廣(guang)告(gao)(gao)(gao)質量(liang)、相關性和出價···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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百度競價廣告：競價原理與競爭力指標——上方位數據的深入探討
一(yi)(yi)、什么是上(shang)方位(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)：搜索推廣(guang)(guang)中，上(shang)方位(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)是指展現(xian)在第(di)一(yi)(yi)條自然結(jie)果(guo)（非廣(guang)(guang)告(gao)）上(shang)方的廣(guang)(guang)告(gao)。廣(guang)(guang)告(gao)展示(shi)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)越(yue)靠(kao)前，越(yue)容(rong)易被用戶(hu)注意到。二、上(shang)方位(wei)(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)的特點(dian)：1.展現(xian)在所有(you)搜索結(jie)果(guo)頂(ding)部(bu)、更容(rong)易獲(huo)得用戶(hu)關注；2.占據(ju)入口優勢，第(di)一(yi)(yi)時(shi)間獲(huo)取目標用戶(hu)點(dian)擊(ji)和(he)轉化；3.上(shang)方位(wei)(wei)(wei)競爭激烈，只有(you)廣(guang)(guang)告(gao)質量、相關性和(he)出價均(jun)有(you)競爭力才能勝出展現(xian)。三(san)、什么是上(shang)方位(wei)(wei)(wei)數據(ju)：上(shang)方位(wei)(wei)(wei)數據(ju)，指廣(guang)(guang)告(gao)···
- 發布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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